追求“新鲜味”的赛百味又有了新动作。7月16日，赛百味中国宣布青年演员吴磊成为赛百味品牌代言人。当日，“赛门课代表”吴磊力推的「WU」有神助系列三明治也同步上市，为夏日增添新鲜活力好滋味。
25岁正当“鲜”，60岁正年轻
今年，全球人气三明治品牌赛百味迎来了品牌创立60周年，同时，这也是赛百味品牌进入中国第30年。在这个具有里程碑意义的时刻，赛百味与吴磊携手合作，不仅是一次简单的代言，更是对“无论几岁，新鲜万岁”的完美诠释。
作为从童星成功转型的实力派演员，吴磊出道20多年，始终保持着“顶鲜”代表的形象。他在戏里戏外展现出的“百变”新鲜感，与赛百味的品牌理念不谋而合。在戏里，吴磊是“剧抛脸”大师，凭借多变的形象和精湛的演技，赢得了观众的喜爱。从《琅琊榜》中灵气逼人的飞流，到《爱情而已》中荷尔蒙爆棚的宋三川，再到《东极岛》中的热血少年阿荡，他用一部又一部的作品证明了自己的演技和“新鲜感”。他的多变形象堪称一部行走的“演员保鲜指南”。在戏外，吴磊是“人间真实”的代表。他是爱骑行的酷帅追风少年，是化身整活大师的耿直大男孩，更是拒绝完美精致形象、去魅化的真偶像。他用自己的方式诠释着“多变”的鲜活感和“常变常新”的生命力。
赛百味一直以来都将“新鲜”刻进品牌DNA里。从诞生一刻起，赛百味创始人就有着“想做得更好”的初心，用“新鲜”重新定义快餐品类：从新鲜透明的敞开式厨房，提供多种新鲜蔬菜和蛋白质，根据消费者点单需求新鲜现做，到每天从面团整形开始在餐厅现场醒发和烘焙面包，赛百味无一不体现它的与众不同的“新鲜味”，致力于让消费者有更好的选择。
“选择吴磊作为代言人，不仅是因为他代表了Z世代的‘领鲜符号’，更因为他身上独特的探索欲、健康、阳光，以及充满新鲜生命力的特质，与赛百味的品牌理念完美契合，是赛百味理想的代言人。”赛百味中国首席市场官王威表示。
据悉，吴磊在社交平台上拥有数千万粉丝，在18-35岁的消费群体中具有较高好感度。此次赛百味中国与吴磊的合作，打破了赛百味中国以往选择运动健将作为代言人的传统模式。此前，赛百味曾聘请郭艾伦、许昕等运动明星代言，而吴磊的加入，标志着赛百味年轻化战略正式迈入2.0阶段，展现了品牌在年轻化道路上的新探索与突破。
「WU」有神助系列来袭，活力如有神助
伴随吴磊代言的重磅官宣，赛百味夏季新品——「WU」有神助系列三明治也在全国赛百味餐厅同步上新。该系列巧妙借用了吴磊的姓氏“WU”，谐音“如有神助”，结合吴磊众所周知的“暖磊”形象，旨在为消费者带来满满的活力与鼓舞，助力整个夏天的超神时刻。
「WU」有神助系列包含三款产品：“神气”牛板腱三明治、“活力”双鸡三明治以及“神鲜”海陆三明治。其中，本季的主打产品——“神气”牛板腱三明治，主打“能量满满”。它精选进口牛板腱，切成厚片，牛板腱口感更加Q弹、扎实，富有嚼劲。赛百味特别采用慢炖工艺，使炖煮后的板筋变得软糯，并充分吸收地中海香草调味的汤汁，风味浓郁。
特别值得一提的是，「WU」有神助系列三明治采用全新亚麻籽橄榄油面包。这种面包在餐厅当日现场醒发、烘焙，并添加了亚麻籽和橄榄油，口感柔韧，喷香扑鼻。厚切牛肉不仅自带优质营养，还能在满足口腹之欲的同时，为身体注入满满动力，让消费者在炎炎夏日也能活力四射。
60岁赛百味上演“逆生长”，跑出发展加速度
2025年，对赛百味而言是意义非凡的一年。凭借60年的全球深厚积淀与30年的中国市场深耕，这个全球人气三明治品牌正以一场前所未有的变革，跑出发展加速度，呈现出朝气蓬勃的“逆生长”状态。
今年8月，赛百味将在中国市场迎来第1000家门店的盛大开业，正式跻身中国连锁快餐“千店俱乐部”。2025年，赛百味计划在中国市场新开超过300家门店，这一速度将刷新品牌进入中国市场以来的年度开店纪录，充分展现了赛百味对中国市场巨大潜力的坚定信心以及强大的运营落地能力。从理念“焕新”到规模“更迭”，赛百味中国正以全方位的“新鲜”姿态迈向新征程。
站在60周年的全新起点，赛百味以吴磊为“新鲜”使者，向中国消费者传递一个清晰而有力的信号：赛百味坚守“新鲜万岁”的初心，并将以更年轻的姿态、更创新的产品、更坚定的步伐，开启下一个辉煌征程。
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