7月11日,香飘飘(603711.SH)发布2023年半年度业绩预公告。公告显示,预计2023年半年度实现营业收入为11.7亿元左右,与上年同期相比,增加3.1亿元左右,同比增长36.05%左右;净利润与上年同期相比,将减少亏损8522.49万元左右。
香飘飘方面表示,面对外部环境压力,公司坚持双轮驱动战略,积极推进各项经营举措落地,冲泡+即饮业务齐头并进,营收均收获良好增长。其中,冲泡业务实现稳健修复和增长,即饮业务营销策略得到有效实施,即饮新品终端动销情况良好,使得2023年半年度整体营收实现较大增长,净利润较上年同期也大幅减亏。
具体来讲,二季度虽然不是冲泡板块的传统销售旺季,但此前打造的聚焦高势能门店渠道举措进一步释放势能,带动整体销量提升。此外,在经济下行、消费逐渐放缓的外部形势下,香飘飘成为很多人的理性选择,进而带动冲泡板块逆势而上,营收同比实现较大增长。
即饮业务是香飘飘今年发力重点。从年初开始,公司在产品布局、销售团队打造、渠道经销商组建以及终端管理等方面进行了全面优化调整。旺季到来,多项调整措施开始见效,从而带动即饮板块在二季度实现营收同比大幅增长。值得一提的是,兰芳园冻柠茶产品表现尤为亮眼,第二季度产品销量与上季度、去年同期相比,均出现大幅攀升。在接下来的三季度,占据了柠檬茶大赛道的冻柠茶,在兰芳园品牌的加持下,有望进一步释放业绩增量,成为即饮业务的又一支“生力军”。
财通证券此前发布研报称,随着消费场景修复,公司冲泡业务有望通过市场渠道持续下沉及产品健康化升级推动业绩持续修复。同时伴随独立团队搭建完成及品牌推广的持续投入,公司即饮业务有望进一步放量,维持“增持”评级。
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