孟夏之际,又到了每年中最牵动全社会神经,吸引全社会眼球的高考之月,正处在人生关键冲刺阶段的考生们也都卯足了劲儿,希望在高考这场战役中能成功考取理想中的大学。
而在高考的赛场上,忙碌紧张的不止有参加高考的莘莘学子,还有借势营销的品牌商家们,他们希望通过自己力所能及的努力,为学子们提供更多保障,同时也希望借助高考的热度,来一波主题营销,达到双赢的局面。
在这众多的企业中,位于长三角区域的洞庭山矿泉水集团(以下简称洞庭山)就通过线上联动、线下供水的模式,给出了相对“完美”的答卷。
线上:海报、视频、电台多种形式联动
通过创意海报来为考生加油助威,可以说是品牌最常见的营销手段。洞庭山在基于大话题#洞庭山陪我去高考#的基础上,制作了一系列“高考季,我们一起赴考加油“的创意海报。
有意思的一点是,洞庭山选取的是企业中不同职责的人,通过职业属性为高考生送上祝福,比如质检员配的文案是“人生从来不只一场考试,你只管向前,背后总有人守护”,细想一下,质检员不就是为了保证产品质量,背后默默无闻的那群人嘛。
除了创意海报,洞庭山还特别企划了视频短片、电台节目,让品牌与高考深度结合。比如在“一些珍藏18年的心里话”的短片中,通过设置“您有多久没和孩子谈心了?”、“对于高考,您对孩子有什么要求吗?”、“在人生最重要时刻有什么跟孩子想说的”等一些父母最关心的话题,拉近亲子关系,此举也想让孩子们知道,父母对于孩子最大的期望都是“希望他们健康成长”、“希望他们高考不要有压力”。
经历过高考的考生和家长们都知道,高考绝不是考生一个人在战斗,家长们也在全方位支持孩子们,这其中最重要的就是饮食。对于家长来说,关心孩子的成绩固然重要,但如何给孩子们提供均衡健康的日常饮食,让孩子们身体状态不掉线,更是她们日常操心的事情。
洞庭山针对家长们所关心的考生饮食问题,专门制作了多期电台节目,在高峰时段循环播放,每期提供一个健康食谱,为考生助力加油。
线下:江南贡泉推定制“高考水”,助力考生金榜题名
每年的高考之际,我们都会看到不少家长在谐音梗的加持下为考生祈福,以期讨个“好彩头”。比如妈妈们会穿上旗袍送孩子去考场,希望孩子考试能“旗开得胜”,爸爸们手上高举向日葵,寓意“一举夺魁”……
洞庭山旗下品牌江南贡泉,也专门为万千考生推出了定制“高考水”,利用“泉”和“全”的谐音来命名九门学科,如“语文泉会”、“数学泉对”等,将这些谐音梗打印在外包装上,送到考生和家长手中,希望能博大家的会心一笑,以缓解紧张的高考气氛。
据悉,洞庭山对于高考赠水已经坚持25年,今年公益助考赠水活动覆盖了苏州、无锡、常州、南京、镇江、安吉、嘉兴等长三角地区多个城市的各大高考考点。集团董事长汪利明也表示“在高考之际,为考生和家长免费赠水,是本着‘牢记社会责任,助力高考学子’的初心,做一些企业力所能及的支持,也祝福所有考生,在骄阳六月都能大获‘泉‘胜”。
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