2023年9月6日,上海——Tims天好咖啡近日宣布“Tims鲜萃贝果节”盛大开幕,同时,公司所有社交媒体账户都更换为“贝果”头像。此次“Tims鲜萃贝果节”,旨在让更多人尝到一枚好贝果、一杯好鲜萃。
以“消费者心声”点燃“鲜萃贝果节“
在社交媒体上,Tims天好咖啡的贝果产品一直备受好评,为了响应消费者需求,以“听你们的,行了吧”为口号的“Tims鲜萃贝果节”应运而生。
作为重头戏之一,新的贝果头像为本次活动注入了话题和讨论度。以Tims经典枫叶红为背景,以卡通化的贝果环抱枫叶logo为主视觉,新头像突出了贝果作为“明星产品”的地位,凸显逗趣和喜感的属性,更加契合个性鲜明的年轻消费者的需求和喜好。
本次活动的另一重要内容,是Tims天好咖啡为消费者精心准备了高质价比的贝果产品和咖啡饮品。9月1日至9月28日活动期间,只需在Tims天好咖啡的公众号对话框中回复暗号【9.9】,即可领专属9.9元“发枫“券,用于购买指定贝果产品或咖啡饮品。
为了进一步提升大家对贝果的喜爱度和知名度,Tims天好咖啡还将原有贝果三明治全部升级为贝果堡,如牛油果鸡肉贝果堡,无肉也欢贝果堡等,突出贝果蒸煮健康好味道、新鲜蔬菜营养好的特点。此外,一大批印有贝果图案的手提袋、食品盒也将投入使用。
纵观整个活动,“消费者心声”贯穿着贝果节的每一个环节,这也是Tims天好咖啡 “咖啡+”战略的重要部分之一。自“咖啡+”战略实施以来,Tims天好咖啡始终把贴合顾客兴趣、喜好作为产品研发和品牌链接的关键结合点,由此打造出一大批让消费者喜爱的爆品。
“咖啡+暖食”策略再度升级
在咖啡市场竞争日渐趋同的背景下,“咖啡+”正成为品牌竞争的新阵地。而在这一阵地上,以“咖啡+暖食”独特定位起家的Tims天好中国已经占据先发优势。“Tims鲜萃贝果节”的举办,意味着这一战略的再度升级。
与其他咖啡品牌不同,Tims天好咖啡标准门店拥有完善的后厨设备,能够提供新鲜现做的暖食,不仅更加贴近中国消费者喜好“暖食”的饮食习惯,也为暖食的多样化创新带来丰富可能。去年公司着重发力的早餐贝果系列已经深刻打入消费者心智,19.9元经典贝果套餐为门店的早餐时段提供了大量销售额。今年公司又进一步将暖食延伸至午餐时段,推出最低29.9元的贝果堡超值套餐,持续拉升门店午餐时段销售额。
本次“鲜萃贝果节“的顺利开展,还离不开Tims天好咖啡稳定的供应链和近60年的咖啡行业专业经验。Tims天好咖啡选用南美高海拔和火山区产出的精品阿拉比卡咖啡豆,由经验丰富的咖农手工采摘成熟的咖啡浆果,确保粒粒上乘;其传承近60年的经典咖啡配方,世界上只有三位咖啡大师知晓。针对中国消费者的特点,Tims天好咖啡通过本土化创新,打造出中国消费者喜爱的咖啡饮品,经典的鲜萃咖啡和近期推出的冷萃系列产品,一经推出便受到追捧。
Tims天好咖啡“鲜萃贝果节“的开展,将进一步践行公司 “咖啡+暖食”的增长战略,夯实品牌的差异化优势。
