保护金融消费者权益,建设银行做了这些事儿

2023-06-21 10:10:03     来源:

为推动金融消费者权益保护工作高质量发展,构建金融教育新格局,建设银行打造“标准化+特色化”宣教内容库,构建“集中化+阵地化”宣教矩阵,纵深推进数字化宣教工作,助力提升人民群众金融素养,提振金融消费信心,取得良好的社会反响。

守正创新

做金融知识的传播者

金融教育工作是一项长期性、基础性、全局性工作,必须不断强化顶层设计,坚持与时俱进。建设银行将金融教育工作纳入《中国建设银行十四五发展规划》及《中国建设银行消费者权益保护工作规划(2023—2025年)》,持续塑造“温暖消保”品牌,将消保文化“内化于心,外化于行”,持续提升客户满意度。

坚持高标准引领,打造“满屏皆精品”

做好“消保从娃娃抓起、青年说、智者说”三个原创视频系列,塑造温暖消保品牌形象。

大处着眼、小事入手,制作发布消保作品44部。其中,“消保从娃娃抓起”系列视频,站在孩子们的视角,用浅显易懂的语言帮助孩子们学会正确应对生活中的常见问题;“青年说”系列视频,站在大学生视角,采取案例式教学帮助大学生远离非法金融活动;“智者说”系列视频,穿越古今讲述中华传统故事,探索打造课外金融新课堂,让百姓在故事分享中了解掌握金融知识。

原创金融知识电子折页45份,创新制作个人信息保护、社保卡用卡安全、预防非法集资等10部动画,打造“满屏皆精品”。天津市分行创作服务新市民相声作品,生动形象展示地方特色。湖北省分行创作消保歌曲,在歌声中传唱一个个服务百姓的温暖瞬间,唱响新时代。

打造“口袋”知识库,实现“行内赋能 行外输出”

深刻洞察社会热点,围绕百姓生活所需,打造消保课程体系,获得教育部及监管部门认可,其中,“多彩消保 智慧课堂”课程被教育部纳入首批成人社区教育课程体系,在《中国银行保险报》举办的2023年中国银行业保险业服务创新峰会上,荣膺2022年度中国银行业保险业年度服务创新案例。

“多彩消保 智慧课堂”累计发布课程400门,完善百姓全生命周期的消保课程体系,建立广大员工喜爱的“口袋”知识库,学习量超395万人次。

对外,围绕大众客户及“一老一小一新”、残障人士、少数民族等六大客群打造老年知识课堂、大学生课堂、“小小银行家”等六大课程体系,覆盖金融常识教育、投资者教育、诚信文化建设、重点区域、特殊群体金融教育等重点内容,方便百姓以菜单式选择学习金融知识;对内,围绕专业技能训练、消保能力提升、金融知识补给,构建诚信文化等维度,面向员工开展多层次、多岗位、常态化培训,提升消保专业服务水平。

探索“宣教+投教”模式,助力大财富管理

持续探索“宣教+投教”投资者教育模式,发挥集团优势,联动建信理财、建信人寿及外部合作基金公司等开通消保频道,聚焦投资理财适当性、基金基础知识、资本市场风险教育等八大主题,录制16部投教微课“投教我来说”,通过开展投资者教育,触达客户超2000万人次,帮助社会公众成为合格理性投资者。

与山西证券合作,依托山西证券线下宣教基地,开通“多彩消保3D线上展厅”,线上线下互动,搭载投资者教育新平台。结合资本市场新规出台及投资者教育需求,线下打造“投教微沙龙”,依托网点“劳动者港湾”及公众教育专区,定期开展理财基础知识教育,及时做好风险提示。

当前,理财产品迎来净值时代,建设银行积极推进大财富战略,做好投资者教育。“为爱投资,温暖相伴,财富管理,我们讲给您听”,这是建设银行为投资者客户送上的一节温暖消保课程,持续丰富百姓金融理财知识,增强自身风险防范能力,帮助百姓既能“富脑袋”又能“富口袋”。

特色化金融教育

六大客群百花齐放

打造“颐养、康养、智养”老年人金融教育服务

建设银行面向2.69亿老年客群,常态化开展老年人金融教育活动,形成助老爱老文化,让温暖消保如涓涓细流沁润百姓心田。

打造“颐养”金融教育服务

以健身操、书法、绘画、摄影等老年人喜闻乐见的活动形式丰富老年人日常生活,让老年人感受颐养服务的温暖。2023年“3·15”活动中,组织“绘就美好未来”老年人书法绘画大赛,厦门市分行等27家一级分行积极参与活动,参加人数超10万人,通过网络电视媒体同步播放活动盛况,触达超5000万人次。经过初赛、复赛、决赛,680幅精选作品分别获得一二三等奖,书法、绘画作品突出展现了建行消保服务百姓的精彩瞬间。

打造“康养”金融教育服务

融入金融教育场景,丰富养老健康知识,传授老年人养生技能。厦门市分行、青岛市分行等10家分行定期为社区老年人提供上门授课、剪发、代购、快递等服务,用生动的案例编制歌谣教会老年人识别养老诈骗,帮助他们不乱投、不乱贷,守住“钱袋子”。很多老人感动地表示:“建行员工就像自己的子女一样贴心,让我们倍感亲近。”

打造“智养”金融教育服务

面向老年人推出手机银行大字版、语音导航版等服务,方便其使用手机银行办理业务,参与数字化金融教育活动,乐享数字生活。辽宁省分行、吉林省分行等10家分行打造适老化服务专区,布放容膝柜台、同屏协助设备,安排爱心座椅、轮椅、放大镜等,帮助老年人适应智能设备操作,学会手机银行“智能班克讲消保”语音互动功能,帮助老年人跨越“数字鸿沟”,共享数字生活便利。

打造“美育、智育、财育”青少年金融教育服务

通过数字化、系列化金融教育助力青少年健康成长,为全社会的金融健康贡献消保力量。

“美育”陪伴青少年成长

面向大学生组织开展“金蜜蜂·大学生新春送福联”书法创作短视频大赛,报名人数超2万人,通过全媒体方式开展活动宣传,累计触达超8900万人次。浙江省分行、山西省分行等10家分行邀请辖内在校学生开展新春对联创作,遴选出优秀作品98幅,邀请中国青少年发展基金会爱心大使程一墨先生担任专家评委,并对参赛作品进行点评。大学生们利用春节返乡时间,发挥“金蜜蜂”消保宣教小达人的作用,向家乡民众宣传金融知识,带动亲朋主动参与数字化金融教育活动。

“智育”促进青少年健康成长

面向大学生、青少年开展金融消保知识普及,在“建融慧学”平台开通大学生金融知识专区,面向全国400所签约高校、280万在校师生开展线上金融知识普及,帮助大学生远离非法“校园贷”“美丽贷”等非法金融活动,引导客户通过正规渠道办理金融业务。广西省分行、湖南省分行等20家分行走进高校开展知识普及活动,帮助学子们注册国家反诈中心App,教会其识别电信诈骗风险,营造“无诈”校园环境。

“财育”助力青少年阳光成长

积极开展青少年财商培育,联合属地公安及教育部门编制适合青少年学习的金融知识读本,帮助他们认识人民币,培养储蓄意识,打理好零花钱,养成量入为出的好习惯。湖北省分行为国际留学生办理境内开户知识普及。江苏省分行等10家分行举办画展、游园会、“小小银行家”等活动,鼓励孩子们学习金融知识,从小培养财商。

打造“就业、子女、安居”新市民金融教育服务

面向1.13亿新市民客群,构建创业就业、住房安居、一老一小、医疗保障和基础金融服务等五大服务场景,初步构建覆盖广泛、产品丰富、服务高效、保障有力的新市民综合服务体系。

金融教育助力新市民就业

上门为新市民提供就业辅导,联动人才服务中心提供就业信息,定期开展反赌反诈、识别虚假就业等典型案例宣传,方便新市民及其随行子女学习金融知识。安徽省分行走进工矿企业、乡镇,上门办理账户开立业务,走访人才市场,做好外出人员的信息安全保护培训。

金融教育帮扶留守子女

为新市民及其留守子女普及金融知识,开展数字化金融教育活动,助力新农村建设。四川省分行走进大凉山昭觉县,为留守子女建立帮扶互助档案,一对一开展金融知识普及,做好生活帮扶。

金融教育助力安居

“多彩消保 智慧课堂”成功搭载住建部保障房服务平台,一键式知识导入让金融知识触手可及。

以金融教育助力少数民族和谐发展

面向1.2亿少数民族地区百姓做好数字化金融教育,打出“金融教育+帮扶”组合拳,助力百姓实现共同富裕。

助力少数民族百姓享受教育公平

发布傣语版、壮语版等6个语种知识手册及电子读本,发布苗族、侗族等8部多民族消保原创歌谣,累计触达客户超3000万人次,在少数民族地区引起强烈反响。走进少数民族村寨,下沉服务重心,做好金融知识教育宣传工作。引导百姓通过正规渠道购买金融产品,了解最新的金融消保知识。内蒙古区分行组织乌兰牧骑宣传队,走进牧区用蒙语为少数民族百姓办理开户业务,普及安全用卡知识,远离电信网络诈骗。

心系老区发展,让红色金融再放光彩

走进革命老区普及金融知识,让老区旧貌换新颜。江西省分行走进赣南老区开展红色金融活动;甘肃省分行走进庆阳革命老区,用剪纸表达一个个生动的消保故事,保护非物质文化遗产,深受百姓喜爱。

打造“助农、惠农、富农”农村金融教育服务

助力乡村振兴,依托44万个“裕农通”普惠金融服务点开展下沉式金融教育。在“裕农通”App开设消保专区,覆盖800万注册农户,方便乡村地区百姓便捷学习金融消保知识。

“助农”服务正当时

利用春耕备耕时节,送金融知识下乡,方便农户办理助农贷、小微快贷等服务,支持农业生产。黑龙江省分行主动与农垦集团合作,建立驻点机制,为乡村百姓办理助农贷款,将金融知识送到百姓身边。

“惠农”服务解急困

主动与涉农企业及组织合作推出系列惠农政策,方便农户办理个人业务,给予存款产品的定价优惠。陕西省分行走进富平地区为百姓送去金融知识和农业生产技术,助力村民及时识别骗局,远离非法集资侵害。

“富农”服务有妙招

探索融资融智模式,规范理财产品销售流程,做好投资理财产品信息披露,规范自身营销行为,送金融理财到百姓身边。海南省分行、大连市分行等10家分行开展助企纾困行动,前往全国新农村建设重点示范村开展金融教育活动,惠及乡村地区小微商户,探索绿色金融新模式。

面向残障人士开展“看见·听见”金融知识普及

助残爱残、躬身前行,构建残障人士服务机制,打造残障人士综合服务设施,建立安心窗口,服务残障客户办理金融业务。

助力“看见”

各分行制作盲文宣传手册,助力视障客户做好金融知识学习。湖北省分行组织员工关爱行动,结对子、下基层,为视力障碍老人送温暖;上海市分行组织志愿服务活动,上门为残障人士送去社保卡、助残卡等,帮助他们享受便捷化服务。

助力“听见”

打造手语小课堂,助力听障客户适度学习金融知识。河南省分行开展助残活动,为听障老人赠送助听设备,普及金融知识;湖南省分行走进特殊学生学校,组织青年员工用手语为残障孩子们带来精彩的数字人民币课程;浙江省分行开展爱心助残活动,形成公益助残新风尚。

数字化宣教

融入百姓生活多场景

打造寓教于乐的数字化金融教育模式

运用数字技术,打造集知识性、趣味性、互动性于一体的线上金融教育平台,以游戏互动、答题学习、消保微电影等百姓喜闻乐见形式持续吸引客户参与活动,常态化陪伴百姓成长。消保数字化金融教育专区访问量超1.5亿人次,深受百姓喜爱。积极承接属地监管数字化活动推广。通过建行云工作室生成200万张海报,让每一名员工都成为数字化金融教育宣传员,成功触达客户6200万人次。

打造“多彩消保3D线上展厅”沉浸式学习新模式

坚持科技创新,数字驱动发展,迭代“VR+AI+3D”技术,打造虚拟数字化3D展厅,搭载手机银行App,累计实现客户触达1.5亿人次。总行展厅、分行特色馆、属地监管展厅相结合,突出展现地方金融教育特色。探索虚拟数字人与百姓形成语音互动,引导客户数字看展,自主选择热门展厅、热门路线。创新“智慧政务+数字化金融教育”,依托“渝快办” “津心办” “冀时通”等小程序助力10个省地市数字政务升级,让知识多跑路、百姓少跑腿,实现银政合作共赢,让百姓共享数字金融红利。

贴近金融新业态,零售场景精准触达

与企业、代发工资客户、智慧政务等场景结合,通过数字化教育宣传触达近1亿代发工资客户,实现政务端赋能。与近500万零售商户合作,在商超、大型停车场、咖啡店、花店等实现支付场景触达超2000万人次。融入手机生态与零售场景建设。打造手机银行App消保专区,实现触达超2亿人次;“建行生活”App布放活动内容及金融消保视频,触达2400万人次。

星火燎原助发展

温暖贴心身边人

建设银行广大员工以“星星之火”点亮金融消保宣传的“燎原之势”,开展“六走进”活动,深入百姓身边。

走进部队

青海省分行、西藏区分行等分行走进高原驻藏军队开展警银联动,讲授账户安全知识,深化军银合作。

走进校园

海南省分行等20家分行走进学校,组织大学生、中学生观看消保电影,案例化、场景化展示消保案例,帮助学生们认清周围潜在风险,引导学生抵御过度信贷诱惑。

走进医院

福建省分行等5家分行走进医院,帮助其搭建便捷支付环境,组织专场活动宣传消保知识。

走进交通枢纽

宁波市分行等5家分行走进火车站、机场,帮助机场工作人员及地面服务人员培训金融知识,陪伴百姓安全出行。

走进市场

安徽省分行等12家分行联动工商部门走进市场服务商户,讲授防假币知识,安装智能收单设备,筑起安全防火墙。

走进社区

广泛开展主题宣传活动,河北省分行等30家分行组织“学雷锋 讲消保”特色活动,传承雷锋精神,传递消保温暖;深圳市分行等25家分行与社区女同胞一起插花、读书,邀请“她”一起参加数字化金融教育活动;河南省分行等16家分行以“播种绿色”为主题,开展金融知识普及活动。

充分发挥金融教育基地辐射效应,开展数字化宣教活动。建行总行积极响应人民银行金融教育基地建设工作要求,认真研究基地建设标准,统筹十五家分行持续推进金融教育基地申设及迭代升级工作,优化线下展厅布局与线上展厅形成互动,突出属地金融宣教工作成效及特色,服务地方监管部门做好集中化活动宣传。

 

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