近日，《环球旅讯》“2023 DTA数字旅游奖”在上海揭晓。经过层层角逐，同程旅行凭借“特种兵”系列营销获得 2023 DTA创新营销奖-创客赛道“最佳创意奖”。
今年上半年，大学生“特种兵旅游”火爆全网。针对学生群体资金不足、消费低、追求性价比、爱旅游的特点，同程旅行开展了对学生人群的精准营销。同程旅行通过在新媒体平台发起话题，整合资源营销，邀请网红开设实体店，并以时间紧、景点多、花费少的一种高强度的旅游方式吸引大学生群体，在抖音和小红书等社交媒体上发起活动，助力特种兵大学生游遍全国。短短2个月时间，吸引超过百万大学生参与活动，并在网上持续发酵，引发全网关注。
同程旅行高级营销经理潘婷介绍：“在热点事件营销引起关注后，品牌结合当下流行的淄博烧烤等热点进行了品销效的多方探索，大大提升了营销活动的热度周期和影响力。”最终，该营销活动获得了总计2.4亿的品牌曝光量，带动超过50万个订单的业务量转化，实现了品牌推广和业务收益双丰收。
2023年以来，以新圈层、新服务、新场景为特点的国民新旅游正在兴起，全新的旅游市场和旅游需求对旅游产业链提出了全新的需求。同程旅行一方面不断丰富产品服务等新供给，另一方面希望通过“线上+线下”的全场景营销，向旅行者展示中国旅游的新风貌、新体验，为用户提供更丰富的新产品和新服务，满足旅行者的个性化、多元化旅行需求。
环球旅讯数字旅游奖的评选历时半年，共评选出18个业内优秀案例。其中，创新营销奖的评选主要注重营销策略和执行力的结合，案例涵盖了酒店集团的节日主题营销、文旅融合营销、小城游推广等多个方面，充分展示了业界在营销领域的创新实践。同程旅行“特种兵”营销以创新发玩法和较小的成本，赢得品牌和转化的双丰收，荣获 2023 DTA创新营销奖-创客赛道“最佳创意奖”。
同程旅行高级营销经理潘婷上台领奖
