2023年6月2日,第十四届虎啸奖在上海收官落幕,云南白药口腔护理品-毕业季品牌年轻化整合营销与养元青-品效销差异化营销分别取得整合营销赛道优秀奖!
据悉,本届虎啸奖共有850家公司提报参与,各类别赛道合计征收案例作品数量超4000件。经由800+专业评审团的评审工作,仅有千余件作品入围终审,等级奖入围比率严格控制在18%以内。依托于全国性数字营销行业组织,虎啸奖也已成为数字商业传播评选领域里的权威以及代表行业发展高水准的顶级奖项。
时间回到2022年初,不少品牌被大环境裹挟,跌进了“乌卡时代”,在不稳定、不确定、复杂和模糊的外部环境中,找不到被目标群体看见的方式,整体营销市场进入了窗口期。
云南白药口腔护理品与养元青品牌营销团队,基于对行业人群洞察,锁定目标深入探索,深刻分析市场,实时挖掘优质资源进行整合配置,各自打造了一条具有品牌特点的逆势增长之路!
云南白药口腔护理品-毕业季品牌年轻化整合营销
云南白药口腔护理品作为口腔护理行业TOP1,率先发起从牙膏单品到口腔护理品大品类的品牌升级;同时主动出击引领品牌年轻化、探索行业新玩法。
聚焦年轻人聚集的大型营销节点-毕业季,将新品类—漱口水与新人群—年轻人群强强绑定,以优质品牌歌曲为核心内容,从内容、场景和情感三大维度,拉近品牌与年轻人间的距离,积极融入年轻用户的内容生态,传递品牌治愈守护内核,为品牌音乐事件造势,助力品牌毕业季破圈,同时赋能产品动销。
项目期间,云南白药口腔护理品成功于毕业季节点渗透年轻人群圈层,收获了曝光13.54亿次曝光,触达3.2亿人,品牌云图人群资产达到9746w+,同比增长1028%!
养元青-品效销差异化营销
而养元青充分挖掘已有市场人群,基于品牌现状,在洗护赛道尤为拥挤的局势下,将目标锁定至年轻人群中的小镇青年与新锐白领。
围绕明星差异化合作和IP合作两条传播线,养元青创新合作凤凰传奇,将明星达人化运用,进行差异化整合营销;有效触达小镇青年&蓝领和新兴白领两大目标人群,驱动品效销整合,实现34.5亿次曝光声量,云图人群资产上升400%,私域增长1546.63%。养元青跃居双11线上天猫国货防脱第一。
通过系列整合营销动作,以多形式、多路径展开品牌营销行动,养元青快速提振了品牌声量,实现有效获客和声量增长,品效协同赋能销量增长,完成弯道超车,领跑国货防脱赛道。
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