2023年,大熊猫成为了当之无愧的“顶流”。五一期间,成都大熊猫繁育研究基地吸引了超26万游客,入围全国十大热门景点;北京动物园接待游客数量也高达46.78万,创历史新高……在线上,有关熊猫的热议话题层出不穷,微博萌宠相关超话排名前十大多都是大熊猫,“猫粉”们时刻关注着大熊猫们的一举一动。
7月26日,恒安集团和旗下竹π品牌为大熊猫安安举办了一场主题为“回归本色 守护初馨”的6岁生日派对直播活动,派对特别邀请到知名主持人李锐与抖音达人@我叫高赞赞 、@饭饭麻麻菜菜 一同来到现场为安安庆生,同时,不少网友以在线云庆生的形式参与互动,气氛火热。“熊猫界吃播一姐安安”也凭借自己可爱软萌的形象再次出圈,引得众多“猫粉”直呼“萌翻了”。
此次庆生活动以“回归本色,守护初馨”为主题,意在还原竹π纸巾“本色”的属性与“绿色、低碳、可持续发展”的品牌理念;“守护初馨”则取自“安安”的原名“小馨”,与“心”同音,体现出恒安集团长期坚持动物保护的初心。而选择生日派对这样轻松愉快的沟通方式,更是将公益、流量与品牌形象巧妙融合,既充分调动人们参与公益活动的积极性,也拉近了品牌与年轻用户之间的距离。
“萌”动人心 大熊猫生日派对直播引发8000w+讨论热度
大熊猫安安生日派对直播前夕,恒安竹π就在官方自媒体平台发起了“大熊猫安安”生日主题海报设计、生日创意征集等活动,以提升用户参与感、为活动预热。生日当天,恒安竹π在天猫、抖音、京东等多个线上平台进行生日派对全程直播,并为观看直播的观众们准备了熊猫主题手账贴纸、熊猫明信片、熊猫帆布袋等多重生日专属周边与买赠福利,与网友们一起云庆生。
直播开始后,#不愧是熊猫界的吃播一姐#的话题更是冲上了微博热搜榜,收获了近8000万的阅读量与60w+的讨论度。同时,小红书传播也成功覆盖了近百万“猫粉”,活动热度节节升高,让用户加深了恒安竹π与熊猫形象的联系。
认养“顶流”大熊猫 打造可持续的公益形象
本次生日派对的主角大熊猫“安安”,是恒安集团于2018年上市20周年之际终生认养的大熊猫,它凭借憨态可掬的形象和可爱的“南瓜吃播”视频火爆全网,是许多猫粉心目中的“梦中情熊”。此外,与熊猫“安安”一同被恒安集团终生认养的大熊猫还有“恒恒”,其憨厚可爱的性格同样也深受许多网友粉丝的喜爱。
认养两只熊猫后,恒安竹π也将大熊猫的元素融入品牌中。竹子熊猫形状压花、熊猫包装、熊猫IP的打造……恒安竹π将以竹为原料的本色纸和以竹为生的大熊猫融合得相得益彰,让品牌形象与大熊猫紧密相连。借助“顶流”大熊猫的影响力,恒安竹π切中当前年轻消费者对于保护自然、呵护国宝的热情,收获国宝背后所连接的文化认同感,为品牌获得一个与自身形象高度契合的“明星”代言。
赋能公益价值 做健康生活的倡导者
公益行动的意义是提高大众的认知,同时鼓励大众参与行动,倡导大众共同为公益事业做出努力。熊猫是中国的名片,通过为大熊猫举办生日派对直播的形式,带动更多消费者与品牌积极投身关爱大熊猫的公益事业中,让更多人关注生态保护与绿色发展,这是长期秉持“绿色、低碳、可持续发展”理念的恒安集团义不容辞的社会责任。
特别是在年轻一代消费者成为主力消费人群的今天,环保意识愈发增强的他们早已不再通过盲目追求奢华浪费的商品去彰显自己的品味以及格调,他们反而会更加注重品牌的价值和内涵。作为世界环保大会(WEC)评选出的“生活用纸行业推荐品牌”,恒安竹π本着“竹浆本色,纸为健康”的环保理念,以自然原生态的竹纤维为原料,展现天然竹本原色,为追求高品质、原生态的都市消费群体提供最健康、更环保的生活用纸。
环保、健康的品牌本色也让恒安竹π更加关注环保公益事业,运用时下主流的媒体传播方式,将品牌所倡导的品质健康生活理念融入公益行动之中,让消费者全方位的感知“竹浆本色,纸为健康”的品牌理念,使大众看到不是品牌直白的自夸,而是公益行动本身所彰显出的品牌的社会责任感,消费者在潜移默化中建立起对品牌绿色、健康生活理念的认同。
品牌进入“深度打造”的时代,企业的社会责任愈发成为衡量一个品牌的重要指标,大众对于那些勇于承担社会责任、通过自己的举动输出正向价值观的品牌也会显得更为热切几分。在此背景下,恒安竹π为大熊猫举办生日直播,并借势新时代新玩法,扩大受众群体和传播范围,带动更多消费者或品牌积极关爱大熊猫,让更多人关注人与自然和谐共生,不仅让每一位见证者都能体会到“大熊猫”的可爱与珍贵,凸显了品牌的社会责任感,塑造负责任的品牌形象,让大众感到品牌的陪伴与温度。
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