近日,大明湖畔宋式美学酒店棠梨褐在社交媒体上悄然走红……
“四面荷花三面柳,一城山色半城湖”在充满留白的时间和空间里,第一家棠梨褐酒店在大明湖畔安静又优雅的伫立着,以满满的宋韵雅事吸引了众多消费者入住。
沉浸式体验宋代美学生活
棠梨褐入住体验
宋朝美学风雅盛行,文人雅士尤其热衷美学,宋人的浪漫与审美尽数藏于“焚香点茶、挂画插花”四般闲事之上,如果用宋代文人墨客最喜爱的风雅逸事打开现代旅居生活,又会是什么样的居住体验呢?
距离大明湖景区数百米,交通方便,景点密布,宋代美学生活方式酒店棠梨褐就在此处,住进棠梨褐,你可以深刻感受宋代文化内核与当代审美和消费需求的融合及创新。
进入棠梨褐酒店,首先映入眼帘的当属大堂里极具禅意的各色插花,这是棠梨褐品牌与当地插花师合作的诚意之作,在棠梨褐大棠及公区都有配置。
如果是VIP客户或者特殊房型,客房管家还将配合房间风格配置插花作品。这些插花不仅向入住的客人传递了“与自己对话,与自然对话,追求天人合一”的宋代生活哲学,也给予客人以审美享受。
一阵悠远而安逸的茶香飘然而来,细品之下花香逐渐浮出,后调中鸢尾的香气带来薄雾感,橡苔和檀香带出了茶汤的回甘,透出氤氲的水雾。踱步棠梨褐酒店大堂仿佛于雨后茶林中漫步,这是棠梨褐的大堂香薰,来源于苏轼亲自“带货”的香方,又结合了现代人热爱的花果香味,利用西方香氛萃取技术调至而成,配以西式香氛摆设,风雅与浪漫的香气快速散发于酒店的每个角落。
被称之“绝唱”的宋代点茶在棠梨褐化身为茶香实验室,这里有专属茶艺师进行茶艺表演,赏茶品茶的同时还能学习茶艺知识。差旅生活中最高级的享受莫过于“归家之感”,在茶香实验室,每一位入住的顾客都可以亲手调配一杯属于自己的茶,并为之命名。在繁忙的差旅中,一杯茶,一个专属的品茶空间,足以让人卸下一身的疲惫,棠梨褐除了大堂,其客房休闲区也设有专属茶空间,因此即使在客房内,也可以随时来一场风雅茶事。
国画大师黄宾虹曾说:“唐画如面,宋画如酒”。宋画如酒,甘醇之美,卓尔不群。棠梨褐将宋画,利用AR投影,以及拟真动态方式,投射到大堂艺术展示区域,以现代手法,让入住的客人沉浸式感受宋画简单、含蓄、谦卑、轻柔的艺术态度, 给予旅人在困顿中以浪漫, 在缺憾中以赞美,于人物、山川、花鸟中以思考,轻叩生命的价值。
于酒店环绕一周,你会发现棠梨褐酒店的设计均贯穿着清和的色彩、雅淡的气质,这是在用心迎合文人雅士对闲雅、平和、宁远淡泊居住氛围的偏好。棠梨褐酒店设计整体讲究的是减法,其以大面积的空白墙体为载体,点缀较少的装饰,引导观者从视觉上注意被留白包围的元素,大量运用的“留白”设计,既保证了开阔的空间质感,也能让入住者感受“一步即一景”的丰富空间层次。这也诠释了棠梨褐想为入住者营造“不追逐完美,但也绝不将就”的入住体验。客房内,星级酒店万豪同款洗浴产品欧珑,云朵般睡眠触感的高级床垫,也为入住体验增加了高级质感。
繁盛于宋代市民生活的夜宵,是现代人的深夜慰藉,这在棠梨褐酒店也有贴心配备,而且是提供免费服务,大大提升入住体验的同时也提高了入住性价比。
棠梨褐——以中国传统色作为品牌名,创始团队秉承以中国传统文化以底色,用现代手法表达宋式审美哲学与生活方式的追求皆尽显于此。在其他细节与服务上,中国传统色也参与了多种演绎,作为酒店的门面,酒店前台担当着客户对酒店的第一印象,以天青色运用于员工工装,旨在传达自在和希望。此外,如果你是棠梨褐会员,还能发现更多巧思——棠梨褐会员卡的等级颜色沿袭了宋朝官服等级划分颜色等等,还有更多细节和伏笔,只等你亲身入住时挖掘~
棠梨褐更具体验感的场景打造和独特的宋式风情,不仅为宋式美学爱好者打造了一个身心栖息地,也为更多人当代人提供了旅居新体验。哪些人将会与棠梨褐”并肩而行“呢?这是棠梨褐酒店创立之初就在思考的问题。
精准洞察社会情绪
棠梨褐酒店走红的必然
棠梨褐将目标客群锁定最具增长潜力的中产阶级。近年来,中国中产数量一直在增加,据World Data Lab最新研究显示未来十年这一群体预计将持续增长,仅亚洲就会新增逾10亿中产阶层,其中有7.5亿来自人口最多的国家印度和中国,这一庞大的群体无疑蕴含了巨大的商机。
在对中产客群消费倾向的深度调查中,棠梨褐发现越来越多的人生活态度逐渐在转变,生活追求也更加明确——经历了疫情的冲击,越来越多的当代人更乐于享受当下,将时间花得有意义,更乐于在有意义的事情上做值得的事!棠梨褐“活该美,活该通透”的品牌价值主张由此诞生,拉进品牌与客群距离的同时也鼓励更多人追求自我价值,践行“活得美”、活得通透”的生活哲学。
“如果,我们必须穿越到一个时代,宋代应该是我们最容易适应的选择!”这是棠梨褐所有主创团队的共识,“我们会觉得宋代会是我们的目标用户最容易适应的一个时代,因为当时的社会环境注重自我价值,生活精致,以人为本及工商发达。”
棠梨褐认为,棠梨褐酒店品牌的忠实粉丝会是这样一群人——他们有的是公共知识分子,有的是意见领袖,有的是相对成功的生意人。他一定是经历了很多挫折和磨难,有着丰富的人生经历,以及成熟的思维方式。他们知道怎样让自己更好地融入这个世界,融入周围的圈子,也知道怎样与自已达成和解。这是一群极具[生命力]的团体,是一团无法熄灭的火把,会持续长久的影响着大众的审美,引领着消费趋势,也承载着棠梨褐创始团队对品牌的希冀——成为引领旅居生活方式、引领美的存在。
随着传统文化和中国审美加速回归,“宋朝热”展现了巨大的经济价值。棠梨褐这种以现代手法表达宋式审美哲学与生活方式的复合型酒店,能够让宋代生活之美变得更加亲近,更加落地,更加触手,势必将席卷起一波新的消费浪潮。
让消费者回归体验,让生意回归本质,为每位投资人与消费者提供值得信赖而实在的酒店品牌。如果你也是宋代美学爱好者,或是注重追求自我价值的人,不妨到棠梨褐酒店体验一下吧~
