玛氏德芙×茅台上热搜,酒心巧克力“翻红”?

2023-09-15 10:03:53     来源:

中国白酒大鳄茅台“碰

撞”美国糖果巨头玛氏。

消费者还没从“酱香拿铁”中缓过神来,茅台的新动作——与玛氏德芙的联名再次冲到热搜第一。酒心巧克力,一时间成为大众谈论焦点。

最新显示,网上已有联名产品的图片流出,从外箱包装信息可以看出,该联名巧克力规格可能为120克,名字为“茅小凌酒心巧克力”“经典酒心巧克力礼盒”等,产品于9月16日上线。

知情人士透露,联名巧克力价格大概在20元/枚左右,会在国内茅台冰淇淋店以及玛氏德芙巧克力销售体系销售。值得关注的是,此次联名目前并未有飞天茅台相关标识及白酒含量说明。

值得一提的是,在酱香拿铁风靡之时,有消费者便指出,产品口味有酒心巧克力的影子。用“熟悉的味道”吸引消费者,有人坦言,这何尝不是“茅台联名巧克力品牌”这招棋的“高明”之处。

目前来看,酱香拿铁单品单日销售破亿元,茅台“拿捏”打工人效果明显。顶级IP茅台与几近家喻户晓的巧克力品牌德芙联名,能否激活“酒心巧克力”市场呢?

诚然,一个单品想要取得成功,“对症”的消费人群和可增长的行业空间二者缺一不可。酒心巧克力赛道,茅台确定的突围方向之一,有何特别之处呢?

事实上,正如最近靠“捡粉丝”爆火的蜂花,在1985年率先行业推出护发产品后,众品牌跟随式发展。酒心巧克力赛道,马大姐食品早已完成了品类布局,且受市场认可。前些年,国潮复兴,马大姐又开启了与名酒西凤酒、牛栏山等国产品牌的跨界联名。可谓是与酒企跨界生产出更加令消费者追捧的酒心巧克力的排头兵。

行业人士直言,一个行业需要敢于天下先的弄潮儿,虽然市场布局、消费者教育等方面会让企业耗费不小开支,这些投入也会让一些企业望而却步。但是市场总是需要“第一个吃螃蟹的人”。马大姐敢于“不计代价”培育消费市场,为更多品牌的加入铺好了赛道。

行业增长空间方面,茅台亦做了考量。

数据显示,随着中国经济高速增长,居民收入水平不断提高,促使中国巧克力市场需求迅猛增长。数据显示,预计2023年中国巧克力及制品需求量将达到67.68万吨,市场规模将达到299.35亿元。

对比巧克力国际消费市场来看,2022年,欧美地区为巧克力产品主要消费大户,同年,美国巧克力消费占比为23%。而国内巧克力消费占比全球仅达3.43%。对此,业内人士直言,国内巧克力消费市场前景广阔。

茅台凭借可观的未来增长空间、已培育好的消费群体,以及德芙与茅台顶级IP的强大知名度,大大增加了联名的成功几率。有网友评论,原来联名瑞幸只是“开胃小菜”,茅台的“谋划”深远。

值得一提的是,此次联名预热最新动向来看,网友与酒心巧克力的连系,“小时候的味道”、“国货”等成为关键词。大众对记忆里的味道更加敏感、更感兴趣。

当下,热度已聚集到无数消费者“儿时回忆”的“酒心巧克力”,曾经为酒心巧克力赛道“开疆拓土”国产企业们,能否接住这“泼天富贵”呢?

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

标签:

猜你喜欢

纯债基金六问,AI这样回答
8亿元江苏省政府柜台债9月18日开售
强生焕新品牌,开启医疗健康新篇章
接力亚运火炬传递 汤臣倍健以科学营养助力中国体育
晨光亮相2023美团即时零售产业大会,斩获最佳营销创新奖
梅特勒托利多中国荣获杰出雇主认证
RenMice系列全人抗体/TCR小鼠彰显百奥赛图在生物药开发领域的创新能力
浦银国际:首予巨星传奇(6683.HK)“买入”评级 目标价7.8港元——“明星IP +新零售”双轮驱动 优势逐渐凸显
浦银国际:首予巨星传奇(6683.HK)“买入”评级 目标价7.8港元——“明星IP +新零售”双轮驱动 优势逐渐凸显
UBAI与百度投资并购部探讨业务和资本合作,助力生成式AI项目发展
百度副总裁王颖:AI重构新能力、新创意、新互动
秋日露营燥起来!维他柠檬茶清新激爽一起轻享好时光
于云上海天 ,观璀璨陶瓷,“瞬间与永恒——中国当代陶艺邀请展”于青岛开幕
要装修?看这里 ! 秋季家装节火热进行中,知希五恒送福利啦!
喜临门获第一届浙江省知识产权奖商标奖一等奖
“区区合作、品牌联动”以机制创新赋能跨越式发展——上海临港机制创新实践侧记
恒天财富:利率进入“2”时代,合理配置享未来
强强联手:速达非与中外运、深外代合资成立海运公司
总额达到115亿元,上海拍拍贷二季度服务小微能力再提速
使能算力:锐捷网络发布AIGC智算中心网络整体方案
路志正结缘天山雪莲:雪莲养生葡萄酒 琼浆瑞草惠人间
安德普泰亮相IFSCC国际化妆品科学大会 展示皮肤学级科研新成果!
公司那些老旧的传统电脑,该“消失”了
现场签约1570人!甜啦啦2023合作伙伴大会凸显连锁品牌实力
亚运6城近50家景区上线限定集章活动 千元大奖助力亚运
上海同光商学院北京分院正式成立 共建商界卓越领袖圈层
陆养海鲜引关注,智能工厂化循环水养殖或成未来风口
中国(香港)国际服务贸易洽谈会:中国服务 服务全球
江铃集团晶马汽车与袋鼠云达成合作,携手打造企业级数据资产中心
三七互娱高管出席钛动科技2023中企出海创新大会,解读“AI+游戏”的无限可能