好想你深耕枣业三十余年，产品自高端滋补向大众消费延伸，场景从礼赠向居家休闲拓展。在产品方面，公司聚焦“高端红枣好想你”的品牌定位，打造“红枣+锁鲜+滋补”健康化产品矩阵，覆盖高端礼赠到大众消费等多个场景。在渠道方面，正通过线上线下双轮驱动，加速推进其在全渠道的布局发展。
市场逐渐复苏 健康食品获消费者青睐
自2023年来，全球范围内消费市场逐渐复苏，各行各业也开始相继恢复常态化运营，市场生机日益回升。上半年我国经济总体呈现恢复性向好态势，我国社会消费品零售总额22.8万亿元，同比增长8.2%。上半年最终消费支出拉动GDP4.3个百分点，对经济增长的贡献率达到77.2%，较去年明显提升，这意味着消费是经济增长的重要力量。中共中央政治局7月24日召开会议，会议强调要积极扩大国内需求，发挥消费拉动经济增长的基础性作用，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来。随着居民收入和消费者信心的提升以及促消费政策激励下，消费潜能有望进一步释放。开源证券在研报中指出，消费正呈回暖态势，需求曲线上行。值得注意的是，随着人们健康意识的日益增强，健康食品越来越受到青睐。据调查，我国消费者对于安全、营养、环保等方面要求越来越高，更倾向于购买更加健康的食品，更注重食品的综合营养价值。同时，随着科技和生产技术的不断进步，健康食品亦变得更加丰富多样化。
大众对健康食品的青睐，为深耕红枣等健康产品的行业头部企业好想你带来了新的发展机遇。有分析师认为，“公司在产品矩阵逐步完善下，公司可拓空白点位空间广阔，如何做好全渠道新部署为中期视角下的公司摆脱增长陷阱的核心。公司现有上百个SKU且尚无绝对意义上的大单品，考虑到礼赠场景的季节性和竞争加剧，如何在现有品牌定位和产品矩阵下打造“大众化大单品”为目前产品端需要解决的核心问题。我们认为2023年以红小派为代表的新品将成为公司破局的重要板斧”。
消费渠道加速变革，休闲零食企业借势快速发展
上半年乃至近两年最火的业态，莫过于量贩零食。在资本的助推下，其扩张速度之快，让人惊愕。在其“神助攻下”，多家A股休闲零食上市企业业绩翻倍。据不完全统计，零食很忙近期宣布突破3000家门店，仅上半年就新增加1000家门店，并正以“平均每天新开6家门店”的速度狂飙；赵一鸣零食目前全国有1800+门店，开店速度保持在每月200家以上；而不久前斩获B+轮融资的零食有鸣更是扬言，2026年要将门店开到1.6万家。有相关机构梳理以上头部量贩零食店，截至2023年7月，量贩零食店总数已突破1.2万家。与此同时，他们也从“偏居一隅”的境地，逐步掀起向全国市场渗透的新浪潮，成为品牌商最为关注的渠道之一。
本文作者了解到，好想你今年上半年以来，通过线上引领，直播开路，以及抖音、快手、小红书等新媒体平台，好想你正加速推广公司健康食品。除了红小派，包括豆菲菲、去核枣、枣夹核、维C枣、枣片等在内的众多全渠道产品目前已经陆陆续续进入商超（永辉、丹尼斯）、便利店（全家、711、美宜佳）、零食（零食很忙、零食舱）等众多渠道。目前公司已积极拓展新兴渠道，后续可借助全渠道打磨大单品，提升公司整体产能利用率，实现从量变到质变。
如今，公司已是中国红枣行业的龙头企业，是中国健康锁鲜食品产业的领先企业，乘消费复苏之“势”，渠道变革之“机”，好想你在健康食品上的布局，或将显示出更为强劲的竞争力。
