全民围观上艇赛，你为运动健儿们打call了吗？
2023年9月16日至9月17日，上海苏州河水域举办的上海赛艇公开赛，是近期关注度颇高的热点赛事，来自世界各地的顶级赛艇队齐聚一堂。赛场上的运动员奋力拼搏，赛场外的观众们助威呼喊，激情四射的赛事比拼点燃场内场外的热烈情绪，如此自然少不了品牌方的捧场，清风Hello x上艇赛梦幻联动，组成“大赛用大纸”的默契CP，发起线下联名打卡活动，花式撩动年轻用户为赛事打call，完成影响力破圈。
从现场火热的氛围和社交媒体不断攀升的话题热度来看，这是一场成功的比赛，也是一场成功的体育营销，清风Hello作为2023上海赛艇公开赛官方唯一指定纸业赞助商，成功迈出国际化的关键一步。
让我们一起走进上艇赛，感受清风Hello有梗有料的创新营销。
策略要大
大赛大纸印证国际视野，全民围观赛艇大事件
一提到体育营销，不少人刻板印象还停留在广告、冠名权的买卖，清风Hello深度洞察到这一玩法的不足，如果不能将自己的品牌形象与人群定位进行深度绑定，品牌无法刷出足够的存在感，投入和产出的效果对比就会严重失衡。
因此，在上艇赛期间，清风Hello x上艇赛在深度契合基础上展开合作，大大降低了沟通成本，从体育营销方向上激活更多年轻趣味的创新玩法，将活动影响力推向新的高度，也让清风Hello得到更多年轻用户的喜爱。
作为备受年轻人关注的“大”赛事，上艇赛俨然成为具有国际影响力的青年运动盛宴。本届上艇赛在前两届基础上升级扩容，在高校组与俱乐部组基础上，增加精英组和青少年组赛事，辐射更多年轻用户群体。
与此同时，上艇赛事国际化的声量也得到了重大突破，赛事邀请到了剑桥大学赛艇队、牛津布鲁克斯大学赛艇队、澳大利亚国家赛艇队等国际知名队伍来沪参赛，世界顶尖赛艇队在苏州河上一展身手吸引了更多的赛艇爱好者、运动爱好者加入观赛队伍。
同样具备年轻基因的清风Hello，同样深受年轻用户的喜爱。清风Hello是清风全新上市专为００后设计的纸巾系列，纸巾界的潮玩一族，不仅秉承清风纸巾一贯保持的高品质，还拥有超高颜值和有趣文字梗的外包装，深受年轻用户的喜爱。清风Hello充满青春活力，年轻不设限的品牌定位与体育竞技大赛弘扬的精神一拍即合，清风Hello成为2023上海赛艇公开赛官方唯一指定纸业赞助商，为参赛的各支世界一流高校赛艇战队加油助威，清风Hello大白纸，大赛用大纸。
策略要大，体育营销成为清风Hello链接年轻群体、获得国际关注的影响力放大器。与上艇赛的默契合作搭建起了品牌和消费者深度沟通的桥梁，无论运动员还是观众都处于「冒汗」状态，只要一张大白纸就能搞定，轻松观赛，从而快速提升品牌知名度和品牌价值，推动品牌的国际化进程。
落地要实
诚心实意营造沉浸体验，一起赛艇融入观赛场景
值得一提的是，通过圈层渗透和扩大宣传，清风Hello用创意合作让职业赛事的观赛体验“趣味化”，以行动切实地推进了体育赛事的蓬勃发展，推动上艇赛影响力上升到新的台阶。
从口号式的呐喊助威，到切身体验融入上艇赛氛围，清风Hello的用心可见一斑，在线下联名打卡活动中通过沉浸式体验的氛围营造，多维度深度融合观赛场景，驱动用户一起赛艇，一起释放热情。
作为高颜值、会玩梗的潮流纸巾品牌，清风Hello更懂如何讨得年轻人的欢心。专业赛事也能玩出趣味花样，通过现场创意设置满足年轻用户打卡与互动的双重体验。
在上艇赛期间，清风Hello设置打卡区域迎合年轻用户热爱分享、乐于交流的喜好，将现场发布会的气氛推向高潮。每个人都是一个自媒体，年轻用户乐意在微博、微信等社交渠道分享赛事信息和赛艇主题打卡经历，清风Hello的创意包装成为名副其实的C位，在UGC传播中得到最大化曝光。
而清风Hello在与用户沟通方式方面也取得突破，用一起赛艇的趣味互动吸引大量热爱运动的用户参与其中，划船机陆上赛艇PK成为赛事之外的一大看点，在互动中打造出一个更加国际化、年轻化的品牌形象，和赛艇运动、赛事活动紧密绑定在一起。
理念要真
真年轻碰上真会玩，清风Hello赛出领先身位
清风品牌是金光集团APP（中国）生活用纸事业部旗下品牌，坚持“我们不仅造纸，我们还坚持造林”的理念，每一张清风纸巾都依托集团林浆纸一体化的产业优势，源自原生木浆，带来细腻好纸似清风的美好触感，深受中国消费者青睐。清风Hello作为清风全新上市专为00后设计的纸巾系列，秉承清风纸巾高品质，同时以超高颜值和有趣文字梗的外包装在年轻群体中火爆出圈。
任何营销都离不开产品，无论是年轻化的包装，还是体育赛事的合作，清风Hello的真年轻和真会玩，都要依赖过硬的产品力才能深植用户心智。在品牌发展中，清风Hello始终坚持勇于突破、不断与年轻人靠近的品牌价值观，此次的营销突破一举登上国际舞台受到世界级关注，向全世界展现了中国品牌的全新形象，也为互联网语境下企业营销树立了典范。
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