今年春夏，天猫平台上以服饰穿搭为主的物理防晒装备新品规模是去年两倍，入局防晒品类的品牌也是去年的1.5倍。以始祖鸟、狼爪、北面、探路者为代表的运动户外品牌们，推出以冲锋衣为设计基础的轻量化防晒衣。蕉内、蕉下、OhSunny等品牌们将瑜伽服等运动服饰和防晒功能结合，修身的剪裁和连帽的设计，更具潮流时尚感。
据今年天猫618的数据显示，服饰类的防晒新品成交同比增长180%，单一消费者购买的防晒服饰的件数也是过去的2到3倍。其中，今年天猫618最火爆的防晒丝袜销量增长四位数，这一神器被00后消费者小林称为夏天的光腿神器， “可以解决我怕晒黑又想穿短裙的困扰”。
另一个防晒爆款装备是“防晒腮红口罩”。这种口罩最热销的色号下半部分是白色，上半部分渐变为粉红色，戴上后，粉红色恰好在腮红部位，远看就像化过妆、打过腮红一样。其中，蕉下等品牌的防晒腮红口罩最受欢迎。
此外还有适合不同生活场景的防晒产品。手机党使用拇指和食指布料可以开合的防晒手套，刷手机防晒两不误；开车族披上防晒披肩，轻薄不闷热；爱化妆的妹子选择不蹭妆防晒面罩；爱穿搭的妹子搭配防晒渐变冰丝袖；还有各色脸基尼、全脸防晒口罩。
除了这些防晒“新物种”之外，今年各大品牌的防晒衣也推陈出新。蕉下今年天猫618仅一个防晒衣，就推出了不同款式多达20款；波司登、MO&Co 推出防晒衬衫、马甲、斗篷一应俱全。
不少新品牌争相入局防晒，做内衣起步的小野和子，今年首次推出防晒衣新品，618期间已经卖出了超过20万件。觅橘推出了长袍款防晒衣，一衣兼具防晒帽、防晒口罩、防晒袖套等多种功能。
随着男士防晒需求的日益增加，男士防晒产品也多样化起来，防晒衣、防晒裤、防晒T恤、防晒衬衫、渔夫帽……兼具凉感、速干等多功能的防晒服饰最受欢迎。
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