2025年8月15日，北京——南非旅游局北京办事处正式宣布，中国知名演员雷佳音出任中国市场“南非旅游形象大使”。此次合作旨在以文化与旅游的深度融合为纽带，进一步推动中国与南非两国之间在旅游交流与人文互鉴方面的协同发展，全面提升南非在中国市场的目的地影响力与品牌认知度。
此次合作不仅是南非旅游局推进中国市场战略的重要举措，也彰显了中国作为其关键旅游市场的重要地位。通过与具有广泛影响力的公众人物合作，南非旅游局期待能为中国游客打造更加优质、丰富的旅行体验。
针对这一全新合作，南非旅游局亚洲/澳洲和新西兰/中东区域总经理高彬礼先生（Gcobani Mancotywa）表示：“我们非常高兴与雷佳音先生这样优秀的演员合作。凭借他广泛的知名度、亲和的形象以及幽默风趣的个性，雷佳音先生将为中国游客探索南非带来全新的视角与鲜活的体验。我们相信，凭借他的影响力，会有更多人深入了解南非的文化魅力、自然之美以及丰富多彩的旅行体验。”
实力演员形象契合，雷佳音担纲南非旅游文化交流使者
作为中国演艺界兼具票房号召力与专业认可的代表性男演员，雷佳音的获奖经历涵盖了多个主流奖项——在电视剧领域，他凭借《人世间》获得金鹰奖、白玉兰奖和飞天奖；在电影方面，他因《第二十条》荣获金鸡奖。凭借在《长安十二时辰》、《人世间》、《第二十条》、《满江红》等多部影视作品中的出色表现，雷佳音不断塑造出兼具艺术感与生活气息的荧幕形象，深受观众喜爱与信赖。同时，雷佳音亲和自然的公众形象，以及广泛的大众认可度和文化传播影响力，使他成为极具号召力的演员之一。
此次担任南非旅游形象大使，雷佳音将通过其个人影响力与艺术表达，把南非丰富的自然风貌与人文魅力生动地呈现在中国观众眼前，为中国游客打开一扇了解南非、走近南非的新窗口。
深入南非腹地，携手拍摄专题旅行大片与纪录片
在南非旅游局与国际时尚媒体《ARENA HOMME+》的共同策划下，雷佳音亲赴南非，展开为期多日的旅行大片及纪录片拍摄工作。
期间，他深入了解南非多元文化，与当地民众交流互动，体验南非特色饮食、传统工艺及生态保护实践。此次拍摄所形成的旅行大片与纪录片内容，全面展现了南非的自然景观、历史底蕴与现代活力，记录下中国与南非文化对话的真实片段。
相关内容将通过南非旅游局全媒体矩阵，携手《ARENA HOMME+》杂志共同发布，为中国旅游爱好者呈现一份“来自南非的邀请函”。
多维合作矩阵，赋能南非旅游在华品牌升级
本次合作是南非旅游局在中国市场深化“人文引导、形象共建、品牌焕新”战略的重要体现。雷佳音的加入不仅为南非旅游品牌注入更具人文温度的表达方式，更以其良好的的公众形象增强中国游客对南非这一目的地的情感认同。
在后续推广阶段，雷佳音将与南非旅游局携手参与多层次的市场活动、文旅推介会、旅游节展及数字平台传播工作，发挥其作为公众人物在国际文化交流中的桥梁作用，进一步激发中国游客赴南非旅行的兴趣与意愿。
“南非等你，悦享新魅力”：以童真视角焕新品牌表达
在当今快节奏而纷扰的世界中，快乐正逐渐成为一种稀缺的奢侈品。南非旅游局以一颗纯真的童心为引，邀请全球旅行者以孩童视角，重新发现这片土地所蕴藏的自然魅力与生命温度。
“南非等你，悦享新魅力”(South Africa Awaits, Come Find Your Joy) 作为南非旅游局全新全球品牌主张，其核心创意源自孩童对世界的天然好奇与不加掩饰的热情——在他们的眼中，没有偏见、没有喧嚣，只有纯粹、自由与一切事物中蕴藏的喜悦。
在这一理念的引领下，南非正以更具情感温度的方式，重新定义旅行体验，将自然风光、人文历史与冒险精神注入更深层次的情绪价值，激发游客发自内心的共鸣。
面向中国市场，南非旅游局将继续深化品牌的本地化表达，通过内容共创、明星触点与多元传播，构建更具文化亲和力的目的地形象。让“寻找快乐”不再只是一句口号，而成为连接南非与中国游客之间的情感纽带。
TTOS签证便利政策推动中南旅游互联互通
在签证政策方面，南非政府持续优化对中国游客的出行便利度。今年二月，南非内政部推出TTOS“可信赖旅行社计划”(Trusted Tour Operator Scheme)，旨在通过授信旅行社为游客提供签证申请快速通道，3日内即可出签。迄今，该计划已处理逾1万份签证申请。目前第二阶段TTOS旅行社申请已结束，第二阶段获批授信的中国旅行社有19家。TTOS有效消除了签证申请材料繁琐，签证申请时间长等障碍，为中国游客南非签证申请提供了极大便利。
目前，南非已成为中国游客赴非洲旅行的重要目的地之一。据南非旅游局数据显示，2024年中国赴南非游客数量相较疫情前恢复到了45%，展现出强劲的市场潜力。签证便利化与品牌建设的协同推进，正成为中南文旅互联互通的重要推动力。
推动两国民心相通，建设文化旅游新桥梁
随着“南非旅游形象大使”项目的正式启动，雷佳音将成为中国与南非文化交往的重要代表，助力中国与南非之间的旅游及文化交流。未来，南非旅游局也将继续深化与中国影视、媒体、旅游等领域的合作，推出更多符合契合中国市场需求的文旅产品与服务。
南非，将以更开放的姿态与创新的表达方式，持续拓展其在中国游客心中的向往版图，让“彩虹之国”真正成为全球旅者心驰神往的梦想目的地。
关于南非旅游局：南非旅游局是南非的国家旅游推广组织，致力于将南非作为首选旅游目的地在全球范围内进行推广，由Nombulelo Guliwe女士担任首席执行官。南非旅游局总部设在约翰内斯堡，并在伦敦、法兰克福、纽约、阿姆斯特丹、巴黎、孟买、悉尼、东京和北京设有办事处。南非旅游局北京办事处于2010年5月24日正式成立。
