全球著名商业杂志《福布斯》盛赞一个品牌为便携储能行业的“苹果”,这个品牌就是华宝新能(301327.SZ)核心品牌“Jackery电小二”。根据《尼尔森 2022 年全球户外电源品牌调研报告》,“Jackery电小二”在中国、美国、日本、德国四个国家无提示第一提及率和总认知率高于其他测试品牌。
随着消费水平及用电安全意识提高,消费者会更加偏向购买知名品牌的便携储能产品。作为便携储能的开创者,华宝新能打造了“Jackery 电小二”全球专业领导品牌,通过不断提高品牌地位、增强产品安全可靠性、提升售后服务质量、营造良好口碑等方面提升消费者对公司品牌的认可,截至目前华宝新能获得超过15万全球用户的五星好评。
近期,华宝新能公布了公司2023年半年度报告。报告显示,2023年上半年,华宝新能营业收入9.21亿元,总资产达到73.34亿元。公司多渠道拓展成效显著,全球市场潜力加速释放。上半年,华宝新能新增澳大利亚、法国、意大利、西班牙、欧盟、共7个全球品牌官网独立站,累计进驻15个站点。线下零售渠道营业收入占比为32.69%,同比提升7.57个百分点,累计进入超6,000个全球知名零售商门店。
得益于产品良好口碑和持续的市场拓展,华宝新能海外市场销售潜力显现。今年公司亚马逊Prime Day 的整体业绩目标达成率较高,主要产品销售市占率保持领先,尤其在美国市场,“Jackery 电小二”销售收入实现近20%的增长,并且进入TOP 全品类品牌榜单前列。同时,日本市场也已进入上百家日本丰田4s店、Bic Camera、Yodobashi Camera 等知名家电零售店。欧洲市场方面,公司目前已逐步进入德国与瑞士线下渠道市场。
综合来看,鉴于便携储能产品的低渗透率以及海外消费者更加偏向于线下购物的习惯,线下渠道的销售规模还将有广阔的增长空间。平安证券研报认为,考虑户储在澳、日、拉美等其他国家和地区的渗透,假设2025年欧、美户储市场占全球市场的40%,则2025年全球户储新增装机需求可达50GWh,单GWh对应10亿美元市场空间,未来全球户储市场空间可达千亿级。在此基础上,华宝新能下半年将加大品类与品牌教育的力度,加速全球线下渠道的开拓,在北美、日本等地区线下销售有望成为公司新的增长点。
2023年上半年内外复杂因素的叠加,华宝新能抗压前行的同时积极调整战略应对变化。未来,华宝新能表示,根据市场变化实时调整经营策略,持续推进落实内部降本增效举措,加速新品的上市节奏,精耕战略市场,加快全球线下渠道的布局,进一步拓展东南亚、非洲、南美洲等新兴市场,同时将重点开拓亚洲地区 To B和To G的线下专业客户订单,助力实现公司业绩增长。
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