随着全球市场竞争日益加剧，消费者对个性化产品和体验的需求不断攀升，品牌力逐渐成为新消费时代的主导力量。
凭借雄厚的制造基础和成熟供应链优势，越来越多的中国制造企业加速向品牌全球化发展的转型，即希望通过品牌出海战略寻求新的业务增长曲线，将"Made in China"升级为"Brand in China"，并在全球价值链的中高端市场占据一席之地。
因此，在实现跃阶发展的过程中，中国制造企业在出海战略上的布局显然需要更为全面且精细的考量。一方面，企业需要将消费者需求融入技术创新中，构建差异化优势，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。另一方面，企业还需重视精细化运营与管理的短板补齐与迭代升级，构建出贯通市场洞察、营销推广、渠道销售和售后服务等出海全链路运营和管理全栈体系，从而打造出“建立认知、稳定经营、长效增长”的良性发展闭环。
而在此过程中，数字技术应用的拓展与深化给制造企业品牌出海战略的布局提供了新助力。在AI等数字化技术的赋能下，企业可以在品牌出海的全链路场景中获得更精细、全面的消费市场洞察能力，从而更好地了解目标市场的消费者需求，建立与用户的直接对话桥梁，拓展增长边界，提升运营和管理效率，实现降本增效。具体来说，数字化技术对品牌出海企业战略布局的助益主要体现在如下方面：
消费市场洞察升级： 通过AI智能化管理体系，企业可以快速、精准地获取用户画像数据，从中分析消费者的行为和偏好，让市场洞察结论更加贴合实际情况。这有助于企业了解目标市场的消费者需求和市场趋势，为产品规划、营销推广和用户体验提供可量化的指导。
增强竞争优势： 基于AI智能化管理的消费者洞察体系可以帮助品牌发现市场的差异化优势，从而在产品规划和定位上做出准确的决策。通过洞察消费者的声音和反馈，企业可以进行产品创新和迭代，提高竞争力。
优化本地化运营： 数字化技术还可以帮助企业实现更精细的本地化运营管理。通过对本地市场的消费者行为和喜好进行洞察，品牌可以制定针对性的营销策略，加强品牌与消费者的连接。例如，借助AI等数字化工具，企业可以生成符合本地文化的内容素材，并通过Instgram、TikTok等不同的社交媒体平台进行传播，提高品牌的认知度和用户对品牌的好感度和忠诚度。
降本增效： 在AI等数字化技术的支持下，专业人才将得以重复性工作中释放，进而参与更具创造性的工作内容，从而达到组织管理结构与效率的整体提高。例如，利用ChatGPT技术，营销文案可以快速翻译成其他国家语言或特定方言版本，扩大营销范围，推动品牌的全球落地。
作为品牌出海综合服务商，浩方集团基于AI智能化管理构建出的消费者洞察体系，已经帮助诸多合作伙伴打通从战略规划到迭代升级的品牌出海持续增长闭环。其中，在与某手机稳定器品牌的合作中，浩方集团通过“大数据+AI+NLP”的全方位战略洞察，成功帮助其制定“聚焦小白用户群体，打造便捷好用的高性价比手机稳定器品牌”的突围策略，从传统红海市场中脱颖而出。与此同时，基于VOC的智能化调研与分析，使其营销成本下降了30%，并推动创新产品的迭代进程。最终，浩方集团帮助该品牌完成了从“追随者”到“行业创新引领者”的成功蜕变。
从趋势上看，随着跨境电商行业竞争的加剧和消费者需求碎片化、多元化趋势的增强，AI等数字化技术的应用将成为越来越多的制造企业开展品牌出海布局和塑造差异化竞争力的重要探索模块。
而作为拥有17年跨境电商行业深耕经验的品牌出海综合服务商，浩方集团始终坚持对行业前沿的探索，结合多年积累的实战经验和行业洞察，已然构建出了贯通品牌出海全链路的数字化服务解决方案，致力帮助出海企业借助数据驱动、决策数据库以及数字供应链等三大数字基因，实现战略机会研判、供应链高效管理、营销决策动态化、消费者数据洞察等场景的全面升级，进而实现经营决策和管理的柔性、敏捷和同频。
当前， 浩方集团已然将这一“数字中台”的能力很好地融入到了“品牌+亚马逊+独立站”的三位一体品牌全栈服务中，能够帮助合作伙伴应用数字赋能，更好地打通市场洞察、产品迭代、用户体验优化以及品牌资产沉淀、售后服务体系搭建等环节的良性生态闭环，对其在全球市场中的战略布局和增长大有裨益。未来，浩方集团将继续深化数字化技术在品牌出海场景的应用探索，让AI等数字技术为品牌出海业务的增长提供更多助力，继而使品牌出海企业在更高效的服务支撑中加速拥抱品牌全球化、数字化。
