柳州螺蛳粉牵手淄博烧烤?好欢螺打造了一次教科书式的行业创新营销

2023-06-19 10:13:15     来源:


万物皆可螺蛳粉,是短视频平台近来的一个热门话题。除了柳州螺蛳粉,今年另一款爆火的美食就是淄博烧烤了。淄博烧烤跟柳州螺蛳粉搭配,会碰撞出怎样的美味呢?

近期柳州螺丝粉领先品牌好欢螺就做出了这样一个大胆的尝试。

近日,由鱼峰区人民政府和市螺蛳粉产业发展中心联合主办的“螺韵飘香 淄有柳味”柳州螺蛳粉宣传推广活动,在山东省淄博市张店区的一条热闹商业街举行。

在启动仪式后,来自鱼峰区的柳州螺蛳粉生产企业,准备了一万份地道的柳州螺蛳粉,免费提供给淄博市民品尝。

在这条商业街,地道的淄博烧烤店不少,闻到螺蛳粉的香气,有些淄博市民直接拿着烤串就赶了过来。面对两份爆款美食,淄博市民想出了鱼和熊掌兼得的办法,把淄博烧烤加进了柳州螺蛳粉里。

当北方人尝试“嗦粉”:第一口就爱上了

柳州螺蛳粉的香气持续蔓延,前来打卡的淄博市民也越来越多,其中也不乏许多小朋友。小朋友不能吃辣,但又抵不住柳州螺蛳粉的诱惑,嗍一口粉,喝一口水,柳州螺蛳粉的鲜辣酸爽,让他们根本停不下来。很多来打卡的淄博市民说,柳州螺蛳粉打开了他们认识柳州的大门,希望有机会,能去柳州好好体验一番。

淄博市民说,自己还是第一次在街头吃螺蛳粉,平时都是在家里煮着吃的。现场吃汤很浓,料也很足,特别特别香,超级超级好吃,有机会一定去柳州尝试一下。

还有的淄博市民说,之前没有吃过柳州螺蛳粉,跟朋友刚刚从这里路过,看到有一个免费试吃柳州螺蛳粉的好机会,就去要了一份螺蛳粉,感觉有被安利到,以后会经常去吃柳州螺蛳粉。

永不止步的行业领导者:好欢螺的匠心与创新

在过去,螺蛳粉只是一种简单的路边小吃,柳州市民习惯在早上吃一碗螺蛳粉开始元气满满的一天。随着螺蛳粉在全国各地的流行,它也逐渐柳州与全世界沟通的重要符号。

近年来,好欢螺不仅在中国爆火出圈,产品更是远销欧美、澳洲、新西兰、中东等40余国家,是当之无愧的螺蛳粉顶流品牌。好欢螺能够站稳行业的头部位置,除了扎实过硬的品牌根基,更在于其在产品创新道路上的孜孜不倦。

2023年,好欢螺四大明星产品:经典原味、加辣加臭、番茄牛腩、干拌螺蛳粉受到了国际专业美食评委的肯定,均获得有“食品界奥斯卡”美誉的国际美味大奖。

如今,螺蛳粉品牌层出不穷,企业数量剧增的同时,竞争也日趋激烈,好欢螺从2018年到2022年,创下“连续5年全球螺蛳粉销售额第一”的记录,在竞争白热化的螺蛳粉赛道脱颖而出,成为螺蛳粉行业的领军品牌引出好欢螺从创立以来的一直以“产品为王”,坚持用“味道”打动每一位消费者的品牌发展理念。

今年在深圳举办的FBIF食品创新展上,好欢螺如期参展,与众多优秀食品品牌,共同探讨食品行业的开发与新增长机会。在本次展会上,好欢螺品牌将广西壮族的传统文化与展馆的现代设计完美融合,用“非物质文化遗产技艺缔造23年秘制螺蛳粉味道”的信息,直观地向所有消费者传递好欢螺的匠心与地道。

而除了产品本身,好欢螺也试图捕捉消费者的情感诉求,在经营品牌温度和跨界营销方面持续发力。

在内容为王的营销新时代,能够俘获大量年轻消费群体的另一个必要因素当属“有趣、有情感链接、有价值体验”的品牌跨界营销。

5月26日,好欢螺官方宣布了与航天万源的跨界合作,成为“首个与航天万源合作的螺蛳粉品牌”,并用火箭把螺蛳粉的欢乐送“上天”,向世界宣告“好欢螺启航新征程”,用23年匠心传承致敬航天精神。

有行业观察媒体指出,在内容为王的营销新时代,好欢螺始终坚持深耕品牌跨界营销,给Z世代带来了诸多新鲜、有趣、好玩的价值体验,充分吸引年轻消费者的关注与参与,强势助力品牌出圈。同时,好欢螺也凭借品牌实力,将欢乐基因深刻地植入到消费者心中,并为销量增长提供了流量支撑点,成为螺蛳粉行业有目共睹的引领者。

标签:

猜你喜欢

软通动力深耕国产化数据库市场 与华为共建多方共赢的GaussDB创新生态
雪球出品 | 《方略》第三期,李蓓关注企业家信心问题
下游需求回暖 杉杉股份(600884.SH)前5个月偏光片出货量同比增长15%
圣湘生物联合产业基金投资安赛诊断,进军电化学发光领域
乘风而上,焕新出发 | 德技优品2023品牌焕新发布会圆满举行
北京美莱脂肪抗衰实现重磅级突破 ASCC嘭拉提开启再生医学在医美领域新格局
高质量推进新型工业化,金蝶升级发布星域工业互联网平台
国际权威杂志Nature增刊聚焦汤臣倍健PCC1及专利菌科学营养创新
承袭与生俱来的赛道基因 安步汽车做国家新能源战略践行者
中宏保险发布2023年一季度健康管理服务报告
清风趣野营走进成都,携手古都新青年探索高品质舒适生活态度
移为通信携多款新品亮相2023巴西国际安防展,实现多领域创新布局
大道恒美朱美乐受邀担纲金旗奖专业评审
金阳新能源(01121.HK)推出全球首款彩色太阳能遮阳篷 剑指美国房车市场
中邮消费金融循环贷如何使用
吴博成博士揭示突破性科学研究:发现TOX抑制剂以对抗T细胞耗竭
让品牌营销更“软”更有效 软文发稿网软文推广精准地找到目标客户
养宠潮下的“喜与悲”,谢谢你,我的宠物医生
花生好车“出道”八周年 重新定义购车新方式
“双柜台”模式助推港股估值修复,华夏中证港股通50ETF联接基金顺势发行
仙佑集团:传承千年中药文化,引领未来健康产业
“小”吊环擎动大市场 天津义云动力机械有限公司上海模具展崭露头角
养生圣品雪莲养生葡萄酒,父亲节的“爸”气告白
出场即焦点 | 四季沐歌亮相甘肃暖通展览会,开启“煤改”新征程
行业先行,中国五金制品行业智能集成厨房研发中心落户厨厨味睐
汕头市潮阳区政协主席一行莅临家乡明星企业耐威克工厂参观指导
马来西亚医疗揭幕“心怀希望,实现梦想”优生助孕活动
GEMO金茉618首战创佳绩,夺得第一宝座
大地海洋拟收购标的公司虎哥环境获调研肯定
强强联合!莱茵生物与帝斯曼-芬美意签署8.4亿美元合同 锁定未来5年业绩高增长