根据《“十四五”体育发展规划》，我国体育产业到2025年产业规模将达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。不久前普华永道发布的《全球体育行业调研（第七期）中国报告》（以下简称《报告》）提到，保守预测，未来3至5年，中国体育市场将保持至少5.2%以上的年增长率。
在政策支持、群众运动需求旺盛等多重因素作用下，体育消费逐渐复苏。部分运动品牌披露的2022年年报显示，品牌营收增速保持较高水平。以高端运动服饰品牌比音勒芬为例，4月27日晚，比音勒芬（002832）发布2022年年报，业绩持续“亮眼”。2022年全年实现营收28.85亿元，同比增长6.06%；实现归母净利润7.28亿元，同比增长16.5%。近五年来，比音勒芬营业收入年复合增长率为22.3%，净利润年复合增长率达32.2%，持续的高增长体现出该品牌经营和业绩的强劲韧性。
基于国内体育产业快速恢复，高端运动服饰迎来发展的机会。数据显示，越来越多的小众运动崛起，比如滑板、飞盘、高尔夫的周边销售呈现稳定的增长趋势。部分户外运动，如露营、跑步、骑行等品类的单品更是热销爆品。消费者在传统项目之外开始寻找新的运动体验，体育消费出现个性化需求。而在未来，体育科技、体育营销等多个赛道将有机会呈现更高增速。
对于体育营销，专业人士认为，中国运动员和运动赛事的商业价值还有进一步实现的空间，围绕联赛进行品牌运营和赛事管理可以产生巨大的商业价值。实际上，比音勒芬已经围绕该战略进行一系列项目搭建。从2013年起，比音勒芬在长达十年的时间里，成为中国国家高尔夫球队的合作伙伴，为其打造奥运比赛服五星战袍等专业运动服饰，在近日更是助力国家队征战亚太女子业余锦标赛，整体成绩创下五届参赛史新高。除此之外，比音勒芬还积极搭建高尔夫教练社群，签约业余球员，意图把通过沉浸式的运动体验，让消费者在潜移默化中去习得比音勒芬的生活方式，认同比音勒芬所传递的价值观。
而在体育科技发展方面比音勒芬也积极践行，创新既能破除制约人们参与运动的各种约束，又能够帮助各类市场主体更高效的组织供给。比音勒芬2023年春夏超级单品小领T就采用了其研发的BT_Gritty功能面料，通过改变纤维结构，让面料韧性达到普通面料的3倍，不仅着色效果好，而且异常稳定。即使经历300次洗涤，仍不褪色不变形。而比音勒芬历年来推出的Outlast®空调纤维系列，欧怡系列，珂蔚蔻系列等高科技面料，也催生出更多体育时尚新业态。
过去12年，比音勒芬伴随着中国体育产业成长迅速，盈利能力实现连续增长。未来，比音勒芬将基于“创新科技、高品质、全球化”的战略，将创新科技与体育产业融合，为中国体育塑造新机遇，继续做中国体育事业的坚定支持者。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
