在第七个“中国品牌日”来临之际,由中国广告主协会主办,中国广告主协会广告主研究院、品牌建设与营销专业委员会等单位承办的“2023中国品牌营销国际高峰论坛”,以“中国品牌 世界共享”为主题,于5月10日在上海隆重举行。
活动现场
中国广告主协会杨汉平会长、世界广告主联合会总干事Stephan Loerke先生、中国企业联合会、中国企业家协会刘鹏副理事长分别做了热情洋溢的开幕致辞,他们对本次活动的顺利开展表达了良好的期盼与祝愿。
中国广告主协会杨
汉平会长
世界广告主联合会总干事
Stephan Loerke先生
中国企业联合会、中国企业家协会
刘鹏副理事长
此次论坛活动邀请了来自国资委、工信部、国家市场监管总局、中国企业联合会、上海市轻工业协会等国家机关和社会组织的领导,围绕自主品牌建设、品牌引领经济高质量发展、品牌推动现代化产业体系建设、品牌如何造就世界一流企业等专题进行了政策指引。
中国航信、中铁国际、老凤祥、会稽山绍兴酒、上海梅林正广和、上海七宝酒厂、WeCreation品牌增长咨询等央国企和民营企业广告主、相关组织机构的代表,围绕高质量发展与品牌建设,赋能中国企业的品牌升级、出海营销、老字号传统文化创新与传承等主题分别进行了主旨演讲。
中国民航信息集团有限公司党委常委兼航信股份公司副总经理袁雷峰以《加强品牌建设 促进企业高质量发展》为题;
中铁国际集团有限公司总工程师彭建萍将以《铆钉高质量发展 加强品牌建设》为题;上海市轻工业协会秘书长苗华以《上海轻工品牌高质量发展的思路与对策》为题;分众传媒战略研究院院长陈岩以《穿越周期 韧性生长 打造高质量中国式强品牌》为题;中国广告主协会广告主研究院执行院长沈国梁以《跨界战略助力中国品牌崛起》为题分别分享了各自开展品牌营销工作经验。老凤祥股份有限公司首席发言人王恩、会稽山绍兴酒股份有限公司总经理杨刚、上海梅林正广和股份有限公司品牌管理部总监沈勤峰、上海七宝酒厂有限公司董事长第三届中华商标协会副会长徐正国、WEC品牌增长咨询创始人/香港商会执行理事王文耀围绕品牌高质量建设、民族品牌传承与发扬等主题进行了经验分享。
论坛围绕“中国品牌出海万里行和“可持续营销”话题展开了两场圆桌对话
圆桌对话
凯纳咨询集团CEO 卢嘉、中国百货商业协会副秘书长兼化妆品进出口分会秘书长李巍、上海昭关照明实业有限公司董事长王亚敏、焦点战略品牌管理咨询董事长/中国健康智库发起人徐丽等就“中国品牌出海万里行”主题开展了圆桌对话,梳理了中国品牌出海的实践经验。
圆桌对话
可持续营销是品牌高质量发展的要义之一。国家广告研究院研究员/上海外国语大学副教授顾明毅、彼岸出海营销总经理叶丽燕、上海邑盟营销服务有限公司总经理史轶群、WARC中国双语主编陈咏欣、上海能淼食品饮料有限公司总经理王国名等围绕“可持续营销”主题进行了观点交锋。
在论坛活动期间,还发布了《可持续营销2030》、《2023年度中国品牌实力指数排行榜报告》等权威报告,公布了“中国十大首席营销官”、“中国首席营销官五十强”、本次论坛十大“优质服务商”等名单。
《可持续营销2030》报告由世界广告主联合会(WFA)携手凯度咨询集团(Kantar)于今年4月份完成,中国广告主协会组织30余家代表性会员单位参与了本报告的问卷调查等工作。报告针对全球企业的首席营销官以及可持续发展领域的专家,以定性和定量研究方法展开了大规模的调研。报告倡导“可持续营销”,并提出可持续性优先、激进创新、变革性关系、将创造力转化为行动、重新定义价值5大关键原则推动可持续营销。
《2023 年度中国品牌实力指数排行榜报告》由中国广告主协会广告主研究院独立完成,是协会每年发布的年度行业研究成果之一。该报告梳理了2022-2023年度中国品牌的整体实力状况,通过对中国品牌指数排名变化的研究分析,提出了目前中国品牌发展的总体特征、中国品牌建设与国际化发展的意见和建议。
本次论坛是协会在三年疫情结束后开展的第一次较大规模线下、线上相结合的系列活动,具有以下四个方面的突出特点:
一、本次论坛活动是在今年以来我国经济社会全面恢复常态化运行、市场需求逐步恢复、经济发展呈现回升向好发展态势的大背景下筹备展开的。整个活动内容紧紧围绕贯彻“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示,深入推动落实品牌强国战略,通过高层次、多维度的内容分享,为会员单位和广告主企业传递了最新的行业资讯,帮助会员单位把握经济形势,摸清行业走向,赋能品牌建设和创新营销,助推企业发展。
二、本次论坛活动突出了协会举办“中国品牌日”系列活动的特色。自2017年国务院把每年的5月10日设立为“中国品牌日”以来,相关政府部门、社会团体和各类企业纷纷响应,以不同的方式开展推动、宣传活动。中国广告主协会是中国优秀品牌和广大广告主企业的集群,是中国品牌营销传播的引领者、优秀品牌的维护者,也是中国主流媒体平台、广告策划咨询代理、行业研究机构的真诚合作者。协会秉承“维权、自律、服务”的宗旨,充分发挥政府和企业之间的桥梁纽带作用,致力于品牌建设和营销传播,促进广告主广告投放的科学化、规范化和利益最大化,充分发挥国际交流合作优势,帮助广告主企业提升品牌建设能力和营销传播水平,维护广告主合法权益,开展行业自律,推动我国广告事业健康有序发展。一年一度的“中国品牌日”系列活动已成为协会重要的年度品牌盛会,每年都在不断创新活动内容和活动模式,在行业和社会上引起了广泛关注,产生了越来越大的影响。本次活动由协会主办,协会分支机构承办,协会独立举办“中国品牌日”系列活动的特色十分显著。
三、上海作为近代广告的发祥地,是改革开放后广告业首要复苏的地方。四十多年前,上海文汇报刊登了为广告正名的一篇文章,为广告业恢复经营奠定了重要理论基础。目前,上海各类广告主和广告相关机构聚集,绝大多数进入中国的国际品牌也群集于此。三年疫情之后,协会在此举办“2023中国品牌营销国际高峰论坛”,可以说是一份回归。协会也计划在总结以往举办品牌日活动经验的基础上,注入国际交流合作资源,扎根上海,持续在上海举办与品牌建设和创新营销相关的系列活动,以此引领全国会员单位和广告主企业聚焦高质量发展与品牌建设,为中国企业的品牌升级、出海营销、老字号品牌创新发展与传承助力赋能。
四、本次论坛活动是在协会连续五年成功开展“中国品牌日”系列活动的基础上筹备开展的,既有国资委、工信部、国家市场监督管理总局、中国企业联合会等领导的政策指导,也有世界广告主联合会作为国际交流合作资源的注入,更有部分央企、地方国企和众多民营企业等广告主企业,以及媒体平台、广告策划咨询代理、行业研究机构和其他社会组织的广泛参与、关注与传播,据初步统计,现场参会单位300余家,线上参会单位达到千余家,社会代表性程度极高,充分反映了广告主企业和相关机构积极参与品牌建设和营销传播,努力推动经济恢复发展、高质量发展的信心和决心。
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