“教粉丝化妆系列”播放量5亿,半年涨粉300万,首场直播GMV772万……在2023年上半年,美妆博主陈圆圆超可爱成了抖音平台最大的黑马。
陈圆圆还不是个例,和她同在的镁闻MCN的其他美垂博主,如:JOAH那那、廖豚豚、胡了了、小邵学长等,在今年上半年都因”极具辨识度“获得了大量涨粉。
“镁闻是今年美妆垂类MCN机构最大的黑马,”抖音平台美垂类一名负责人评价到。
涨粉黑马
陈圆圆超可爱每一条视频,都是美垂行业争先研究的对象。
她的教粉丝化妆系列,全网播放量5亿次。今年3月10号发布的《超0基础教化妆之嫩气欧美妆》,单条视频播放量9685万,点赞量257万,评论量11.9万,收藏量76.2万,单条视频涨粉100万。
去年11月粉丝200万的陈圆圆超可爱,到今年4月份粉丝量已达530万。
今年4月20日陈圆圆超可爱首场直播,单场GMV突破722万元,一度霸占抖音带货总榜、精致丽人榜、彩妆套装三个榜单第一名。
不仅陈圆圆超可爱,镁闻旗下的其他美妆博主今年也同样强势出圈。
今年2月份,JOAH那那粉丝化妆巡回系列,涨粉10万+,一度
冲到飞瓜涨粉黑马榜第三名。
廖豚豚1月底零粉起号,单条视频播放量800万,单月涨粉10w+。不到半年时间,粉丝量已达30多万。
胡了了病娇风测评引爆全网,小游戏种草系列播放突破500w,单月涨粉5w+。
小邵学长零粉起号,单月涨粉5w+,目前粉丝已达16w。
高辨识度
镁闻旗下博主有一个共同的特点:高辨识度,有趣又有用。
陈圆圆超可爱被誉为“最搞笑的美妆博主”,是美妆界辨识度天花板,“山歌嘴姐”是她的超级符号。
陈圆圆超可爱出品的教粉丝化妆系列、打赌输了上大学系列、不要买系列、一口气花光系列、解说式化妆系列引爆全网,给粉丝留下深刻印象。
JOAH那那作为妆教鼻祖级博主,独创的纯野妆、纯欲妆等多个原创妆容,风靡全网。
廖豚豚一月份刚出道,凭借夹子音和粗狂音的强反差,加上过硬的测评内容,两条视频就迅速出圈,一个月内俘获十万铁粉。
胡了了则是凭借病娇风出道,把美妆视频拍出了恐怖大片的感觉,让年轻粉丝迅速记住,并喜欢她。
小邵学长最初是镁闻的HR,想尝试做美妆博主,一不小心成为“美妆界劈叉哥”,开启了00后整顿美妆市场之路。
凭借一批自孵化的高辨识度美妆博主,成立一年多的镁闻也迅速被业界熟知。“一看到整活儿的美妆博士,就是知道是镁闻的”一国货头部化妆品牌负责人说。
长期主义
在移动互联网流量见顶,美妆垂类也已高度饱和的情况下,镁闻为何能逆势增长?
”有趣是吸引大家看下去,这是前置条件。但是也不能本末倒置,不能只重形式不重内容,内容必须要有干货,要么大家学会了怎么化妆,要么大家学会了怎么购买化妆品。“镁闻MCN负责人陈东说,有趣又有用才是涨粉的核心,比如陈圆圆教粉丝化妆系列就是一个代表。
抖音是一个内容+大数据的平台,镁闻创始人陈东曾任《成都商报》新闻部主任,后来又作为数联铭品联合创始人,研发了“万事达卡财新BBD中国新经济指数”等数据产品,9年内容创作加7年大数据经历,刚好符合抖音所需能力,加上多次创业的经历,总结出一套适合公司发展的方法论。
镁闻自己研发了一套培训体系,让成员在辨识度、内容选题、美妆专业知识、化妆品研究等方面获得系统性提升。已送多位博主去MAKE UP FOREVER 、毛戈平等彩妆学校学习彩妆知识,还会请皮肤科医生、资深配方师,为团队教授护肤和化妆品知识。陈东认为,从纸媒到抖音本质上并没有区别,要用长期主义对待现在的事业。
由于博主辨识度高,短视频内容有趣又专业,上游品牌做推广时,镁闻都会成为”最先想到的公司“。几乎每个星期,都会有有一两个品牌,市场部带着产品经理来到镁闻公司宣讲即将面试新产品,听取镁闻博主和编导的反馈。
目前,镁闻和雅诗兰黛、兰蔻、华伦天奴、欧莱雅、赫莲娜、希思黎、OLAY、阿玛尼、NARS、资生堂、KIKO、珀莱雅、完美日记、薇诺娜、海蓝之谜、MISTINE、修丽可、瑷尔博士、至本、凌博士等上千个国内外知名品牌,都和镁闻建立了非常深度的关系。
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