近日，社区营销研究院发布《2023社区电梯智能屏广告发展报告》。报告显示，品牌主看好中国经济复苏，以社区电梯智能屏广告为代表的社区营销投放2023年第一季度同比增长4倍，环比增长2倍。
消费强力回归，品牌在电梯智能屏竞投广告
广告是国民经济的“晴雨表”。社区电梯智能屏广告投放的强力回归，我国今年整体市场环境也同时呈现出“企稳回升、开局良好”的局面。从国家统计局日前发布的经济数据来看，我国2023年一季度生产总值284997亿元，按不变价格计算，同比增长4.5%，比上年四季度环比增长2.2%。
一季度经济数据发布后，迅速成为线上线下、国内国外关注的焦点。新华社在报道中表示：消费唱“主角”。热门餐厅等位超千桌、各大景区“人从众”、各地“夜经济”火爆……复苏背后，消费成为拉动增长的主要动力，一季度最终消费支出对经济增长贡献率高达66.6%。
消费经济的复苏，使得多个行业市场活力恢复，争相投放品牌广告，以提升企业的品效。报告显示，20多个消费行业竞相投放社区电梯智能屏，线下实体也火热回。2023年第一季度投放社区电梯智能屏广告的新增品牌中，商业实体新增15%，是新增品牌数最多的行业。
汽车行业新增12%，位列第二，新能源汽车蓬勃发展态势明显。据悉，第一季度国内新能源汽车产业的产量增长22.5%。在人潮涌动的2023上海车展上，新能源汽车成为绝对主角，比亚迪旗下高端新能源汽车品牌仰望展台的一位工作人员说：“需要排队半小时才能进入”。
品牌广告首选电梯智能屏，中国电梯广告进入智能屏时代
此外，作为家庭消费的主场景，社区营销的特质呈现“烟火气”和“新经济”并存的现象。报告显示，互联网、食品、酒水饮料行业成为引领经济复苏、提振国内消费的三大金刚，在总投放规模中占比分别为20.27%、18.66%和18.08%，累计占据57%以上的投放份额。
据社会营销研究院专家的调研发现，社区消费的主力人群为80后、90后为主，占决策人群的80%以上。他们最关注的户外广告就是每天生活所在社区的电梯智能屏广告。
据相关数据统计，电梯智能屏广告目前是中国第一大电梯广告媒体。中国电梯媒体资源总数为138万，其中智能屏为106.7万个，电梯LCD33.5万。智能屏不仅是电梯LCD数量的三倍，覆盖人群数量也达到了电梯LCD的3倍，以一梯一屏计算，智能屏覆盖电梯数量已超百万，更超过了电梯LCD 和电梯海报覆盖电梯数量的总和，成为中国第一大梯媒。
作为中国社区第一媒体流量平台，新潮传媒率先提出了电梯媒体正在从“语文题时代”快速过渡到数据可监测、效果可归因的“数学题时代”，并积极推动了中国电梯广告进入智能屏时代。
从各媒体广告日均接触时长来看，电梯智能屏广告日均接触时长位于各细分媒体广告的首位。许多企业品牌负责人表示，电梯智能屏因其天生的数字化基因，实现了投放性价比最大化，而且电梯智能屏正处于竞争补贴阶段，正值价值红利。如果要投电梯广告，选智能屏就够了！
