抖音1-9月美妆类目品牌榜出炉,国货美妆再显竞争力

2023-10-12 20:16:54     来源:

近日,抖音1-9月美妆类目品牌榜出炉。据青眼情报数据,今年1-9月,韩束牢牢占据抖音护肤榜单第一阵营,以17.74亿元的GMV远超欧莱雅。其中,韩束在8月就以超4亿元的GMV成功反超欧莱雅,以近两倍优势拿下护肤类目的断层第一,并在今年9月继续位列抖音美妆品牌榜单第一名。

国货美妆成功突围,韩束始终位列榜单第一

从抖音1-9月美妆类目品牌榜来看,韩束以17.74亿元的GMV拿下第一名,跟随其后的包括海外美妆大牌欧莱雅、雅诗兰黛等,及国货美妆品牌珀莱雅、花西子、极萌,海外美妆品牌与国货美妆品牌进入TOP10的数量几乎持平。

其中,韩束1-9月GMV同比增长271.6%,在2023年展现出强劲势头。分列榜单第二及第三的欧莱雅、珀莱雅同比涨幅分别为77.7%和34.9%,排名第五的雅诗兰黛则出现了下跌,1-9月GMV为11.8亿元,同比下滑10.5%。

从不久前发布的8月抖音护肤类目品牌排行榜,及最新发布的9月抖音美妆品牌排行榜中,可以看到以往海外大牌领先的格局正在逐渐松动。

8月,韩束以超4亿元的GMV成为抖音美妆行业位列第一的品牌,同比涨幅高达923.66%,成功实现对欧莱雅的弯道超车,GMV达欧莱雅、SK-II、海蓝之谜等海外大牌GMV的两倍之多。

9月,韩束继续以2.8亿元的GMV蝉联榜首,继续拉开与欧莱雅、雅诗兰黛、珀莱雅等品牌的距离,并仍保持着609.9%的高增速,势头强劲。相比之下,欧莱雅与珀莱雅均在9月开始出现GMV同比下滑的态势。

可以发现,从不同的时间维度来看,韩束始终位列榜单第一名,这意味着韩束并非在某个时间段突然爆发,而是在2023年以来持续稳扎稳打,逐步上升,最终牢牢占据住抖音美妆品牌榜第一的位置。

抖音渠道日益火热,重仓自播成行业共识

回顾2023年国货美妆的发展趋势,渠道转型成为越来越多企业关注的重点。随着抖音这样的兴趣内容电商日益火热,不少国货美妆企业已经敏锐地把握住渠道风口,并在抖音渠道取得了优异的成绩。

从多家国货上市美妆公司2023年半年报披露的信息来看,抖音渠道业绩亮眼。其中,上美股份品牌韩束成功在抖音赛道实现突围,位列2023上半年抖音护肤品牌销量榜第二,国货护肤品牌销量榜第一,主力爆品“红蛮腰礼盒”在抖音六大榜单实现霸榜。

对比其他国货美妆企业的抖音布局,2023上半年,珀莱雅抖音渠道的营收占比超过20%,贝泰妮抖音渠道营收占比为11.26%,相较2022年占比稳定提升,但还处于抖音渠道的探索阶段。

目前,国货美妆的抖音平台的策略变得更加明晰,更加精准,例如重仓自播成为众多品牌的共识。从平台大盘数据来看,9月抖音美妆护肤总销售额近140亿元,其中品牌自播的占比越来越重,已达到33.97%,相较于2022年21.14%的占比全面提升。

以排名第一的韩束为例,品牌9月在抖音平台的自播占比为56%,8月更是达到了72%,与达人直播构成了相对健康的占比,为品牌的长期发展奠定基础。

随着抖音渠道愈发火热,越来越多企业正在顺势搭建抖音团队,探索抖音打法,为品牌寻求新增量。综合对比来看,韩束在抖音平台的打法最成熟,也最为系统化。通过精细化的运营策略,韩束在抖音闭环运营链路中也取得了最佳的成果。

国货美妆科研赛跑,产品力持续“内卷”

除了在抖音平台上相互较量,国货美妆品牌的产品科研也进入到了激烈的赛跑期。为了满足消费者日益升级的产品需求,国货美妆品牌正在加大科研投入与基础设施建设,夯实产品力的核心底盘。

从2023年各国货美妆企业的半年报数据,多家企业都进入了高研发投入的阶段。例如上美股份2023年上半年研发投入达5440万元,研发费用率为3.4%,位居行业前列,这代表着企业愿意投入更多的资金和人力物力进行研发创新。

同时,科研人才在国货美妆企业的重要性也日益增高。不少具有海外大牌及专业背景的科研人才资源,正在流向国货美妆品牌。例如上美股份CTO兼全球首席科学家黄虎博士,就曾任美国宝洁全球研发总部首席科学家,服务宝洁27年;珀莱雅也在2022年任命首席科学家魏晓岚,其曾在科蒂集团担任亚太区研发副总裁,有近20年的研发工作经验。

不止如此,宜格集团等多个国货美妆企业,也跟上了步伐,先后公布首席科学家、首席研发创新官等职位,希望以权威专家等力量,带动科研团队共同赋能产品创新。

对科研的重视和投入,已经让多家国货美妆企业取得丰厚成果。2023年上半年,上美股份新申请专利40项,其中发明专利达24项,并有自主研发成果“环肽”问世;珀莱雅新申请专利18项,其中发明专利5项;贝泰妮新申请专利45项,其中发明专利18项。

随着科研团队的壮大及成果的频繁诞生,国货美妆企业及品牌,逐渐开始拥有比肩海外大牌实力,甚至功效更优的产品,从而建立起各品牌的核心竞争力,用户粘性不断提升。

从国货美妆企业及品牌近年的重点动作可以窥见,内部的科研加码及外部的渠道风口,都带来了新的增长潜力,具备产品实力的国货品牌开始与海外大牌同台竞技。

但在竞争激烈的美妆市场,无论是国货还是海外品牌,在下一阶段都需更重视消费者体验,夯实产品底盘,才能谋得更长期的增长价值,从爆红走向长红。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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