6月1日,一年一度的618年中大促正式开启,中国皮肤学级护肤品领先品牌薇诺娜公布了首日战绩。战报显示,截至5月31日24时,薇诺娜从众多国际大牌与国货品牌中脱颖而出,薇诺娜天猫旗舰店开售36分钟销售额破亿元,薇诺娜迪士尼限定礼盒开售4小时便已售罄,舒缓修护冻干面膜前4小时销量破458万片。(数据来源于生意参谋官方数据,截止5.31 24:00)
贝泰妮赋能品牌多线布局 618再创佳绩
薇诺娜立足自身皮肤护理赛道独有的优势,从2010年的萌芽初长,到成为国内标杆护肤品牌和618、双11销量王者,一次次刷新记录的薇诺娜诠释着国货美妆穿越周期的力量。今年,凭借强大的产品力、走心向的品牌联动以及360度营销组合拳,薇诺娜在618开局卖爆,延续着大促中现象级热销。并且获得618京东国货美妆品牌排行榜TOP2,抖音美妆行业品牌榜国货排名TOP2,唯品会美妆行业排名TOP5,同时在拼多多渠道同比去年增速达113%。
整体看来,薇诺娜在大促中先声夺人的表现,与其强大科研实力、出色产品品质的支撑密不可分,同时也是品牌全渠道布局、多平台传播矩阵搭建、精准营销节奏加持下的结果。
在本次618活动期间,贝泰妮旗下第二大核心品牌薇诺娜宝贝也获得了天猫婴童护肤TOP3的佳绩(数据来源于生意参谋官方数据,截止5.31 24:00)。如今,这个以儿童皮肤问题需求为导向,从儿童皮肤学机制和作用靶点入手的品牌,已成功在婴童护肤品类突围,多品牌布局之下,贝泰妮的第二增长曲线已然清晰。
多维营销引爆声量 强大品牌势能助推全渠道爆卖
今年618期间,在“经典延续,双重治愈”主题下,薇诺娜同百年经典IP迪士尼达成合作,以“守护肌肤健康、治愈敏感”为主,结合“守护童真,治愈心灵”为辅,通过米奇米妮与产品一起环绕,焕变成最新的定制产品,集结成了更多治愈力量与快乐,帮助消费者在解决皮肤状态的同时,也能够缓解日常学习、工作中积累的身心压力。
为了给更多消费者带来好的产品和服务,为此,薇诺娜围绕迪士尼童趣娱乐IP和薇诺娜专业护肤品牌特性,搭建了线上线下全面覆盖、精准触达的营销矩阵,这让薇诺娜积累的信任感、品牌力得以彰显,进而拉动了全渠道销量飙升。
618期间,薇诺娜的迪士尼奇愈创意视频23屏联动播出,连续19天持续投放抖音、微博、小红书、淘宝、微信朋友圈、网易云音乐、快手、芒果、腾讯视频、QQ音乐等。在微博、抖音、小红书三大社交平台,超300位达人爆发式种草迪士尼限定款礼盒,向多圈层消费者全面立体得展示了品牌。
据麦肯锡中国消费者特刊公布数据,后疫情时代,购物者变得更为谨慎。有89%的消费者表示,他们正在转而青睐自己信任的品牌。过去十余年,薇诺娜一直用心为消费者打造自身的产品力和研发实力,积累了深厚的用户信任感。
如今,美妆行业已经进入高质量发展阶段,消费者用购买表达认可,而品牌为这份认可加倍努力,如此即可形成正向反馈机制,推动中国美妆品牌向全世界发出自己的声音。作为敏感肌市场国货代表的薇诺娜走在化妆品行业前沿,扎实基础科研创新、聚焦品质功效和安全,正在迎来向全球化妆品舞台C位进发的新使命。
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