随着消费电子行业日趋激烈的竞争格局,在这条红海数码赛道,Baseus倍思也在寻找新的增长引擎。近两年,聚焦数码行业的Baseus倍思发力品牌建设,确立“新生活数码品牌”的定位,并发布全新理念“倍思数码,年轻就要实用而美”。12年发展历程,从产品到品牌,Baseus倍思正在打开新市场、破圈新用户。
然而,面对选择越来越多元的消费者,迭代产品已是锁客基操。依托专利技术筑牢品牌护城河之余,Baseus倍思选择纵深挖掘品牌内生力,以“实用而美”的品牌价值观作为突破口,更深入建立“与用户共创数码新生活”的强链接,并首度合作明星代言人,抢占公众数码选择的主流视野。整体借助“品牌内容+明星流量”双轮驱动,从理念、产品、场景多个维度渗透品牌心智,打响一场品牌突围的价值流量战。
作为本次品牌战役的重磅动作,8月28日,Baseus倍思官宣王一博为品牌全球代言人的消息一经释出,便引发广泛关注。至今,Baseus倍思携手全球品牌代言人王一博席卷全网,持续斩获全平台20亿曝光量,在微博、小红书等年轻人聚集的社媒平台掀起超3000万互动讨论!与代言人王一博联动全国50+城市近百块屏幕,整个9月打造15城多场跨城快闪。此次牵手,成功引领公众一步步走进“实用而美”数码新生活,达成亿级曝光的超强成果,Baseus倍思究竟掌握了怎样的营销密码?
营销密码01 理念价值渗透,刷新数码生活观
精神契合双向奔赴,引爆全网品牌关注
Baseus倍思的极简时尚设计和极致创新功能,离不开一直以来所坚持的“实用而美”理念,这一优势需要在用户心中强势树立的品牌认知。将品牌闭门苦干的事,传递给公众并让大家理解,并非易事,选择一个自带影响力与解读力的代言人至关重要。
王一博与Baseus倍思,一个在演艺道路上专注自我、探索热爱,以实力说话;一个在数码领域迎趋势而上,突破创新,坚持实用而美,不谋而合的“实用而美”精神内核,加上王一博在年轻人群体的强大影响力,让#王一博倍思全球代言人#的官宣一上线便引爆讨论。
官宣当天,Baseus倍思携手全球品牌代言人王一博共同诠释的“实美主义”概念大片与海报相继释出,并亮相2023 Baseus倍思全场景数码生活秋季发布会,成功将Baseus倍思“年轻就要实用而美”的品牌主张共鸣演绎,向年轻用户传递品牌初心。
首支官宣大片作为传播支点,不仅在内容上取得科技、数码、娱乐等多个领域KOL热议助阵,更是在流量上强势抢占黄金曝光资源,实现微博开屏、全国热榜、王一博明星超话等高流量曝光,为品牌收割4124万播放量,冲上官宣热搜,牵动#王一博倍思全球代言人#、#年轻就要实用而美#等品牌相关话题实现3045.7 万热度,帮助Baseus倍思以更成熟、新潮的品牌姿态站在行业前沿。
随着代言人的官宣,8月29日起,Baseus倍思还借力线上线下打造了一轮集合“海陆空”三方的立体传播攻势,霸屏全国“实美”登陆,近百块户外大屏、3D裸眼大屏和梯宇广告席卷全国50+城市,覆盖机场、地铁站、商圈等多个场所,深入触达用户高频场景,持续积蓄品牌势能。
营销密码02 产品价值渗透,实用而美多体验
圈层种草乘势并行,品效合一产品热卖
用品牌理念共鸣敲开用户关注的第一道门,接着拿出硬实力才能留住挑剔的用户。借势关注热度,通过达人矩阵布局种草内容,触发用户需求,去多角度吸引用户进一步了解激发购买,助力热度转化成订单,流量与销量齐飞。
8月28日,随官宣Baseus倍思限定款实用而美礼盒全网同步开售,引发粉丝用户自发在社交媒体晒单,倍思以用心策划的商品与更多年轻人连接,共筑数码新生活方式圈获一众粉丝,让“实用而美”的全线产品真正为用户增添新体验和获得感。
营销密码03 场景价值渗透,培养倍思使用习惯
代言人活动多城快闪,实用而美走进用户生活
想要将刚入门的品牌新粉培养成忠粉,Baseus倍思还需要尽可能创造机会去真实触达用户。通过选择适当的用户情绪触点和使用场景触点,能够帮助增加接触Baseus倍思产品的机会,留下品牌印象,培养用户使用习惯,实现由一次尝试渐渐产生依赖。作为“实用而美”理念的坚定践行者,此次Baseus倍思与王一博的合作,不仅在理念和产品上共鸣演绎,更在多个场景上真实营造行动。
9月8-10日,一间融合了代言人应援色香菜绿与品牌超级符号的“实用而美”主题数码快闪店在武汉江汉路商圈营业,#王一博香菜绿席卷武汉#的话题冲上热搜。快闪店内设置了品牌、音频、办公等互动专区,邀请所有追求更美更实用的年轻人,用Baseus倍思全线产品一起探索数码新生活,俘获用户加入倍思阵营。
除此之外,在官宣尾声,恰逢代言人王一博出道9周年。作为双向奔赴的“实用而美”精神拍档,9月15日,Baseus倍思作为忠粉合作伙伴,为王一博实美打call,在北上广深杭等9城15地,打造了品牌专属应援打卡点,与五湖四海的粉丝共同庆祝出道,让覆盖生活全场景的多款实用而美的产品,通过现场创意陈列与粉丝见面,邀请粉丝与代言人王一博一起为热爱充电,提升产品使用感与品牌好感度。
秉持着「BASE ON USER」的初心,Baseus倍思在技术创新、代言人选择、用户沟通等方面都始终践行“实用而美”的品牌价值观,整合内容与流量,一步步稳扎稳打渗透用户心智,做强品牌。在未来,期待以“持续成为人们新生活方式的首选品牌”为愿景的Baseus倍思,携手代言人王一博,为更多海内外消费者创造更理想的数码新生活。
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