在坚持极致的专业主义下，阿迪达斯今年以来不仅频频助力多位精英运动员摘得多项赛事桂冠、刷新纪录，也获得更多消费者的青睐。
4月29日，“阿迪达斯ADIZERO：破纪录之旅精英运动员路跑赛”在阿迪达斯总部德国黑措根奥拉赫开跑。本次赛事设置了5公里、10公里和半程马拉松项目，吸引了来自世界各地的140多名精英跑者运动员参加，共有6项国家纪录，2项U20世界纪录被改写。
在4月举行的世界田联标牌赛事上海半程马拉松和“六大满贯”赛事波士顿马拉松中，阿迪达斯也大放异彩，助力精英运动员夺得冠军，以及广大跑者创造个人PB（个人最佳成绩）。譬如，在4月16日举行的上海半马中，来自肯尼亚的两位运动员Ezra Kipketer TANUI、Isaac KIPKEMBOI分别夺得马拉松男子组第一、第二名，他们均选择了ADIOS PRO 3作为出征上海半马赛道的跑鞋；女子组冠军则由同样穿着ADIOS PRO 3的埃塞俄比亚运动员Alemaddis Eyayu SISAY摘得，并创造了新的赛会纪录。
一天之后，阿迪达斯助力埃文斯·切贝特在波士顿马拉松中，战胜世界纪录保持者基普乔格等一众好手，卫冕男子组冠军。值得一提的是，2023波马男子组前三名选手均选择了阿迪达斯跑鞋作为战靴。在女子组中，阿迪达斯也助力Amanc Beriso获得亚军。
除了速度上的突破外，阿迪达斯也不断助力精英运动员“秀出”新高度。在4月22日举行的中国田径街头巡回赛2023年度揭幕站厦门站上，女子撑竿跳高U18世界冠军牛春格以4.62米的成绩打破赛会纪录，并成就街头四冠王。
阿迪达斯之所以能够助力运动员在赛场上屡屡斩获桂冠、刷新纪录，主要得益于其秉承和践行的极致专业主义。
以上海半马和波马冠军选择的ADIOS PRO 3跑鞋为例，该鞋款是阿迪达斯于2022年6月推出的长距离公路竞赛跑鞋，为精英跑者和专业运动员而生。作为一款出色的长距离公路竞赛跑鞋，ADIOS PRO 3中底由两层具有高回弹性能的LIGHTSTRIKE PRO泡棉材质构成，打造缓震脚感，能够适应从半马到全马的长距离竞赛；中底内嵌ENERGYRODS 2.0能量碳柱，平行于足部跖骨方向，足底仿生引擎提供出色的能量反馈和高能推进力；大底采用Continental马牌橡胶，即使在疾速转弯时，鞋底也能提供优秀的牵引力，稳定抓地助力快速转向，保持良好的跑步节奏；鞋面专为比赛设计，轻透呼吸，针对性提供所需的支撑与保护。
专业也是能够赢得消费者喜爱的最关键因素。“我们深知专业才是一个企业的核心竞争力，创新科技是阿迪达斯受消费者青睐的根本”，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐在接受媒体采访时表示。也正是得益于对专业的极致追求，阿迪达斯BOOST系列跑鞋上市十年以来不断迭新，始终是全球畅销跑鞋之一。今年4月，由阿迪达斯亚洲创意中心（CCA）设计的全新CLIMACOOL清风系列鞋款，借昆虫形态生成全新科技仿生设计语言，同样也受到消费者的积极反馈。
阿迪达斯近日发布的2023年Q1财报显示，受益于足球、跑步、户外和网球品类强劲势头，阿迪达斯鞋类产品收入较2022年同期增长1%，贡献阿迪达斯全球总营收一半以上。阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登（(Bjorn Gulden)在财报中表示，“运动品类在所有市场均取得增长。”
值得一提的是，随着经济回暖、消费复苏，线下客流回升，2023年第一季度阿迪达斯大中华区业绩表现也好于预期。根据阿迪达斯披露数据，2023年Q1，阿迪达斯全球实现营收52.74亿欧元；营业利润为6000万欧元。分地区来看，大中华区仍是阿迪达斯最为重要的战略市场之一，在今年第一季度贡献营收8.84亿欧元，相较2022年第四季度增长70%。其中，阿迪达斯自营门店销售实现两位数增长，终端消费需求复苏强劲。
