近期，国货品牌之间的团结引发了广泛的关注，这种气氛不仅促进了国货品牌的崛起，还传递出一种携手共赢的信念。我们一大批老国货品牌在发展中始终保持着初心，用心为用户带来优质好价的产品，如今被越来越多的用户所关注。可心柔作为一直坚持品质为王、用户使用感为第一指标的国货纸巾品牌，一直以来都默默耕耘，始终将产品质量放在首要位置，令不少用户甘做自来水分享传播。今年，可心柔正式与金鹰集团开启深度战略合作，并联手分众，破圈母婴市场，推动品牌发展迈向新阶段。
全网销量TOP1，保湿纸领域的“国货之光”
回顾中国保湿纸行业的发展，可心柔一定是其中绕不开的一环。早在2011年，可心柔就将目光放在了母婴及敏感肌群体的生活用纸需求上，并以此为突破口，率先将保湿纸引入中国，填补了这一部分市场空白。2012年，可心柔的里程碑产品“V系列”上市，并在此后一年投资千万，最终自研出了保湿纸核心技术，成为中国首个保湿纸自主研发品牌。
十余年来，可心柔一直坚持自主研发，不断更新迭代核心保湿技术，采用黄金比例保湿配比，确保了纸巾即使长时间暴露在空气中，依然能保持柔润如初。相较于传统干纸巾，可心柔自主研发的保湿纸里面添加了独家的保湿因子，在柔软亲肤和保湿润肤方面具有明显优势。以明星产品V9系列为例，严选源自印尼、巴西热带自有森林的进口优质木浆，用1/3的保湿因子达到柔润细腻几乎0摩擦的用纸体验，让用户拥有蚕丝般细腻触感；独特锁水技术，也让保湿力更好保持，实现持久滋润不变干的属性；弱酸性PH值，不添加荧光剂，更安全，也更适合婴幼儿的娇嫩肌肤。
2023年，可心柔为了让鼻炎、敏肌人群也可以拥有一款专属的保湿纸，让肌肤少受伤害，推出新品“厚润”系列。可心柔厚润系列在母婴的基础上，通过四层加厚、纸张加大、保湿加强，提升了50%的柔润度，加上几乎0摩擦的使用感，使让不少敏感肌人群、鼻炎患者的肌肤多了一份呵护。
十年如一日的品质坚守与对研发和创新的大量投入，让可心柔始终走在保湿纸品牌的发展前列，成为万千国人信赖的国货品牌。数据显示，2021年，可心柔销售额在天猫平台保湿纸巾类目排名第一，市场占有率超过50%。到2022年，可心柔已连续六年蝉联保湿纸类目全网销量TOP1，全年市场份额占比近60%。
携手分众，迈向品牌发展新阶段
随着国民生活质量的提高，生活用纸产品细分化、高端化的特点日益凸显，越来越多纸巾品牌纷开始瞄准垂直人群、细分场景的用纸需求。想要在激烈的市场竞争中保持领先优势，即便是可心柔这样的国民品牌也要不断发力，积极进行品牌建设，破圈母婴市场，致力于成为更多消费者的保湿纸首选品牌。
为此，今年2月初可心柔与金鹰集团达成了深度战略合作，通过这次强强联手，金鹰集团将发挥纸浆、原纸等上游供应链和链接全球产业资源的优势，赋能可心柔品牌长期发展，并为中国及全球消费者，持续带来高品质的生活用纸和家庭消费产品。此外，可心柔还联手分众吹响消费者心智争夺战的号角。选择高质量媒体来加大品牌建设力度，无疑是有效又高效的做法，通过媒体宣传的力量，将可心柔的品牌形象与理念植入到更精准化的消费群体之中，直击母婴、敏感肌两大痛点，让消费者对产品优势及品牌优势产生深刻记忆，加速抢占细分市场。
未来，可心柔将持续发力品牌建设和市场拓展，实现线上渠道全面覆盖。同时可心柔也会持续在研发的道路上前进，在保湿纸巾基础上，探索推出高品质家庭生活用品，为消费者带来更优质的产品。
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