秋天是一个收获的季节。我国啤酒行业的领军企业华润雪花啤酒频频收获多个奖项。近日，“2021·「鼎革奖」数字化转型先锋榜”评选结果揭晓，华润雪花啤酒因其在生产（智能制造的顶层规划与推进）、营销（渠道数字化和全渠道精益费用管理）、财务共享建设等方面企业数字化转型中的突出表现，喜获2021·「鼎革奖」数字化转型先锋榜 “年度企业奖”、“年度典范人物-首席信息官”两项大奖。
一个又一个奖项，昭示着华润雪花啤酒在“决战高端、质量发展”战略引领下，其高端品牌塑造能力、高端营销渠道建设能力迈上了新台阶，登上了新高度。
2021年发布的十四五规划，首次清晰明确了中国品牌建设目标。“顶部传承，中部创新，底部品质”是华润雪花啤酒打造中国啤酒品牌的思路，也是其构建中国啤酒文化的纲领，更是决战高端战略在品牌层面的实战部署。
早在几年前，华润雪花啤酒就致力于探索中国文化和啤酒产品的结合，陆续推出了“中国之形”的脸谱系列（花脸、旦角），“中国之味”的匠心营造啤酒，并于今年上市了有“扛鼎之作”、“啤酒之王”、“高端化里程碑”之称的“中国之魂”——醴。
“顶部传承”的三款产品重在阐述中国历史文化在啤酒之中的表达，传承中国五千年文化与社会发展的价值。
“中部创新”包括勇闯天涯superX，马尔斯绿啤酒，雪花纯生三款产品，重在诠释中国当代文化的创新属性，意在摆脱束缚、引领时代进行创新。
雪花啤酒把勇闯天涯superX定位成“酷、挑战”，马尔斯绿定位成“潮流”，纯生定位成“纯、正”，即“中国之酷”、“中国之潮”、“中国之纯”。这是雪花啤酒在品牌打造的创新之举。
中国啤酒品牌架构的金字塔底部，则是以“品质”铸造的坚固基石，通常以物理属性为产品命名。
正是得益于清晰的品牌建设思路，华润雪花啤酒在新时代、新形势下阔步前行。在日前由品牌评级机构Chnbrand发布的2021年C-BPI®中国品牌力指数品牌排名和分析报告中，华润雪花啤酒获得“2021C-BPI黄金品牌（Golden Brand）”，同时连续8年蝉联该排名“中国啤酒行业第一名”。充分展现了华润雪花啤酒的品牌硬核实力和市场优秀口碑。
在2021年BrandZ™最具价值中国品牌100强的榜单上，华润雪花啤酒不仅蝉联行业第一，并且以37.03亿美元的品牌价值排名第65位，相比去年位次提升了8位，品牌价值提升95%，如此骄人的业绩，可喜可贺。
而在中国海南，“2021全球饮品高峰论坛”盛大启幕。本届论坛以“饮品行业的数字化时代”为主题，旨在对饮料企业的数字化转型与发展展开全方位探讨与强强交流，为饮品行业提供新风向，共享行业发展新机遇。在本届论坛上，华润雪花啤酒出品的跨界饮品小啤汽荣获“新锐奖”。
在打造品牌上，华润雪花啤酒认知清醒，还有抢抓机遇的紧迫感，一万年太久，只争朝夕。把打造企业品牌，当成一种责任，企业的每一次创新 ，都是为了品牌的发展，为了品牌的站立，为了品牌的成熟。只有做得更好，企业自主品牌的市场认知度就会更高，得到全世界消费者的认可。
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