在化妆品行业经历变革与大洗牌后，越来越多的品牌回归“价值”。
中国化妆品市场在经历了一系列的“挤泡沫”后，当下已向着更有序、更合规、更高质量发展，对于国货美妆品牌来说，唯有持续夯实科研实力，推出更具核心竞争力的独家原料、科学的配方、高效温和的产品等，强化品牌差异化，打造长期品牌价值，才能建立品牌深壁垒，实现品牌发展的长期主义。来自江南的精准养肤国货品牌蜜思肤就是这其中优秀的践行者。
1月5日，苏州蜜思肤化妆品股份有限公司在风景宜人的海滨城市厦门举办了以“去造浪”为主题的2023年终盛典。蜜思肤董事长兼品牌创始人郑久炎、全国各地经销商及门店销售精英等齐聚一堂，共同回溯品牌在十二载不变坚守下取得的成果，坚持品质第一、坚持长期主义、坚持专注聚焦单品牌，同时共话探索行业变动中的增长与红利，并围绕品牌增长长期主义的构建，作出了关键性举措分享。
如何抓住变动中的增长与红利?这是在年会演讲中，蜜思肤品牌创始人郑久炎针对当前行业发展形势下提出的灵魂一问。
他表示，品牌发展是一个长期主义的过程。在此前12年的发展历程中，蜜思肤已通过不变的坚守积攒了相当的口碑与底气，而接下来面临不断变化、竞争激烈的市场，蜜思肤将匠心不变坚守与科技创新求变“两手抓”，以品质坚守与专注专研为基石，以科技创新为内核，以服务体验为加持，三大核心构建品牌增长的长期主义。
谈到聚力增长蜜思肤未来的相关举措，会上也给出了一些方向：在门店运营方面，做精、做深、做透，做出差异化；以长期主义的经营理念做好用户经营管理，狠抓用户推荐率；在满足消费者的高价值需求方面，持续提升产品、品牌、营销、门店形象、服务竞争力；持续打爆大单品，强化王牌+增量产品销售来促进单产提升；把人员能力及服务提升放在首位，做到领先行业两年以上；加快新店拓展、门店密集布点，做强做大区域及门店。通过多管齐下，抓住行业变动中的增长红利。
对于美妆单品牌来说，竞争比拼的就是科技“硬内核”和服务“软实力”。在接下来的时间里，蜜思肤在品质及品牌建设、用户运营及门店运营方面的成果与赋能动作，市场中心和销售中心分别进行了精彩分享。
穿越品牌的十二年成长周期，不难发现蜜思肤在产品力建设方面向来独具匠心。而在科技与功效并行的当下，围绕精准养肤品牌定位，蜜思肤从消费者精准需求出发，大力发展科技，持续提升功效上限，不仅科学精准的打造了分季、分龄、分层、分肤、分度一系列精准养肤方案产品矩阵。同时在内外部团队的努力下，逐步搭建起了以默舒因、蜜光因、金兰蜜萃等独家功效成分为首的品牌护城河。
好成分、好配方带来高功效，成就好产品。在总结现已上市爆卖的王牌星品抗皱小琥珀精华、修护小金瓶精华油及2023年新品抗皱琥珀霜、黑金面膜、光曜美白系列等产品时，蜜思肤市场中心负责人叶磊用产品市场销售数据反馈和竞品卖点优势对比图为现场嘉宾充分展示验证了蜜思肤的产品硬实力。用户的喜爱与支持，专业人士有口皆碑的产品价值和品牌价值，正是蜜思肤十数载的品质坚守与研发创新的厚积薄发。
持续专注，以科技创新聚力品牌增长。对于2024年在产品研发和品牌文化方面的助力增长赋能动作，叶磊透露，在科技创新研究方面，已引入了多个版块的研究项目，以提高产品功效上限；在新品打造方面，将重磅推出全新舒敏系列、儿童系列、面膜、防晒、香氛等多款实力新品为门店销售增长赋能；同时在品牌文化方面，将江南非遗文化——苏州宋锦融入蜜思肤全新鎏金轻彩妆系列，以产品为载体传承江南文化，提升蜜思肤产品和品牌价值，为终端和品牌赋能。
好产品有了，服务体验得跟上。接下来，蜜思肤销售中心负责人陆泽相分享了“强运营，促增长”的主题演讲。他表示，过去一年，蜜思肤全国老店零售、周年庆活动全国门店销售、王牌CP销售、防晒销售等都呈现了不同程度的增长，而全新上市的美白新品、琥珀霜和黑金面膜上市不久也均为门店带来了不俗的业绩。对于2024年，销售中心将贯彻落实“5+3工程”：即人/货/场/营销/服务五大维度提升，数据化应用落地、标杆学习落地、区域密集布点3大核心事项落地，以提升门店锁客能力促进新增长。
秉持初心，专注在同一领域深耕厚植，以匠心品质奠定品牌基石。迎挑战，蜜思肤未来将持续聚焦精准养肤，以消费者需求为核心，沿着科技创新的道路笃定向上，蓄势造浪，聚力打造品牌发展“长期主义”价值，不断突破，探索新的增长曲线。
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