电通中国安浦菲团队于近期发布了《人工智能时代的营销新趋势》报告，从科技发展与营销智能化的视角出发，探讨了创新技术趋势和商业变革为品牌带来的机遇和挑战。该报告洞察了一系列重要的行业趋势和发展，并分享了品牌应该如何利用这些趋势迎接未来的营销生态与商业增长革命。
针对该报告的发布，安浦菲中国区总裁李俊（Tommy Li）表示：“电通集合了多元化的能力为客户提供一站式服务，通过媒介、创意和客户体验管理三条服务线以及多个专家团队，通过高效的内部资源整合，满足市场上品牌对于在营销领域最新的技术探索和实践的多元化需求。面对AIoT、元宇宙人机交互、AIGC等技术的日渐成熟，安浦菲期待为各品牌带来更多相关趋势分析和案例，以及实践和落地的能力，助力品牌通过技术创新提供进一步的增长动力。“
安浦菲数据技术产品负责人陈家驹（Ravin Chan）表示：“代理商的数据技术团队专业聚焦业务场景，为品牌落实数据和技术在营销上的业务价值。AIoT、元宇宙人机交互、AIGC等都是技术相关的项目，目前国内有多家与电通建立深度合作的生态伙伴，可以提供相关技术和产品。电通作为全域营销策略服务能力的领导者，致力于为生态伙伴和品牌主搭建起合作共赢的桥梁，加强创新力和服务质量，提升自身及品牌的行业竞争力，利用新技术和数据驱动品牌持续增长。“
该报告共分为五大章节，分别介绍了物联网、人机交互、AIGC在未来营销中的广泛应用以及机遇，同时也分析了科技治理可能面临的问题和挑战。
1.科技发展推动时代进步
自然语言处理、计算机视觉、机器学习等人工智能技术在过去几年中得到了快速发展，也开始逐渐应用到了各个行业领域。而随着技术落地，商业化的进程也开始加速。 Chat GPT从零到100万用户仅仅用了5天时间，速度远超其他平台。即使我们刚踏入数字时代不久，却已经开始步入智能世界的大门。
2.物物皆可相连，智能化大势所趋
随着智能手机、5G、和云服务的普及和应用，“物物相连”得以变为现实。物联网通过智能硬件不断渗透多元的消费场景，也为品牌打造一站式跨界AIoT创新营销创造了更多机遇。未来，物联网与人工智能将有机会更加紧密地融合，实现万物数据化和智联化，为品牌带来更加个性化、智能化的用户体验。
3.人机交互：未来元宇宙发展的重要领域
新冠疫情加速了社会虚拟化，全民上网时长大幅增长，“宅经济”快速发展，对于虚拟世界的依赖也会继续推动元宇宙的发展。包括VR/AR、MR混合现实、CR影像现实、XR扩展现实等人机交互的数字技术是未来元宇宙发展的重要领域，也是打通元宇宙和现实的桥梁之一，而这也会为品牌带来诸如虚拟试妆、虚拟漫游、虚拟社交空间等全新的沉浸式体验与互动场景，以数字化打造线上和线下融合型的新零售。
4.AI赋能，带动新一轮的商业革命
虚拟与现实的结合已经为我们无限扩大了想象的空间与边界。ChatGPT、Midjourney等AIGC技术与平台也带来了踏入智能世界大门的钥匙。利用人工智能学习知识图谱、自动生成，AIGC不仅大幅提高了内容的生成效率，还提高了内容的丰富与多样性。2023年，AI赋能为营销行业带来的更大的机遇、更灵活的营销手段、更高效的成本控制、以及更具个性化的营销体验。电通也将为生态企业和品牌主搭建合作共赢的桥梁，加强创新力和服务质量，利用新技术和数据帮助品牌提升行业竞争力、驱动品牌持续增长。
5.以可信AIGC应对科技治理的问题与挑战
发展总是与挑战并生。AIGC的发展也面临许多科技治理问题的挑战，AIGC引发了个人肖像权、名誉权、个人隐私权、知识产权等新型版权风险，也已经成为整个行业发展所急需解决的紧迫问题，而在环境影响上，AIGC模型训练消耗大量算力导致碳排放量惊人。为了应对以上挑战，我们也需要更加负责地、以人为本地利用AI技术，携手应对AI技术带来的变革与挑战。
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