今年5月,广西茶饮品牌浅茶正值两周年之际将广告瞄准了南宁地铁3号线,网罗无数打工人的情绪发疯文学做成海报,贴满了地铁车厢。这组浅茶「两周年·Emotional版」的情绪文案,给人一种“对话感”,拉近和消费者之间的距离。以平视的姿态和消费者进行真诚的对话,配合对成年人情绪的精准洞察,吸引众多了消费者。
浅茶两周年地铁文案,情绪可以有出口
4月28日,南宁地铁3号线一辆“情绪可以有出口”的主题专列吸引了无数乘客驻足打卡。
据悉,这是浅茶为两周年庆打造的“两周年·Emotional版”专列,车厢内遍布关于各种情绪的对话,醒目吸睛的绿色,或负面或正能量的文案,在南宁地铁3号线内牢牢抓住了乘客的目光。
有意思的是,不同的车厢都有不同主题,分别为#全是实话车厢#、#不要焦虑车厢#、#打工人内心os车厢#、#粉红色泡泡车厢#、#进来挨夸车厢#、#好运爆棚车厢#,对应的主题情绪如「一个卖奶茶的,只用鲜奶和纯茶,骗人是小狗」、「没啥好焦虑的,触底就能反弹,再差也不过是现在」、「每天多睡一分钟,地铁上面练轻功」、「谢谢你听我废话,不介意我意念回复,一起在雨天拖鞋压马路」、「你做的方案活该一稿过」、「踩这里,收获满满欧气」。
浅茶此次营销,选用这些既不抱怨生活痛苦,也不猛灌心灵鸡汤的对话,反而更能引发年轻一代的共鸣——提供情绪出口才是用户的核心需求。
精准洞察社会热点,浅茶两周年庆持续“升温”
一直以来在很多人固有认知里,“情绪稳定”是一个人走向成熟的标志之一。因此当我们情绪面临决堤的时候,解决方案往往是要“控制”、要“冷静”、要“忍耐”。但是咽下的这些情绪是真的消失了吗?并没有。
基于此,两岁的浅茶还推出短片《情绪出口》,再现生活中面对工作、学业时情绪决堤的时刻,并鼓励每个人勇敢地表达情绪,尝试找到情绪的「出口」。
兼具人文关怀和商业温度的浅茶,其实不止是「情绪可以有出口」,回顾浅茶近两年的营销动作,从三八妇女节的「致敬了不起的她」、去年的「种草计划」、南宁交警联名的「安全文明出行」倡导行动……浅茶总能精准捕捉年轻用户的情感要点,契合年轻群体的价值取向和潮流趋势,在潜移默化中实现品牌新理念、新态度的传递,并提升用户对品牌的好感度。
目前,浅茶两周年活动已经拉开序幕,在地铁3号线内扫码进入活动页面即可领取32元优惠券。据悉为了回馈新老客户,5月20日周年庆日浅茶还会有更多趣味活动。
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