白酒行业正经历消费代际更迭，年轻消费群体更注重悦己消费、情绪价值与社交属性。基于这一趋势，舍得酒业打破传统白酒消费场景，创新推出“马上有舍得”小酒盲盒，以“老酒+盲盒”组合精准切入年轻市场。
9月20日，“马上有舍得”小酒盲盒在京东、小红书官方旗舰店正式发售，线下渠道同步售卖，实现全渠道覆盖。该产品以马年IP为灵感、以盲盒玩法为核心，巧妙嫁接谐音梗，关联愿望式表达和吉祥寓意，贴合年轻人高情绪价值的消费需求，让消费者在开盒惊喜中收获仪式感与好运，实现白酒的轻量化、潮玩化与社交化转型。
有观点认为，这是继低酒度畅饮型老酒“舍得自在”推出后，舍得酒业契合新消费潮流的又一次重要创新。“马上有舍得”小酒盲盒以情绪消费为锚点，破圈年轻消费市场，拓宽老酒消费边界，让一部分年轻人先喝起来。
舍得玩转老酒盲盒，“马上有舍得”直击情绪消费圈粉年轻人
随着年轻消费群体崛起和悦己消费趋势的升温，盲盒作为一种融合惊喜、收藏和社交属性的新潮消费形式，正迅速影响全球消费市场。其中，以LΩabubu为代表的现象级IP，释放出盲盒经济的巨大潜力。“万物皆可盲盒”逐渐成为新消费的主流趋势。
基于对这一趋势的深度洞察，舍得酒业创新性地将“老酒”与“盲盒”结合，推出“马上有舍得”小酒盲盒。新品零售价98元/瓶，净含量100ml，酒体上延续舍得老酒高品质基因，采用6年以上基酒、15年以上调味酒，口感上保留了陈甜净爽的老酒风味。包装设计上以中国传统汉唐雕塑为灵感，融入二次元元素，以抽象风格、几何形态演绎骏马形象，并搭配“猩猩、大象、葫芦”等具象形象，整体风格新潮活泼，高度契合年轻人的审美偏好。
值得关注的是，“马上有舍得”采用盲盒机制，共包括“马上放架”“马上加猩”“马上有‘福’”“马上下斑”“马上有堆象”“马上升职”6种基础款产品。盲盒玩法不仅保留了“开盒未知”的惊喜体验，也有效激发消费者的收藏欲望和复购动力，进一步提升用户粘性。
在消费场景上，“马上有舍得”以谐音梗的形式将美好祝福融入产品之中，突破了传统白酒消费场景，覆盖职场心愿、日常祝福、社交礼赠、居家独酌、好友小聚等多种场景。借“场景+情绪”的深度绑定，该产品能轻松融入年轻人的日常生活，释放出更大的市场潜力。
业内人士表示，尽管盲盒经济已较为成熟，但白酒盲盒仍属于稀缺形态。舍得酒业通过“盲盒+老酒+情绪符号”的创新组合，打破传统白酒消费场景，瞄准年轻群体追求时尚与新鲜体验的情感需求，为行业年轻化探索提供了参考样本。
创新求变拓展老酒消费边界，舍得酒业持续开辟新增量
近年来，舍得酒业坚持年轻化战略，贯彻“渠道向下、品牌向上、全面向C”，始终围绕用户需求，主动拥抱消费变化，通过产品创新、渠道拓展等多维度发力，不断探索市场新的增长点。
在“马上有舍得”小酒盲盒推出之前，舍得酒业于8月30日发布了业内首款低酒度畅饮型老酒“舍得自在”。该产品定价329元，净含量500ml，平均单毫升售价仅为0.66元，凭借“基酒风味靶向遴选技术、降度固香风味重组技术、高端老酒风味回填技术”三大关键技术，在降度的同时维持了老酒高风味，真正做到“轻负担，更醇柔”。
“舍得自在”覆盖商务轻社交、好友小聚、居家独酌、冰饮等多元场景，既能为非白酒消费者提供尝鲜理由，又为白酒消费者提供舒适选择。凭借“超预期酒体”“超预期价格”“超预期包装”三大优势，新品在京东首发后，短时间内吸引了2万人加购，36小时订单即破1.2万，预售表现亮眼。
此外，近年来舍得酒业还持续加码文创领域的创新，结合中国优秀传统文化推出品味舍得·中国神话人物套装、生肖酒等多款文创产品。其中2023年舍得兔年生肖酒、2024年舍得龙年生肖酒均成功登顶天猫平台“浓香型白酒热卖榜”榜首，成为生肖酒赛道标杆产品。
为更好地触达年轻消费群体，舍得酒业积极开拓新兴渠道，与京东达成战略合作，加码直播电商等新场景。今年上半年，舍得酒业实现电商渠道销售3.36亿元，同比增长31.38%；互联网销售和动销双增长，且互联网渠道专属产品占比大幅增长；团购直销业务销售超去年全年，渠道创新成效显著。
“马上有舍得”小酒盲盒的推出，是舍得酒业贴合年轻消费需求、践行年轻化战略的重要实践，也再次证明了其持续创新、拥抱变化的能力。舍得酒业在不断打破品类边界、拓展消费场景过程中，为自身开辟全新增长空间奠定了坚实基础。
