7月3日,东鹏饮料上市“无糖型东鹏特饮”,此次无糖版本配方全面升级,新产品通过科学配比与成分创新,精准回应消费者对“控糖”与“能量补充”的双重需求,以更广泛的场景适配性和更丰富的产品价值,推动能量饮料品类向精细化、健康化方向进化。
配方升级:科学成分组合,打造日常能量新选择
无糖型东鹏特饮主打“0糖0脂”的健康标签,在保持低热量摄入的同时带给消费者高能量补充。在口感层面,百香果芭乐风味呈现出层次丰富的果香体验,入口清爽不黏腻,满足年轻消费群体对“健康+口感”的双重诉求。这是东鹏继2021年推出罐装0糖特饮后,再一次推出无糖型的功能饮料,产品更是沿用其最畅销的500ml、250ml瓶装包装规格,可见其探索无糖型功能饮料领域的决心。
值得一提的是,无糖型东鹏特饮创新添加国家2024年批准的新食品原料L-α-甘磷酸胆碱,成为国内饮料行业应用该成分的先行者。多项研究显示,L-α-甘磷酸胆碱与维持脑部健康、支持运动表现、调节情绪等生理机能相关,是全球营养学界较为关注的成分。产品同步融入人参粉、牛磺酸、烟酸及B族维生素,构建复合能量支持体系,满足现代消费者对健康配方的进阶需求。
同时,无糖型东鹏特饮与东鹏特饮维持相同的价格体系,延续品牌一贯的高性价比定位,让健康能量体验触手可及。
需求扩容:覆盖控糖人群能量刚需 拓宽品类消费边界
随着健康意识提升,越来越多消费者开始关注糖分摄入,但职场压力、生活节奏加快带来的能量需求依然存在。无糖型东鹏特饮的推出,满足了“控糖”与“能量补充”的双重诉求,精准锁定三大增量市场:
1.控糖需求群体:覆盖健身人群及日常追求无糖的年轻群体,解决其"能量刚需与控糖矛盾"的核心痛点;
2.脑力工作者:程序员、金融从业者、科研人员、备考大军等高频用脑人群,满足持续4-8小时专注场景需求;
3.轻健康生活方式群体:将能量饮料渗透至瑜伽、普拉提等轻运动场景及阅读、创作等文化消费领域;
无糖型东鹏特饮通过科学配比实现“控糖与能量供给”的平衡,既满足消费者兼顾避免糖分负担与维持身体机能运转的双重需求,也打破了“无糖=低能量”的传统认知局限,进一步扩充各种强度的场景需求。
无糖型东鹏特饮的推出,是东鹏饮料对健康化、精细化消费趋势的响应,为中国能量饮料赛道提供了新的实产品实践样本。当功能饮料突破体力补给的边界,真正融入现代生活的全场景脉络,东鹏饮料正以先行者之姿,书写中国能量饮料的新纪元。
