近日，由南方都市报、N视频、湾财社联合主办的“智享消费·潮启未来”——2025价值消费新势力盛典在广州圆满落幕。活动现场揭晓了年度消费大赏“好物推荐“榜单，茉酸奶旗下夏季创意新品“桃桃乳清酸奶云”凭借创新的产品研发理念、独特的口感和绝佳的颜值成功入选，成为新茶饮赛道的一大亮点。
聚焦情绪经济，共话消费新趋势
在当前国家大力提振消费的背景下，由南方都市报、N视频、湾财社联合主办的“价值消费新势力盛典”已成为行业标杆性活动。该消费大赏已连续成功举办三届，凭借其权威性、前瞻性和广泛影响力，持续为消费市场注入新动能。
今年盛典紧扣消费市场新趋势，以“情绪经济崛起”为核心议题，深入探讨消费者情感需求驱动下的商业新机遇。活动吸引了包括茉酸奶、霸王茶姬、瑞幸咖啡、爷爷不泡茶、喜茶、元气森林等在内的数十家头部品牌积极参与，这些行业领军企业不仅展示了各自在消费者情绪价值打造方面的创新实践，更通过这一高端平台进行了深度行业交流与思想碰撞。在主题演讲环节，南都党委副书记刘江涛表示，“单纯的功能性满足已经不够，现在的的消费者更渴望获得情感共鸣”。
桃桃乳清酸奶云 以创新诠释夏日清爽
作为茉酸奶2025年夏季产品矩阵的重磅力作，“桃桃乳清酸奶云”现场也荣膺南都的“好物推荐”榜单。该品不仅延续了茉酸奶一贯的夏日健康清爽风格，更在产品形态上实现突破——首次引入“奶盖”概念，为消费者带来层次更丰富、口感更多元的饮用体验。
这款新品以茉酸奶标志性的有机酸奶为基底，创新性地在顶部覆盖了一层由淡奶油打发而成的轻盈酸奶奶盖，质地绵密如云朵，入口即化。奶盖表面还撒有巴西莓果粉，增添一抹酸甜果香，与底层的水蜜桃和希腊酸奶乳清形成绝妙搭配。“这是我们第一次尝试‘奶盖+酸奶’的组合。”茉酸奶研发负责人表示，“传统茶饮的奶盖多用于奶茶，而我们希望让健康酸奶也能拥有更愉悦的饮用体验。经过数十次配比调试，最终实现了奶盖的蓬松感与酸奶的醇厚达到完美平衡。”可以说，本次获得南都的“好物推荐”也是名至实归。
这一创新之作不仅丰富了茉酸奶的产品线，上市后迅速成为消费者消暑解渴的心头好，为健康饮品赛道提供了新的可能性。作为牛油果酸奶奶昔的首创者，茉酸奶的品牌基因中从来不缺少创新。本次，茉酸奶之所以能获奖，也是源于长久以来强大的产品力。茉酸奶持续进行产品打磨和创新，积极构建自身壁垒，以给与消费者更多超出期望的产品和体验。近两年来，茉酸奶推出多个具有市场潜力的新品类，包括超模碗、冬季特调系列、健康零食以及乳清等，进一步推动茉酸奶巩固市场份额，占位行业领先。
以公益与IP联动 赋能品牌“心价比”
除了产品创新外，茉酸奶也不断进行情绪营销，提升品牌的“心价比”。
在公益板块，今年1月初，茉酸奶联合“贵族”品牌开启“毛孩子de暖冬计划”,共计捐赠宠物粮1.5吨；3月国际小狗日期间，茉酸奶特别策划 “奶香小狗“宠物友好主题活动，发起“拒绝弃养”的公益倡导，传递爱与责任同行。
IP合作上，品牌十周年时，茉酸奶特别携手“宫里的世界”，打造“寻味拾光，丝丝入口”国潮跨界合作；随后携手爱奇艺S级热剧《七夜雪》,顺势推出”蒸.芋头”系列新品,打造一场视觉与味觉的双重盛宴；去年12月，茉酸奶成为了《鬼灭之刃》在中国大陆地区首个联名的新茶饮品牌，进一步抓举年轻消费者，满足他们的精神需求；近日，更与哔哩哔哩联合出品的国产动画现象级IP《时光代理人》开启次元破壁联动，本次获奖的“桃桃乳清酸奶云”便是其中的联名产品之一。通过国潮和二次元文化，茉酸奶真正地和年轻人“玩”在一起，实现品牌与年轻消费者的深度共鸣，极大提升品牌在泛二次元及年轻文化圈层的影响力与好感度。
在消费升级与情感需求并重的时代，茉酸奶以“桃桃乳清酸奶云”为代表的创新产品，不仅重新定义了健康饮品的味觉体验，更通过情绪营销与年轻文化共振，展现出品牌对消费者深层需求的敏锐洞察。从产品研发到情感联结，从公益行动到IP跨界，茉酸奶正以多元化的创新实践，持续为行业注入活力。未来，随着“情绪经济”的深化发展，茉酸奶或将继续以“健康+趣味”的双轮驱动，引领新茶饮赛道迈向更具温度与想象力的新阶段。
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