6月8日起，2023年端午假期首日的火车票正式开售。有报告预测，今年端午节假期，我国旅游市场有望延续“五一”势头，成为近些年以来的“最火端午”。从以下这几组数据便可窥见一斑。
数据显示，端午假期首日火车票放票不久后，北京-太原、北京-武汉、重庆-贵阳、重庆-西安等线路多趟车次已售罄；6月21日(端午假期前一天)当天北京至淄博的高铁动车票开售不久便被抢购一空，从南京发往多个方向节前一天的车票已经出现“候补购票”状态，合肥、杭州、上海、武汉、郑州等方向，下午时点的多趟列车车票也已售罄；从出行人群来看，截至6月5日，端午节假期出行群体中，90后和00后占比近半，80后占比近四成。
时值端午和暑运假期重叠，亲子游、毕业游、民俗游、避暑游等多重客流叠加，强大的出行需求再次爆发出巨大张力。其中，端午节假期出行仍是周边游、短途游居多。得益于通畅的高铁线路，围绕大城市的“2小时旅游圈”成为出行新趋势。
作为大众出行的首选交通工具之一，高铁带来了“快旅慢游”时代 。“五一”小长假期间，全国铁路共发送旅客1.33亿人次，较2019年同期增加2794万人次。以此推断，端午假期全国铁路旅客发送量势必将再创历史新高，旅游市场也将再度迎来一波小高峰。北京、成都、上海、广州、武汉、长沙、重庆、西安、青岛、威海、杭州、厦门等城市成为端午热门旅游目的地。
有竞争就有营销。如何在众多城市中“破圈”，攫取更多年轻消费者的关注？爆红过后，又如何将“网红”变为“长红”，将“流量”变为“留量”？无论是新晋“顶流”淄博、江门、湛江，还是持续火爆的成都、长沙，在城市高质量发展的过程中，打造城市品牌IP，塑造可持续吸引力和竞争力，让“关注度”变成“发展动力”，才是城市有效突围之道。
厚植城市文化，打造地方特色
在“千城一面”的城市竞争格局下，网红城市的超高人气，其实是城市文化底蕴、经济实力、人口规模乃至科技进步等一系列因素综合作用的结果。通过观察那些家喻户晓的城市，可以发现，这些著名的城市之所以屹立不倒，就因为它们始终遵循着自己的差异化定位。
例如，提到北京，作为我国首都，依托全国政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心的城市战略定位，成功塑造了一种政治型城市品牌形象。
提到成都，人们会想到“三国圣地”、“天府之国”，这些让人印象深刻的文化元素，赋予了成都浓重的历史感、文化感、厚重感，使其成为一个著名的历史文化名城。
再谈到武汉，国家综合立体交通网“6轴7廊8通道”主骨架的“十字”主轴交汇点，其城市枢纽性奠定了其交通型城市品牌形象。
足以可见，城市品牌若想破圈，除了政策扶持外，必须深入挖掘自身资源优势、文化特色，找到城市的个性、灵魂与理念，并具备无法复制的优势，就有希望成为新一代的网红城市。
出行场景，让城市品牌走进千家万户
一座城市的出圈，与城市配套、传播媒介等因素也密不可分。没有基础设施和交通便利，“千里一日还”就不可能实现，体验性消费更无从谈起；没有好的传播内容和渠道，城市的故事就不能广而告之，城市旅游也只能是一小部分人的狂欢……
因此，信息爆炸时代下，只有把城市“卖”出去，才能得到更好的资源。如果说独特的文化特色是城市品牌发展的根基，那么城市线下营销就是助力城市品牌“飞入寻常百姓家”的“加速器”。而在线下传播中，高铁媒体无疑是讲好城市品牌故事的致胜法宝。
从竞争力赋能上来看，城市与高铁本身有着十分紧密的关联。相关机构研究表明，通高铁的城市与不通高铁的城市相比，可持续竞争力高出57%。作为大众出行工具，高铁将中国形成一张流动的巨网，极大拉近了城市之间的时空距离，带来了“同城效应”，从而拓宽了人们的出行半径，让人流、物流、信息流、资金流实现互联互通，进一步带动了高铁沿线城市的交流与经济发展，促进了区域经济社会协调发展。
在传播赋能层面上，城市想要“长红”，就不能只追求流量，更要在知名度、舒适度、美誉度上做文章，延伸整个城市的服务链条，用城市的情怀、完善的文化旅游资源获取消费者认同。因此，城市品牌要坚定地选择高权威度、高号召力的媒介，才能塑造出强势的城市品牌，才能赢得消费者的长期信任。
高铁作为新时代国家名片，是中国综合实力、文化自信的彰显，拥有强烈的民族自豪感。高铁的国民关注度、话题度、影响力与城市品牌的强强联合，不仅向人们传递了城市品牌形象及主张，更极大地彰显了优秀的中国文化和形象，凭借优质内容与媒介效应，积累良好的品牌口碑。
另一层面，在文化自信回归的当下，沉浸式出行场景下的城市优质内容和情怀加持，真正给人以认同感、自豪感和归属感，让游客愿意在城市留下来，并自发产生分享行为，实现城市品牌价值的二次提升，助力城市品牌闪耀世界！
城市品牌的塑造与传播，是营造城市形象的重要一环。随着城市品牌的深入人心，更多的附加价值也将逐渐显现，城市旅游、农产品产销、招商引资……助力区域经济迎来更大的发展。高铁媒体，亿万级高价值人群与跨区域传播力，助力打造城市品牌新力量！
下一代的新网红城市会是哪里呢？
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