据京东健康和母婴行业观察联合发布的《2023母婴营养品行业趋势白皮书》显示，伴随着母婴健康观念的升级，以及年轻用户对营养品的认知和消费态度的转变，母婴营养品消费意识与需求持续向上，或将成为继奶粉之后的母婴“新第一大品类”。有数据预测，2023年母婴营养品的市场规模或从2022年的805亿攀升至930亿。
在这波母婴营养品消费热潮下，母婴营养品市场呈现出两大趋势，一是市场持续细分，大多品牌一边深耕单一垂类产品市场竞争力，一边围绕孕产、儿童、中老年等人群的不同需求持续产品拓展。二是用户需求愈发多元化，推动母婴营养品正向精细化、多元化方向发展。
被家长们熟知的伊可新始终专注在儿童营养健康领域，以多样化的产品满足消费者多元需求，以“专业儿童营养健康品牌”占领用户心智，表现出坚定的发展定力。
这一点也可以从近日伊可新的一个动作得到验证：推出新品维生素A维生素D软胶囊，并已在全国3000+母婴门店上架。
从产品力上看，新产品的推出，是伊可新在AD垂直品类专业深耕的体现。据悉，伊可新27年来一直大力倡导“AD同补”的营养补充理念，向大众科普维生素AD同补对儿童的骨骼、视力、免疫力、脑发育、造血功能等生理发育的促进作用。
从渠道布局上看，伊可新选择线下母婴门店作为此次上新的首发阵地，是基于对妈妈群体消费习惯的洞察。尼尔森数据显示，从2022年母婴品类整体的零售额分布来看，母婴渠道力压电商渠道，成为母婴营养品占比最高的主流渠道，达58.8%。
对伊可新而言，品类竞争优势最大化和产品矩阵布局都是在为品牌发展提供动能。
据了解，伊可新目前已完成从单一儿童药品领域到儿童大健康领域的升级。除了消费者熟知的伊可新维生素AD滴剂、复合DHA藻油和即食型益生菌粉等，伊可新还结合当下母婴营养品的零食化、高效化、精细化需求，陆续推出叶黄素酯软糖、锌软胶囊、铁软胶囊等多款营养食品、保健食品，并推出更专业无氟防蛀的生物儿童牙膏，进军儿童健康用品领域，通过纵横布局，增强品牌的爆发力和持续力，助力中国儿童健康力和家庭幸福感的提升。
需要注意的是，当下儿童健康市场需求正从疾病治疗向个人健康需求转变，孩子的营养、智力、心理等基础健康问题开始引起人们的关注，这似乎也意味着包括伊可新在内的母婴营养品牌在产品创新和品牌延展上还有更大的施展空间。只是，在整体市场“大而散”的现状下，强化专业力正成为每一个品牌抢攻“山头”的必做题。相信未来伊可新会持续在儿童健康领域中不断深耕，以产品的专业力、品牌力提升中国儿童健康力。
