随着本土咖啡市场迈向“万亿”新征途，消费主力年轻人也在更新咖啡消费观——更无界、更大杯、更匹配个性主张，下沉市场演变为品牌新阵地，推陈出“潮”的营销策略深得Z世代所好。作为众多年轻人“第一杯咖啡”的启蒙品牌，今夏再度新潮出击，推出雀巢咖啡1+2大咖版，以春熙路为营销核反应堆，通过大熊猫IP“空降”聚流、「大咖在此」快闪店等玩法，迅速与川渝年轻圈层建立链接，将经典品牌的精神基于新潮手法再现——以独特的醇香味道和咖啡因唤醒身心，提供全新的活力支持。
雀巢咖啡推出23g大咖版1+2咖啡
锚定万亿未来市场 加量50%对焦需求升级
竞相追逐的咖啡“万亿”格局正在显现。数据显示，中国咖啡行业基本保持25%至35%的高速增长，预计到2025年全国市场规模将突破1万亿元。咖啡的本土渗透率提升也激发消费理念升级，日常化成为全新关键词——2022年中国人均年饮用咖啡杯数同比增长28.4%至11.3杯。
作为众多年轻人“第一杯咖啡”的启蒙品牌，通过对咖啡消费升级趋势的捕捉，雀巢咖啡用“更对味”、“更对感”、“更对量”的产品创新，准确回馈了市场期待：针对身份不断进阶的新生代年轻人重磅推出1+2大咖版，满足消费者 “更浓郁”和“更振奋”的双重诉求，时刻提醒处于快节奏生活状态的年轻人，在困乏时刻注入更多“提神”力量，提供每一天强大的活力支持。
雀巢咖啡1+2大咖版满足消费者 “更浓郁”和“更振奋”的双重诉求
而基于长期主义的需求同频、陪伴升级、产品连接，也需在营销工具和创新策划的层面与“潮”共进，做到精准贴合年轻人的个性化主张、审美偏好、文化崇尚。此次新品上市，雀巢通过“顶流”IP元素的有机应用，联手带有社交、种草属性的新消费渠道，以成都这座新消费热土为圆心，为下沉市场带来一场对焦新生代的咖啡营销秀。
雀巢大咖版携国宝大咖大熊猫全力打造“出圈”的潮玩消费体验
雀巢年轻营销新策略：有面子、有里子、有脑子
成都历来是年轻消费圈层和潮流消费意识的集中地带，也是新品出圈、探索下沉市场的重要营销入口。此次雀巢1+2大咖版展示的城市IP营销打法，除了选准流量原发地成都，还匹配新生代“有面子、有里子、有脑子”三位一体的消费观。
首先有面子。空降春熙路的「大咖在此」联名快闪活动，将1+2大咖版新品与大熊猫IP进行联动，现场兼具中国风、川渝味的拍照装置，变身人气网红打卡点，不仅吸引了诸多市民驻足围观，更招徕了成都当地众多颜值博主、网络达人前来合影，记录大咖们的萌趣瞬间。一方面，大熊猫作为国宝本尊和成都“顶流”IP，贴合了年轻人对国潮元素的热衷、对文化经典形象的自信，参与意愿更强；而担当“流量原力”角色的KOL又拉升了活动的辐射面，不断让“品牌事件”演变为“青年盛事”，满足了年轻人追潮求新的态度和需求，提供了能代表自身文化崇尚和生活方式的社交货币。
雀巢咖啡携手国宝“大咖”空降成都春熙路
然后有里子。快闪打卡的另一面是高品质、好创意的周边增礼。无论是雨伞、扇子、杯子、贴纸等限量文创单品，还是免费派饮提供的“更浓郁、更顺滑、更提神”咖啡体验，都充实了活动的内核质量并展示了品牌诚意，零距离传递了新品的品质与功能升级，吸引了众多潮玩收集者、咖啡爱好者前来参与。最终，让新品以更低的认知阻力、更高的亲和力、更广的纳新力完成“出圈”。
雀巢大咖版熊猫主题周边产品以萌趣的设计圈粉无数
冷热两款雀巢咖啡免费派饮，为消费者提供满分能量
最后有脑子，也即心智同频和信任建立。新品宣传片中引入了“压力大”、“画饼大”、“人菜瘾大”等自带年轻群体共鸣和感知的场景，通过在春熙路时代广场大屏等多点位投放，与目标受众的境况、心态、认知达成了同频共鸣，让产品定位更有效的渗透于心。
雀巢咖啡 “玩梗”短片巧妙诠释大咖版大能量、强活力、口感佳的产品定位
雀巢大咖版宣传短片霸屏成都春熙路时代广场
另一方面，大咖1+2版通过与顶流零食渠道联名完成线下实体端“千店打通”，让提神的咖啡无处不在、触手可及，满足了年轻人对新消费产品“功能性+易得感”的双重需求，让品牌之于受众建立了更稳固的信任度和安全感。
