最近，社交电商行业利好不断。月前，中央印发《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》，明确提出支持社交电商发展，如今，澳洲最受资本看好的基因组上市公司，宣布续约携手跨境社交电商，以期在中国市场捉住新“风口”。
日前，澳大利亚澳交所主板上市公司EZZ生命科学发布公告称，已和知名跨境社交电商平台HIC嗨橙达成一项为期24个月的合作，后者将获得EZZ旗下两大爆款产品除天猫、抖音、拼多多以及澳新市场外的全部独家分销权，按照双方约定的最低订单量，这一初步合作将每年为EZZ带来上亿元的额外销售收入。
澳洲大牌联姻社交电商新贵
推动全球基因研究最新成果进中国
记者了解到，本次签约的双方来头都不小。其中，作为澳交所主板上市公司，EZZ Life Science专注于基因组的研究和开发，解决四个关键的人类健康挑战：基因长寿、人乳头瘤病毒(HPV)、幽门螺杆菌和体重管理。强大的研发实力是EZZ的标签，其背靠全球排名前三的基因研究机构——新西兰基因研究中心，和新西兰排名第一的世界百强名校——奥克兰大学，通过组建三方生命科学联合实验室，让最新基因科技研究成果可以实现快速产业化，从而造福人类健康。
作为签约的另一方，HIC嗨橙是市场覆盖全球27个国家的跨境类社交电商新贵，该平台以会员制+全球严选为主要特色，与30多个知名国际品牌合作，为会员提供高端国际产品。目前，HIC已进入包括英国、马来西亚、美国和日本在内的27个国家，中国则是HIC的最大市场。2022年，HIC的GMV达10亿元，在中国服务了300万消费者。
根据公告，双方合作的两款产品分别为EZZ NMN礼盒装以及EZZ L-赖氨酸生长胶囊，其中，EZZ作为全球最为知名的NMN品牌之一，是全球第三代和第四代NMN技术的首创者，其根据人体基因吸收特点，研发出NMN产品的靶向闪充科技，将“NMN-NAD+”的吸收转化率从行业一般的30%提高到98%以上，成为全球NMN市场的领导品牌。今年2月，随着中国国家市场监管总局批准将NMN作为食品添加剂，NMN市场迎来井喷，EZZ作为市场标杆，这一单品的市场号召力和未来潜力不言而喻。
EZZ L-赖氨酸生长胶囊则是在国内登顶天猫国际儿童营养榜单TOP1，且销量、口碑和复购排行均为行业第一的增高爆款。其不同于钙片等常规增高产品，而是根据人体基因吸收特质专属定制的营养素，其利用三重助长素“LGA 300+”帮助孩子长高，每粒含有300mg高含量活性赖氨酸，能刺激脑垂体分泌生长激素，促使软骨细胞分裂增殖，同时通过复合配方全面补充人体成长所需营养，让孩子轻松实现长高梦想。
“EZZ作为上市公司拥有强大的研发实力和快速的基因技术转化能力，随着双方合作的深入，这种合作机制可以让更多全球顶级的基因科技成果在中国市场首发，让这些新技术得以“零时差”地进入中国大众消费市场，这对消费者来说绝对是个好消息。”业内人士表示。
“公域+私域”双域运营
社交电商助力大牌角逐消费 “下半场”
业内人士表示，十年前，国外品牌进入中国市场，天猫、京东等传统电商平台是必选项;3年前，抖音、快手等短视频直播平台又成为品牌入华的标配。如今，当上述平台均已实现流量稳定，大牌迫切需要找到决胜中国消费市场下半场的“加速器”，在这样的背景下，社交电商就成了一个绝佳的赛道。
那么，社交电商究竟有何魔力?首先是政策的力挺，近年来，社交电商屡屡登上媒体封面，成为政府扶持的对象。2021年7月，国务院办公厅发文表示要大力发展社交电商;2022年底，中央印发了《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》，将社交电商、网络直播作为扩大内需的重要战略，明确提出支持社交电商发展。
其次是巨大的市场蛋糕和强劲的增长潜力。根据《2022年度中国电子商务市场数据报告》，2022年，社交电商市场规模达到2.76万亿元，其规模仅次于当下最火热的直播电商的3.5万亿，预计2025年，社交电商规模将达到4.8万亿，其发展势头之猛令人咋舌。
再次，则是社交电商区别于传统电商的独特优势。据悉，相比传统的电商模式，社交电商采用去中心化的方式，通过社交关系链实现裂变传播，用户更加精确细分、信任度更高、黏性更强。根据艾媒咨询数据显示，超四成社交电商用户表示，有购买好友分享的商品的意愿，相比传统电商，以“自用+分享”为主要特色的社交电商拥有更低的获客成本和更高的复购率。
分析人士表示，对于国外大牌来说，社交电商代表的私域模式，可以补齐品牌在华发展的“最后一块短板”。未来，通过公域展示品牌形象、进行市场教育和信任背书，通过私域进入用户社交圈，抢占消费者心智，这种“公域+私域”双域运营的模式，正成为大牌在华角逐消费下半场的必然选择。
