7月11日,国美电器宣布旗下百家自营门店正式入驻抖音、快手本地生活平台,将通过到店团购、直播带货等方式进一步联动线上平台和线下门店,为消费者带来从购买到售后的一站式服务。据悉,快手本地生活将提供流量扶持、商品补贴、投流返点等助力国美快速成长。此次入驻是国美进一步打通外域平台,布局本地生活领域的尝试。
而从更早开始,国美便展示出加快改革,探索新领域的决心。自去年开始,国美加快推进直播电商品牌化,除尝试高管带货、门店全面店播外,还宣布与一树百获直播基地正式开启合资合作,布局品牌自播模式。值得关注的是,本次主要参与直播基地合作的国美乐娱购公司,在近年来呈现出强劲的发展势头,为国美业务转型注入了新鲜血液。
轻资产运营模式 助力国美加速布局本地生活赛道
据相关资料显示,国美乐娱购是国美推出的一家主营本地生活业务的类加盟公司,成立以来坚持轻资产运营模式。除去上文提及的直播基地合作外,国美乐娱购的数媒总部基地在杭州落成合作,在全国超过百家门店落地,打通线上流量与线下销售,逾千名员工加入直播业务,扩大矩阵效应,有效地推进直播电商品牌化。
在此背景下,国美乐娱购建立的国美商学院顺利落成,为企业、高校、政府、产业带、直播基地、实体商家等提供体系的认知与落地实操培训课程。国美商学院与全国2000余家中职、高职院校开展校企合作,提供专业的直播电商、本地生活方面知识和实践经验,并提供就业指导和辅导服务;邀请行业专家和专业人士进行实战培训,分享实战经验和落地技巧。
此外,国美乐娱购推出了AI数字人直播系统,通过真人形象复刻 、一键内容生成、实拍场景叠加虚拟主播、AI数字人直播助理等形式,打造了低投入、高产出、可24小时不间断的直播产品。乐娱购数字人直播系统为国美的直播电商业务进行深度赋能,极大撬动直播流量,提升直播效率,从中也可以窥见国美拥抱新技术,实现品牌业务转型升级的决心。
深耕下沉市场 展现企业社会责任
作为一个仍在快速发展期的新品牌,国美乐娱购展示出了极高的社会担当,持续深耕下沉市场,关注乡村振兴事业,并积极促进实体经济发展。
自2023年起,国美乐娱购开始深度参与农业农村部、国家乡村振兴局、中央农办、人社部、中央共青团、全国妇联等六大部委联合发起的“大国农匠”项目,尝试改变人们对于农民这一角色的认知,推进农业现代化。
与此同时,国美乐娱购不忘关注乡村文化产业,积极参与“乡村春晚”的策划与组织,推进乡村文化建设,同时扩大国美品牌在广大三四五线城市及周边地区的知名度。而国美商学院、直播基地等的建立,也有效提供了就业机会,提升了就业率,并对促进消费活力,振兴实体经济有着深刻意义。
国美此时正在全面激活创新发展之际,乐娱购将全面助力国美轻装上阵,持续布局新赛道,寻求新变革,承担企业责任,朝着更加健康、多元、高质量、可持续的未来前进。
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