近期,国内知名智能投影仪品牌创始人胡震宇谈及经济与创业,并提及“火乐科技”创业的经历,与JMGO坚果品牌开创的艰辛,他回顾十余年的经历时感慨万千,同时也分享了自己对经济、对创业的看法,以及他对市场的分析。胡震宇言辞间流露着对市场的了解和对经济的信心。
胡震宇表示,在经济下行的大趋势下,竞争格局也会越来越激烈,很多消费市场陷入到存量搏杀的市场。随着更多的人涌入行业,更多的资金注入进来,势必会导致整个行业出现一个存量搏杀的局面。破局的关键,在于能不能创造新的需求、创造新的品类。
坚果品牌诞生于2014年,同年推出了第一款产品。最早的想法比较简单,希望把"电影院”搬回家,我们希望电影院放映设备能够小型化、智能化,同时接入互联网的内容,再卖到每一个家庭。相信每个人都有个家庭影院的梦想,然而因为光源的问题,传统的投影仪满足不了这点。所以坚果希望打造一款集家用、智能、时尚于一体的娱乐终端,这是坚果品牌的由来。第一款产品坚果G1在2014年上市,是从0到1开创了一个新品类,这个品类叫智能投影。
就像以前是功能手机,出现的智能手机。投影设备主要是在办公室放PPT,电影院里放电影。而现在出现了一个全新家庭产品品类,叫智能投影仪,坚果就是这个行业的开创者。当然这个行业非常热闹,有小米、极米,随着新品牌的进来,这个行业越来越热闹。但是行业的发展趋势,每年保持着一个翻倍的增长。
在经济下行的大趋势下,竞争格局也会越来越激烈,很多消费市场陷入到存量搏杀的市场。随着更多的人涌入行业,更多的资金注入进来,势必会导致整个行业出现一个存量搏杀的局面。破局的关键,在于能不能创造新的需求、创造新的品类。
我看到以前在智能家居行业没有智能硬件的说法,以前硬件就是硬件,家电就是家电,直到智能硬件的出现,出现了一个新的品类。在各个细分需求领域,都出现了一些有代表性的产品。比如是用扫把扫地,后面是吸尘器,现在是扫地机器人。扫地机器人也是一个全新的品类,科沃斯因为做扫地机器人上市了,有几百亿的市值。以前刷牙用牙刷,现在有了电动牙刷。所以每一个新品类的诞生,伴随的都是一个几百亿的新型市场。以前用的是机械锁,现在是智能锁,可以用指纹或者刷脸来开门。围绕家庭需求,有很多品类可以去创造和开拓,这是经济下行环境下,破局的一个非常关键的要素,就是能不能创造新需求、创造新品类。
火乐科技2011年就成立了,坚果品牌是2014年才推出,前面几年都是做技术沉淀、搭建团队。当时IDG投“坚果”的时候说,你们前面已经折腾了很多年,智能硬件领域我们不会投新手,确实进入的门槛和难度都很高。公司从2014年到2018年,获得了几轮融资。
从最早的坚果G1到开发的新品类激光电视,产品的创新一直都没停。投影仪作为一个新型品类,能够进到这个榜单里面,表示一个全新品类,已经走过了创造新品类的过程,逐渐朝着大众品类和大众品牌在发展。
希望以后可以看到更多的新品类和新品牌,进入到3C数码的榜单里面来,而不仅仅是传统的手机、笔记本电脑这些。其实投影仪已经成为3C数码的大品类,我认为接下来还会有更多的新品类被创造出来。
从胡震宇的话语间,我们了解了2011年成立的公司,为了更稳、为了产品能一炮打响,光技术积淀就做了3年,直到2014年,才推出了JMGO坚果这个品牌。从2021年到2023年,十余年间,不知倒下多少企业、不知市场失去了多少品牌。但胡震宇的坚果还在。并且,我们能从他自信的话语间感受到他的自信,与对市场的信心。
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