“我们厌倦了生活的千篇一律，于是踏上了寻找‘一品好物’的旅程。每一件入选的商品，都必须通过我们苛刻的‘三好’标准：好看、好用、好惊喜。我们相信，真正的好物，能点亮每一个平凡的日子”。
近日，笔者从美国纳斯达克全球市场创意设计中概第一股——一品威客（股票代码：EPWK）获悉，公司将在未来三个月内，上线“一品好物——创意实物商品商城”中英文商城。
“一品好物”定位于“新实用主义生活策源地”，专注于挖掘与提供兼具卓越设计、实用功能与情感共鸣的创意实物商品，为追求生活品质的现代消费者，将平凡的日常升级为充满惊喜和美感的体验。
在物质供给高度发达的今天，消费者的基础需求已被充分满足，普遍面临的不再是“能否买到”，而是“何为值得”的决策困境。与此同时，一种注重情感价值与审美表达的消费倾向——即“新实用主义”，正逐渐成为年轻一代的生活主张。他们期待商品在满足功能之外，更能传递态度、激发共鸣，成为个人生活方式的延伸。
正是基于对这一趋势的深刻洞察，一品威客将“一品好物”项目的启动视为一次关键的战略升维——从创意服务生态，迈向对消费者生活方式的直接塑造。特别是未来的英文版，更是构建全球品牌生态的起点。
厦门一品威客网络科技股份有限公司（简称：一品威客）成立于2011年3月，是中国领先的数智化创意交易服务电商平台，也是首家登陆美国纳斯达克全球市场的“中国众包平台第一股”。截至2024年6月30日，平台累计注册用户数超过2566万；在2019年至2024年6月30日期间，共完成项目数量460万个，商品交易总额（GMV）突破16.7亿美元。公司在创意服务领域所积累的深厚资源与品牌信誉，将为“一品好物”的选品逻辑与供应链建设提供有力支撑。
从“工具”到“伴侣”：消费价值观的演进
传统意义上的“实用”聚焦于产品的基础功能属性，其核心在于解决具体问题。然而，对于已成为消费主力的Z世代与千禧一代而言，商品的价值正从单一功能维度，扩展至情感联结与审美表达层面。
这一群体成长于经济快速发展与互联网高度普及的时代，习惯于在信息过载的环境中构建自我认知。他们在物质丰裕的基础上，更渴望通过消费行为实现精神层面的满足与身份认同。
具体而言，其消费动机体现在两个关键维度：
一是在“情感实用”层面，商品的角色从工具转向伴侣。例如，一个仅用于唤醒的闹钟，与一款模拟日出光效、伴随自然之声的唤醒灯，在功能实现上并无本质区别，但后者为用户带来的是更具关怀感的体验，建立起超越功能的情感连接。这种“情感实用”的理念，正是“一品好物”的核心筛选标准。
正如一品威客产品技术负责人冯梅所言，“一品好物”所定义的“实用”，不仅限于基础需求的满足。她举例说明，一个既符合人体工学设计，又具备杯底星空投影功能的杯子，不仅在物理层面服务于饮用需求，更在精神层面提供陪伴与慰藉，实现“功能实用”与“情感实用”的统一。
二是在“审美实用”层面，产品的外观设计与美学表达本身成为一种社交资本与身份象征。在高度视觉化的传播环境中，高颜值产品不仅提升使用体验，更成为用户展示个人品味与生活方式的重要媒介。例如，一款设计精巧的便携咖啡杯，在确保实用性的同时，其外观也成为用户日常通勤中的风格点缀，强化其作为“都市探索家”的身份认同。
“一品好物”的差异化路径：以策展思维构建生活场景
基于对当代消费文化的深刻洞察，“一品好物”并未将自己定位于普通的创意商品销售渠道，而是致力于成为用户信赖的“生活策展人”，精准切入大众化电商与高端集合店之间的市场空白。
在定位上，“一品好物”明确拒绝廉价感与高冷感并存的行业现状。相较于大型电商平台创意频道中普遍存在的产品同质化问题，以及高端设计集合店令人望而却步的定价，“一品好物”主张在两者之间建立平衡，聚焦于提供“价格可接受、设计有巧思、功能接地气”的商品，精准匹配新实用主义消费者对品质、性价比与设计感的综合需求。
在模式上，“一品好物”以“策展”为核心构建信任机制。在信息过载的背景下，用户的注意力与信任成为稀缺资源。“一品好物”通过专业团队的严苛筛选，以“好看、好用、好惊喜”的“三好”标准对海量商品进行精选，使用户得以降低决策成本，将购物过程从繁琐的信息筛选转变为愉悦的灵感发现。用户所选择的不仅是商品本身，更是“一品好物”所提供的审美保障与选品专业度。
在体验上，“一品好物”致力于从交易场域向灵感源点升级。“一品好物”不仅提供商品交易功能，更通过主题化、场景化的内容策展——如“提升居家幸福感的十件小物”、“送给创意工作者的绝佳礼物”等专题——引导用户重新构想日常生活场景。在此逻辑下，消费不再是终点，而是实现更高生活品质与情感满足的起点。
核心用户画像：“都市生活探索家”的价值观契合
“一品好物”将其核心用户定义为25至40岁的“都市生活探索家”。该群体主要分布于一、二线城市，以白领、创意工作者、教师、年轻管理者为代表，普遍具备良好的教育背景与稳定的中等及以上收入水平。他们不仅拥有为情感与审美价值付费的意愿与能力，更将消费视为构建身份、对抗重复与寻求归属的重要方式。
在身份认同层面，在高度原子化的都市生活中，个体的消费选择成为自我定义的重要途径。一个有设计感的音箱或一套环保材质的餐具，不仅是实用物品，更是个人品味与价值观的外化表达。“一品好物”所提供的高品质、高辨识度商品，正成为用户构建与强化自我身份的有力工具。
在情感诉求层面，快节奏、高压力的都市生活易使个体陷入重复与麻木。“一品好物，点亮日常的惊喜”的品牌主张，恰是对这一情绪痛点的回应。那些具备“好惊喜”属性的产品，如杯底的星空投影或一把配色出挑的人体工学椅，以微小而具体的方式为用户生活注入新鲜感与诗意片刻。
在社交互动层面，作为活跃于社交网络的意见影响者，该群体乐于分享并寻求同好。来自“一品好物”的独特商品，既能成为社交互动中的有效谈资，也可作为“不撞款”的赠礼选择，精准传递心意。基于共同审美与价值观的消费行为，进一步强化其所在圈层的归属感与认同感。
新实用主义：一种生活主张的理性表达
“新实用主义”在本质上代表了一种当代生活态度：理性而不失温度，务实而兼具美感。它反映出人们在追求效率与功能的基础上，对美学体验与情感共鸣的正当渴望。
依托一品威客在创意生态领域十余年积累的深厚底蕴，“一品好物”正是这一生活态度的实体化载体。“一品好物”不鼓励无目的的消费，而是倡导一种更聪明、更具意识的生活方式，让每一次购买行为都成为对理想生活的积极投票，对日常平庸的温和革新。
这一生活主张的背后，是“一品好物”与一品威客生态的深度协同。作为自然的战略延伸，“一品好物”可直接对接平台聚集的庞大设计师与创意机构，这不仅为产品提供了持续的创新源头，更构成了独特的“创作者经济”循环。同时，来自消费端的数据反馈将反哺创意平台，帮助创作者精准把握市场需求，形成一个从创意到消费、再驱动创意的增长闭环。这不仅是选品的策展，更是一品威客以“一品好物”开启战略升维，致力于重塑新实用主义生活方式的生动实践。
消费者选择的不仅是设计出色的产品，更是其背后所代表的生活主张。信任“一品好物”，即认同这样一种理念：真正的“好物”，应在功能属性之外，承载人的情感，表达人的个性，点亮人的日常。这既是“有用，更要有感”的深层逻辑，也是当下这个时代正在共同书写的新消费哲学。
