双节将至，聚集效应致使出行需求增加，家电需求聚焦双十一集中释放，目前冰箱市场增长虽压力较大，但市场并没有进入悲观预期。主流品牌国庆双十一依然以结构提升和扩大高端入口品布局为主，高强度价格竞争预期不强。主要原因在于：冰箱市场2023年以恢复和升级为主旋律，整体较为稳定；去年下半年市场透支，但行业竞争相对理性，焕新需求下结构驱动依然有力。
大容积产品需求仍在，但低预期下存在供给不足
用户对冰箱存储空间的需求仍在，据奥维云网（AVC）监测数据，23年1-8月线上500L+大容积零售量占比超过26%，线下市场零售量占比达50%。今年开年企业对冰箱市场抱有超高预期，从实际零售数据看，恢复较为缓慢，对后市预期降低，对冰箱库存有所保留。各品牌对下半年市场预期过于悲观，造成目前供应链端紧张，尤其是大容积冰箱的供应存在行业性不足问题。
促销节点嵌入式产品加速渗透
家装家居一体化趋势下，嵌入式冰箱高速普及，据奥维云网（AVC）监测数据，2023年五一、618促销期间，双线市场嵌入式冰箱产品渗透率快速扩张，其中618促销期线上市场销额渗透率19.8%，销量渗透率9.2%，线下市场销额渗透率35.1%，销量渗透率23.0%，预计在双11促销期间线上市场销额渗透率将提升至25%，销量渗透率提升至15%，线下市场销额渗透率将突破40%，销量渗透率突破25%。
高品质入口品的重要性提升
品牌策略分化明显，上半年成本红利和海外复苏，企业盈利增长较为强劲，部分企业下半年在市场端投入会较大，尤其是针对焕新市场大容积和嵌入式产品的高质价比的升级需求入口品的投入明显加大；从需求端看，家电市场从追求“性价比”转向“质价比”，高端入口品契合一二线城市的年轻群体。
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