中国白酒大鳄茅台“碰
撞”美国糖果巨头玛氏。
消费者还没从“酱香拿铁”中缓过神来，茅台的新动作——与玛氏德芙的联名再次冲到热搜第一。酒心巧克力，一时间成为大众谈论焦点。
最新显示，网上已有联名产品的图片流出，从外箱包装信息可以看出，该联名巧克力规格可能为120克，名字为“茅小凌酒心巧克力”“经典酒心巧克力礼盒”等，产品于9月16日上线。
知情人士透露，联名巧克力价格大概在20元/枚左右，会在国内茅台冰淇淋店以及玛氏德芙巧克力销售体系销售。值得关注的是，此次联名目前并未有飞天茅台相关标识及白酒含量说明。
值得一提的是，在酱香拿铁风靡之时，有消费者便指出，产品口味有酒心巧克力的影子。用“熟悉的味道”吸引消费者，有人坦言，这何尝不是“茅台联名巧克力品牌”这招棋的“高明”之处。
目前来看，酱香拿铁单品单日销售破亿元，茅台“拿捏”打工人效果明显。顶级IP茅台与几近家喻户晓的巧克力品牌德芙联名，能否激活“酒心巧克力”市场呢?
诚然，一个单品想要取得成功，“对症”的消费人群和可增长的行业空间二者缺一不可。酒心巧克力赛道，茅台确定的突围方向之一，有何特别之处呢?
事实上，正如最近靠“捡粉丝”爆火的蜂花，在1985年率先行业推出护发产品后，众品牌跟随式发展。酒心巧克力赛道，马大姐食品早已完成了品类布局，且受市场认可。前些年，国潮复兴，马大姐又开启了与名酒西凤酒、牛栏山等国产品牌的跨界联名。可谓是与酒企跨界生产出更加令消费者追捧的酒心巧克力的排头兵。
行业人士直言，一个行业需要敢于天下先的弄潮儿，虽然市场布局、消费者教育等方面会让企业耗费不小开支，这些投入也会让一些企业望而却步。但是市场总是需要“第一个吃螃蟹的人”。马大姐敢于“不计代价”培育消费市场，为更多品牌的加入铺好了赛道。
行业增长空间方面，茅台亦做了考量。
数据显示，随着中国经济高速增长，居民收入水平不断提高，促使中国巧克力市场需求迅猛增长。数据显示，预计2023年中国巧克力及制品需求量将达到67.68万吨，市场规模将达到299.35亿元。
对比巧克力国际消费市场来看，2022年，欧美地区为巧克力产品主要消费大户，同年，美国巧克力消费占比为23%。而国内巧克力消费占比全球仅达3.43%。对此，业内人士直言，国内巧克力消费市场前景广阔。
茅台凭借可观的未来增长空间、已培育好的消费群体，以及德芙与茅台顶级IP的强大知名度，大大增加了联名的成功几率。有网友评论，原来联名瑞幸只是“开胃小菜”，茅台的“谋划”深远。
值得一提的是，此次联名预热最新动向来看，网友与酒心巧克力的连系，“小时候的味道”、“国货”等成为关键词。大众对记忆里的味道更加敏感、更感兴趣。
当下，热度已聚集到无数消费者“儿时回忆”的“酒心巧克力”，曾经为酒心巧克力赛道“开疆拓土”国产企业们，能否接住这“泼天富贵”呢?
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