2023年“618”大促已圆满收官。得益于消费市场稳步回暖，今年服装在消费大类中展现强α属性，各家运动服饰618表现亮眼。其中，361度（01361.HK）于6月21日也公布了“618”电商销售情况。据天猫2023年618第一波运动品牌销售榜（根据618狂欢活动期间品牌累计GMV排名）榜单显示，361度排名16，热度指数在大促期间持续攀升。
尖货爆品齐上阵，助力品牌火热“出圈”
本次618期间，361度电商全渠道累计流水同比增长约43％，其中361°大装增长约37％，361°儿童增长约82％。在天猫、京东和抖音三大平台的全波段流水分别同比增长约48%、25%及160%，增速再创历史新高。
专业运动方面，6月13日，丹佛掘金以大比分4:1拿下2022-2023赛季NBA总冠军，球队前锋、361度品牌代言人阿隆·戈登凭借亮眼发挥助力球队夺冠。据悉，球员脚下的“禅5”在此次比赛中为其出色表现提供了强大支持。赛事后，消费者对“禅5”及阿隆·戈登专属“AG系列”的关注度明显提升，引发了新一波购买热潮。
另外，361度的另一位NBA球员代言人斯宾瑟·丁威迪在618期间，首次以品牌代言人的身份到访中国，走访多城，与广大球迷、361度消费者进行面对面交流。期间，361度与丁威迪共创的签名鞋DVD1再度热销。
运动潮流方面，以当红明星龚俊代言的轨迹系列4.0也在618期间隆重推出，线上线下同时开售，主打自然和热爱，获得众多消费者的追捧。
在整体销售额增长的背后，361度会员数量和质量不断提升，预计未来将对电商业务带来更多助力。
扩张潜力充分，电商业务迎新一轮增长空间
此次361度“618大促”能够取得优异成果，离不开361度一直以来对电商业务的重视和投入，电商业务已经成为361度整体业务增长的重要引擎。
目前，361度覆盖了天猫淘宝、京东、唯品会、拼多多和抖音等各大主流电商平台，公司针对线上营销渠道，专门开发了网上专供品，这些专供品具有“高性能”“高颜值”“有个性”等特征，深受目标消费者的喜爱。同时，公司采取IP联名和直播互动等方式，增加与消费者的连接，扩大对消费者的触及面。
得益于361度在营销渠道、产品和营销方式等方面的不断创新和精进，2022年，361度电子商务业务的网上专供品销售收益达到人民币约16.9亿元，在公司总收益中占比约为24.2%，同比增长37.3%，公司电商业务增势迅猛，前景可观。因其亮眼的网络销售数据，361度也在近期上榜中国连锁经营协会联合德勤共同发布的“2023中国网络零售TOP100榜单”，位列第48位，公司品牌影响力和品牌价值再次获得提升。
值得关注的是，近期多家券商密集关注361度，其中海通国际和浙商证券首次覆盖361度。海通国际给予361度“优于大市”评级，目标价6.35港元。而浙商证券认为361度被明显低估，看好增长逻辑兑现下估值提升空间，给予 23 年 12X 目标 PE，首次覆盖给予“买入”评级。
综合来看，今年“618大促”的战果不仅是361度电商业务进入新阶段的标志，同时也反映了公司整体作为优秀运动品牌的巨大发展潜力。长期沉心耕耘的361度，或将迎来在资本市场的又一个高光时刻。
