在国际猫咪日引发全网 “云吸猫” 热潮之际，茉酸奶多家门店正以一场场喵星人主题氛围呼应这份对萌宠的热爱：店内大屏循环播放着猫咪主题内容，各式限定周边错落陈列，仿佛一处猫咪主题乐园。品牌推出的四款原创猫咪形象，与新款泰国山竹玫瑰酸奶云一同亮相，构成了一场颇具吸引力的主题活动。
“这套冰箱贴，必须集齐！”几位年轻女孩兴奋地举起印有布偶猫、橘猫等图案的限定战利品自拍打卡。多家茉酸奶门店内热闹场景频频上演。茉酸奶借由这波萌系攻势与专属互动，精准戳中爱猫人士的情感共鸣，悄然引爆“自来水”式自然流量。
萌力全开：花样小猫引爆消费热情
活动期间走进茉酸奶线下门店，大部分人都会被其设计的小猫形象和周边萌到。四款分别名为德文、橘猫、布偶、奶牛的小猫形象贯穿活动始终，从双杯纸袋到杯套，再到冰箱贴、手机挂绳、墨镜等周边产品，形成极具辨识度的视觉体系。
“没想到买杯酸奶还能‘云吸猫’！”现场有消费者指着杯身上的德文猫图案笑道。她的购物袋里装着新推出的“山竹小猫墨镜套餐”：两杯饮品、一对冰箱贴，以及一副小猫造型的紫色墨镜。
活动首日，单款小猫冰箱贴跻身全品类销量第六，这一数据背后，是情感节点与消费心理的精准共振。深究其逻辑，“国际猫咪日”与养宠群体的天然联结是基础，而四款小猫形象对应德文、橘猫、布偶、奶牛等常见品种和花色，则巧妙击中铲屎官的身份认同，让情感共鸣从产品延伸至品牌认同。
与传统联名依赖现成IP不同，茉酸奶专属定制的小猫形象既规避了同质化，又因“限定感”提升收藏属性；而冰箱贴、墨镜等周边品类跳出门店销售场景，自然融入日常生活与社交分享，这种让周边成为生活场景一部分的思路，获得了消费者普遍的认同。
层次破局：一杯爆品的精细运营
在萌系活动拉动声量的同时，产品力始终是留住消费者的核心。实地观察发现，茉酸奶新推出的 “泰国山竹玫瑰酸奶云”，可以说是今夏差异化赛道的“一匹黑马” ——其精准锁定山竹风味饮品的市场空白，以饱满醇厚的山竹原浆为底，混希腊酸奶乳清打成冰沙，甜香与微酸清爽平衡，热带果香萦绕。尤为精妙的是顶部玫瑰酸奶奶盖——有机酸奶与淡奶油黄金配比，调入巴西莓粉和有机玫瑰花酱，质地蓬松如云，入口瞬间便能体会到酸奶微酸与玫瑰甜香的层次感。
这款新品上新当日空降全品类销量第二，吸引许多人尝鲜，成为仅次于原创牛油果酸奶奶昔的热门单品，从门店里消费者捧杯时的满足神情不难看出，它在口味上也赢得了大家的认可。
值得关注的是，茉酸奶围绕此次活动与这款新品设计的套餐，更凸显出品牌精准的用户分层思维，成功俘获了不同客群的青睐。“山竹小猫冰箱贴套餐”成为“尝鲜党”首选，一杯饮品配一枚随机猫爪冰箱贴，轻巧实用的组合让点单时 “抽到心仪猫款” 的期待声不绝于耳。追求惊喜感的消费者则对“山竹小猫挂绳套餐”情有独钟，其神秘盲袋包装的猫形手机挂绳，开袋解锁布偶或橘猫等款式的过程充满趣味。而“山竹小猫墨镜套餐”明显瞄准结伴而来的顾客，内含两杯饮品、双份冰箱贴及一副猫耳墨镜，分量十足且自带拍照属性，是闺蜜下午茶分享和社交打卡的热门选择，有效拉动了分享消费。
情感锚点：一场“情感+产品”的双向奔赴
近年来，宠物友好理念在消费市场的渗透度持续提升，已成为品牌与年轻群体建立情感联结的重要切入点。在这一大趋势下，茉酸奶推出国际猫咪日活动，正是主动贴近养宠爱宠人群、持续创造情感共鸣的又一实践。事实上，茉酸奶围绕宠物 IP 和消费者建立情感连接、传递正向价值观的动作早就有迹可循。早在今年国际小狗日期间，茉酸奶便推出 “奶香小狗” 主题活动，四款萌趣小狗形象及系列周边引发年轻消费群体自发传播，通过纸袋上 “拒绝弃养” 的公益标语向公众传递关爱宠物的正向理念。再向前追溯，今年1月茉酸奶还联合贵族宠物粮启动 “毛孩子de暖冬计划”，捐赠了1.5吨狗粮，以公益行为展现人文温度，为品牌积累了正向口碑。
从国际小狗日到国际猫咪日，一个有温度的茉酸奶正在以宠物情感为纽带，通过宠物话题互动拉近与消费者之间的距离，使品牌调性与大众审美形成了有效共振。在饮品市场同质化加剧的当下，这种 “填补品类空白的新品+引发情感共鸣的主题活动” 的双重发力模式，展现出了独特的市场洞察力。不仅能够在短期内为茉酸奶门店有效拉动客流与复购率，更在长期维度上持续深化着品牌与年轻消费群体的情感联结，为其在激烈的市场竞争中积累了差异化优势。
茉酸奶此次的主题活动下的新品上新，正是满足消费者对饮品延伸出的情感体验与社交价值需求的缩影。从市场反馈来看，每一次对 “情感共鸣 + 宠物友好” 模式的探索与实践，都在为品牌积累更深的用户黏性。未来，随着这类创新动作的持续推进，茉酸奶或将进一步推动行业探索该领域的新范式，让这份融合了人文关怀与品牌温度的 “宠爱” 得以延续并不断深化。
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