2023年以来,随着经营扰动因素逐步消退,经济复苏宏观环境持续向好。面对疫情带来的市场洗牌和新零售的格局变化,食品饮品领域的各大企业在激烈竞争中求新求变,在疫情的阴霾后显露新生机。其中,今麦郎彰显出龙头韧性,凭借其巨头的品牌力、产品力和渠道优势稳中有进、表现亮眼,有望开启瓶装水产业发展新周期。
今麦郎蓝标纯净水在1元水市场的优势不断扩大。蓝标纯净水一年销售突破90亿瓶,累积销量突破500多亿瓶。今麦郎利用设备的优势打造了“世界品质、世界速度”,每秒25瓶生产的高效率生产线,大大节省人力成本,加快生产速度,同时加大工厂的布局,做到“水不落地”,节省了搬运成本。
今麦郎在瓶装水行业的另一款大单品是被中国市场乃至世界广泛认可的“中国好水”凉白开。今麦郎在中国传统饮水文化中汲取灵感,结合现代生产工艺开创了熟水品类,在自身销量一路走高的同时,吸引各大巨头争相入局,共同扩容熟水品类,更是将代表人间烟火气、呈现震撼中国之美的凉白开十二时辰带到了世界舞台,让中国的熟水文化走向世界。2023年元旦前后,诞生于2016年的凉白开首次焕新包装,以“红”为纽带,将中国之美与品牌内涵深度绑定,用文化认同链接品牌认同,再次成功带领熟水“红”出圈。
前不久,今麦郎另一力作,源自地下玄武岩“宝藏”水源的高偏硅酸矿泉水——今矿高调上市,“高级到上天”的空中发布会引发行业瞩目,诞生至今已成为多个高端会议指定用水。据了解,今矿偏硅酸含量是矿泉水国标的2倍,是普通天然水的27倍。今矿以“高偏硅酸”的价值锚点以及高颜值的外观包装,获得了业界的高度评价,再加上今麦郎品牌力的加持,被认为有望再创增量市场,成为今年的渠道爆品。
值得一提的是,凉白开、凉白开十二时辰、今矿三款产品,在素有业界“诺贝尔奖”之称的世界品质评鉴大会(Monde Selection)“蒙特奖”中连斩三座金奖,获得权威认证。
如今,今麦郎饮品在瓶装水、茶饮料、功能饮料等主要赛道均布局了战略产品。今麦郎软化水以“水不落地”的高效率收割终端流量,今麦郎凉白开引领熟水切割生水市场,今矿的面市也让今麦郎在瓶装水赛道补齐了高端矿泉水这一占位。再加上芒顿小镇、天豹电解质饮料、新一代茶饮茶粹等产品,今麦郎饮品多条增长曲线日益形成,高端化、多元化的产品生态已现,为引爆即将到来的2023年饮品旺季叠加了多方势能。
