双节叠加促消费场景,春都王中王中秋礼盒受追捧

2023-09-28 14:07:55     来源:

随着中秋、国庆“双节”来临,消费市场呈现回暖态势。其中以旅游出行和美食购物等场景最为凸显:例如全国各地的酒店、民宿等都出现了不同程度的涨幅,越是人多的景点价格越贵;另一方面诸多大小商家进入到紧张的备货环节,以应对即将到来的购货热潮。

据统计,铁路部门于9月15日开始发售国庆黄金周假期第一天车票,当日销票量即高达2287.7万张,其中12306网站(含客户端)售票量达2095万张,均创单日售票量历史新高。而在住宿方面,携程的数据显示,截至9月6日,国内旅游产品预订量同比去年增长近5倍,机票、民宿等业态的周环比增长均超过50%,景区门票则翻倍上涨。无论是出行还是住宿,都充分展现出了黄金周假期旺盛的出行需求。

除了“出行热”,美食、购物等各类消费场景均呈现上升趋势。美团、大众点评数据显示,截至9月20日,“十一”黄金周期间,全国餐厅堂食线上订座量较2019年同期增长112%,较去年同期相比,中秋“团圆”主题团购套餐订单量增长超90%。

随着今年消费趋势逐渐回暖,尤其是节假日呈现出格外火爆的消费热情来看。消费者并非没有消费意向,而是在消费品越来越多的当下,在消费观念上愈发呈现出理性化、集中化的特点,尤其注重消费的时机和消费之后所带来的品质感。“省着花”、“把钱花在刀刃上”,成为当代消费者的共识。对于消费者而言,能够满足他们消费需求,符合他们当下市场环境的商品,更容易受到消费者的青睐。

针对“出行”、“美食”等关键词,春都王中王立足火腿肠赛道,整合旗下产品,精心准备了春都王中王中秋礼盒,更加满足这些人的消费心理。根据调研,今年“双节”期间外出乘车的旅客主要分为两大类。一类是回乡探亲的旅客,他们身处异乡,鲜少回家,回家少不了要为亲友送礼,因此常常会为礼品的选择发愁;另一类是与家人外出游玩的旅客,他们不能随身携带太多行李,如何规划旅途上的吃穿也是一门学问。

春都充分考虑到了消费者的外出需求,优先挑选既适合外出游玩,又不失节日氛围的产品,组合成包装好看、方便携带的春都王中王中秋礼盒。例如礼盒中的麻椒鸡,甄选优质土鸡,加入传统秘制卤料,既适合节日送礼,作为阖家团圆时刻的大餐;又适合作为旅游外出,乘车揽景时的下酒菜。番茄辣脆肠、麻辣小龙虾风味肠小巧精致,味道鲜美,是孩子们解馋的最爱。无论是送礼给晚辈,还是外出游玩时拿一个当零食,都是上上之选。更不用说手撕牛肉和低脂鸡胸肉,低脂肪、蛋白含量高,味道又十分鲜香,简直是减肥保持身材的不二选择。

当然,中秋礼盒中最重头的还有春都王中王特级火腿肠。复刻了当年最早出现的火腿肠——“春都王中王”,不仅最大限度还原了当年的风味,而且从原料、生产、包装等多维度做了全面升级,适宜在各种环境下食用。

在消费旺盛集中的双节期间,品牌能够精确洞察消费心理,从消费者的角度充分考量,才能占领消费者心智。春都王中王中秋礼盒从消费者需求和趋势出发,逐渐成为广受消费者青睐的存在。

 

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