近日，五个女博士一则电梯广告引发争议。“老公气我，喝！”“又老一岁，喝！”喊麦式广告语被网友吐槽消费女性。作为口服美容领域的新锐，三年来，五个女博士在众多国货品牌中脱颖而出，但如今却在广告上翻了车，实际上，像这样的广告翻车事件并不少见。
2018年，乙女游戏《恋与制作人》在春节期间发布了三则广告，第一则，春节回家巴士上，女生玩《恋与》外放扰民，并和游戏中的各家“太太”发生争吵；第二则，闺蜜聚会，女主拿出四个手机展示自己的四个“老公”，闺蜜投来羡慕的目光；第三则，母亲催婚，女主把游戏中的角色介绍给母亲，母亲让女儿把角色来回家。三则广告乍一看好像没什么，细品之后掉一层鸡皮疙瘩，《恋与》就差把“女屌丝”“大龄剩女”几个大字贴在广大女性的脑门上了。广告一出引起一片群嘲，随后《恋与》紧急下架广告并解释广告的主题本来是“陪伴”，但由于广告制作方向把控不严，导致表达的内容出现偏差。
再比如2021年，女性私密护理品牌妇炎洁在销售“妇炎洁玻尿酸玫瑰滋养洗液”时，产品宣传图满篇“还你少女般粉嫩如‘处’”“颜值再好也感受不到女王般的快感”“变白后自带女神光环”的话语。明明是一款女性产品，却通篇的男性凝视，不仅不懂消费者，还非要上去踩一脚。被批不尊重女性、PUA消费者、没有底线。最终，检察机关通过发出检察建议，依法对两家涉案企业查处并对其罚款130万。
从绝味食品旗舰店双11预热海报上戴着镣铐分开双腿，配文“鲜嫩多汁，想要吗？”，再到乳企悠纯牧业在牛奶包装上印着“我们把乳牛当女儿养”的字样。在营销过程中，一些企业由于对法律法规的内涵及涵盖的行为边界把握不准，产生理解偏差，在互联网的推动下迅速发酵，对企业、品牌乃至于整个社会风气都造成了很大的影响。
这些企业最后都进行了致歉，并撤销更换广告，同时也再次提醒了广大企业在商业推销的过程中，不光要向客户传递产品信息，更要用正确的方式塑造品牌形象，不应该用粗俗、低级的语言和图片来吸引消费者的注意力，应给予消费者充分的尊重，唯有如此，才能建立一个长期稳定的品牌形象，赢得消费者的信任和认可。
广告不仅是公司推销产品的手段，也是传达品牌形象和价值观念的重要窗口。打造真正有用、有趣、有思考的广告，传递真实完整产品信息，倡导正确的消费观念和价值观，才是各个品牌最应该考虑的事情。
