近日，国内高端运动休闲服装品牌比音勒芬发布2022年年度财报。据报告披露，2022年全年实现营收28.85亿元，比上年同期增长6.06%；实现归母净利润7.28亿元，比上年同期增长16.5%。整体来看，企业的各项规划有序进行，财务稳健，盈利能力提升显著，业绩持续领跑行业。值得一提的是，在市场经济整体下行的环境中，比音勒芬依然实现连续12年营收净利双增，以持续的高增长体现出公司经营和业绩的强劲韧性。
纵观资本市场，昙花一现的品牌比比皆是，泡沫经济终将会被时代抛弃。财经专家吴晓波在2022年终秀演讲上，总结道：“2023年以后的中国商业世界将永久地属于长期主义者”，而高端服装龙头比音勒芬和电商平台巨头京东这两家上市企业均上榜，成为坚持“长期主义”的标杆企业。其中，京东不言而喻，而比音勒芬自2003年成立以来，深耕于高尔夫赛道，在行业内稳扎稳打突破重围，成就了“中国高尔夫服饰第一股”美誉，2022年更是以优异的业绩说话，保持了连续12年的逆势增长趋势，这种长期的稳定性不仅给了投资人极大的信心，也为服装行业的复苏注入“强心剂”！
比音勒芬在资本市场的这种长期主义，事实上也根植于品牌精神。一直以来，比音勒芬以用户需求为导向，在产品上追求极致的匠心精神，为用户提供舒适尊贵的穿衣体验，长期投注于“三个专注”：专注技术、专注赛道、专注审美，正如吴晓波所说，“比音勒芬保持20年这条波澜不惊的增长曲线，正是为它做对了这三件事，这也是所有想在中国地区成为长期主义者的三个法宝。”
在科技创新上的长期主义
一个企业想要长久生存下去，只有深入挖掘消费者的需求，基于消费者需求持续创新打磨产品，这亦是比音勒芬财报增长的不二法则，2022年财报显示研发费用同比增长20.14%，在科技研发的道路上不遗余力地投入，汇聚各国顶尖研发团队，触发精英消费客群的穿衣需求。2022年起，比音勒芬持续发力面料创新，推出了超级单品小领T，采用了完美贴合中国人脖颈的“微八小领型”专利和不易变形褪色的“黑科技”面料，获得了吴晓波、吴尊、张晚意等一众精英人士的追捧。显然，只有持续的科技创新，形成强大的技术壁垒优势，才能在内卷的市场中不被淘汰！
在品牌定位上的长期主义
源于长期主义的企业发展理念下，深耕于高尔夫赛道20年的比音勒芬，更加清楚地知道如何聚焦自身的品牌定位与优势，在品牌定位方面精准地把握住了高尔夫运动和高尔夫服饰的关联属性，给消费者以鲜明的高尔夫视觉认知，如同提到“瑜伽裤”就会想到lululemon，提到“冲锋衣”则会想到始祖鸟，以某个标签成就自身在某个品类上的权威。基于高尔夫基因衍生出其他运动休闲赛道，一脉相承精准卡位男士精英服饰，因此比音勒芬服饰也成为了“精英特供”。
在品牌审美上的长期主义
服装除了满足基本穿着需求，也是一种身份、审美、趣味的诉求。近年来，公司通过持续携手故宫宫廷文化推出联名系列，并和苏绣非遗传承人张雪一起合作，以传统文化及宫廷元素为灵感源泉，打造极具东方韵味的国潮时尚服装，以衣为语，展现中华文化魅力，让消费者感受中国传统文化的同时，也塑造比音勒芬品牌文化内核。
我们在2022年看到，那些坚持产品优先、打造差异化赛道的企业，哪怕在低迷的大环境下，只要持续创新、以用户为导向，一样也可以逆风翻盘，在资本市场上的长期主义者，亮眼成绩也就水到渠成。相信在2023年，在经济复苏下，将会有越来越多企业和比音勒芬一样坚持长期主义，抓住机会实现弯道超车！
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