知机识变，智胜全新格局：尼尔森IQ2023中国零售论坛在广州盛大举办

8月25日，全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ在广州举办“知机识变，智胜全新格局”2023中国零售论坛。逾200位快消品、零售领域的专家、企业高管、学者，和媒体齐聚一堂，探讨疫情复苏后，快消品市场的智胜新格局。

尼尔森IQ中国区董事总经理柯尊坚（John Patrick Cua）发表了开场致词。他表示，中国经济在全面复苏后仍将是全球增长的重要引擎。二季度中国GDP同比增速达6.3%，比一季度加快1.8个百分点，充分体现出在复杂严峻的外部环境下，中国经济的强大韧性，而这一韧性很大程度上来自于消费回暖，二季度消费对经济增长的贡献率达到84.5%，环比增加17.9个百分点。上半年中国经济稳步恢复，快消品市场迈入复苏轨道，都为中国本土快消品牌提供了提高运营效率、做大市场规模的新机遇。中国本土品牌正凭借更加贴近本地消费者需求的产品、本地化的人才和更快速的决策机制实现弯道超车，抢占市场份额。

论坛当天正值尼尔森IQ在跨入百年后的第一天，柯尊坚表示，2023年对尼尔森IQ本身而言具有重要意义，站在时代的交界点，我们推出了the Full View™市场全貌的全新品牌理念，对渠道、消费者行为进行全方位的监测与追踪，助力快消品企业构建新兴的增长引擎。未来，尼尔森IQ将持续深耕快消品市场，从人、货、场三个方面，汇聚整个快消品业态的智慧与活力，通过与中国快消企业的深层次交流与共建，加强多方位合作，推动整个快消行业的生态共建与快速发展。

复旦大学特聘教授、经济研究所所长、经济学博士万广华发表了“百年大变局与中国经济”的主题演讲，从宏观经济的角度分析百年变局下的当今世界经济的三足鼎立格局与未来的亚洲崛起新趋势。在“逆全球化”盛行以及“双循环”的战略大背景下，万教授深入分析了当下中国经济的供给侧冲击，以及在需求侧和居民消费端所面临的中长期挑战。

尼尔森IQ中国区消费品部门副总裁骆琦发表演讲“知机识变，智胜消费重启时代”，详细阐述了疫情后消费新时代中的人群分层与不断扩大的消费分化，强调未来下线市场的重要性和潜在价值将不断提升，建议企业应该从供给侧与需求侧进行双重驱动，开辟下线市场经济增长新领域。在渠道布局方面，骆琦建议各品类厂商从实体渠道重构、精细化及差异化运营等层面激活全渠道战略。

尼尔森IQ中国数字化产品副总裁王化发表演讲“2023年NIQ制胜解决方案”，从中国零研产品策略出发，为客户阐述了如何在新兴电商平台提升覆盖率并进行全渠道赋能。通过货、场、价、促四大维度的全渠道营销战略，尼尔森IQ建立海量店铺数据平台提供新的店铺分析来提升客户的全渠道赋能。

尼尔森IQ中国电商业务副总裁杨英发表演讲“电商业态持续演进，激发消费燃动增长”，杨英表示，在线上渠道业态裂变分化、传统电商渠道重要性下降的当下，品牌方应该着重构建多元化渠道，把握品类特性和平台属性，构筑适配的电商矩阵，才能撬动线上渠道增长新机遇。

尼尔森IQ BASES（创新咨询部门）总监陈奕霖发表演讲“后疫情时代，产品创新将何去何从？”，对于多元消费业态下寻求转型的企业而言，产品创新并不能一蹴而就，需要以生产要素为核心的升级优化。在人工智能盛行的当下，通过AI技术让消费者直接参与品牌共创，收获品牌创新形象及社媒效益将助推品牌实现产品创新进而提升消费者体验。

最后，尼尔森IQ中国区副总裁倪一主持圆桌讨论。京东到家总经理李昌明、东鹏饮料（集团）股份有限公司副总裁蒋薇薇、茶里集团副总裁、首席行政官郑欣以及广东万宁连锁商业有限公司营运和采购负责人何坚参加圆桌讨论。中国快消品市场正处于一个瞬息万变的时代，倪一和现场嘉宾深入探讨了消费者需求的转变，近年来线上、线下渠道的融合与新兴布局，以及在大数据、云计算的大背景下企业如何更有效地挖掘人货场的数据以支持商业决策并打造新兴的消费场景。