日前，2023虎啸盛典暨第十七届中国数字商业传播论坛、第十四届（2022-2023）虎啸奖颁奖典礼在沪举办，数字阅读企业掌阅科技联合中国移动打造的“追光毕业记”营销案例荣获“通信软件产品与服务类”优秀奖，这是掌阅科技营销案例首次荣获该奖项。此前，“追光毕业季”在iDigital年度数字营销大赏颁奖盛典成功斩获年度内容营销铜奖。
虎啸奖是由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导，奉行“做行业的建设者”这一宗旨，为行业遴选和记录年度优质案例，是中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项。据悉，第十四届虎啸奖共收到来自品牌主、代理机构、创意公司、媒体平台、技术公司等近850家参赛公司的积极参与，各类别赛道合计征收案例作品数量超4000件。
本次获得第十四届虎啸奖“通信软件产品与服务类”优秀奖的“追光毕业记”营销案例，是掌阅科技携手中国移动云盘共同聚焦即将步入社会的Z世代群体，基于对该群体生活场景、毕业场景、求职场景、工作场景的深度洞察，融合中国移动云盘“上传下载不限速，圈子分享更便捷”的焕新卖点，以“助力毕业不迷路”进行创意切入，通过品牌TVC、病毒视频、H5聚合页、话题讨论、广告等形式，真实还原了室友兄弟情、懵懂校园恋等颇具青春色彩的回忆场景，讲述了毕业生们在离开校园之际会遇到的种种现实问题。
相关话题量在毕业季期间持续高走，在激发群体共鸣的基础上，精准传递了品牌焕新认知和品牌价值，沉淀了优质口碑。“追光毕业记”营销案例总曝光达到了1.3亿人次，相关视频素材累计播放超过1500万次。此外还有上百万用户在掌阅平台集体发声，分享专属毕业故事，为中国移动云盘品牌沉淀了大量优质的UGC内容。中国移动云盘与掌阅也旨在通过这一项目，在鼓励、指引、帮助毕业生群体迈入社会的同时，为他们留存关于青春校园的美好回忆，陪伴他们走过暖心的毕业时光。
作为全球领先的数字阅读平台之一，掌阅科技已为包括苹果、戴尔、迪士尼、香奈儿、飞鹤奶粉、同仁堂、京东、淘宝等百余个行业头部品牌提供了定制化的营销服务，曾斩获ADMAN国际大奖、中国国际广告节广告主盛典年度案例、iDigital数字营销品牌广告主奖、金投赏、金鼠标、金梧奖、梅花创新奖等多个奖项。未来，随着内容营销的升级转型，5G和人工智能的应用普及，6G技术的研发推进，掌阅也将携手合作伙伴持续探索新技术、新形势下的阅读营销模式，为品牌赋予更多价值。
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