欢乐家作为A股上市公司(股票代码:300997),二十多年来坚守真材实料,赢得了市场广泛认可与消费者信赖,欢乐家依托深厚的椰子饮品产业积累和对品质的执着追求,贴合消费者需求,开发更亲民、解渴且口感清爽的椰子类饮品,为不同消费场景提供多元解决方案:
椰果椰子水: 以含有椰果,可以边嚼边喝,提升口感体验,并坚持0脂肪,精准贴合年轻消费者对健康与美味并重的消费偏好。
椰子水饮料: 精准定位职场、运动人群对即时能量补充和水的需求,特别添加维生素B6和B12,根据国家标准文件GB 28050-2025内容,维生素B6有助于蛋白质代谢和利用,维生素B12有助于正常的能量代谢,满足轻功能需求。
欢乐家敏锐捕捉到年轻消费者对天然、健康且兼具轻功能属性饮品的核心诉求,以“国民品牌+品质升级”的双重定位强势切入竞争。
业内分析欢乐家的成功要素:其强大的供应链整合能力与规模效应构成了关键支撑——
原料与成本优势: 欢乐家依托东南亚优质椰源的直采及东南亚原料基地布局的优势,有效优化成本结构,确保产品具备强劲的市场竞争力。
产品差异化优势: 口感丰富的椰果椰子水及含维生素B的椰子水饮料,与行业现有产品形成明显差异,提升了产品吸引力。
技术保障品质: 欢乐家采用国际领先的无菌冷灌装技术,最大程度保留椰水的天然风味与核心营养成分,为消费者提供优质的饮用体验。
此外,为加速新品铺市与消费者触达,欢乐家同步推出创新性的“双码联动”促销活动:面向经销商与终端门店,设置“开箱扫码100%赢红包”的开箱激励活动;面向消费者,推出“开盖扫码80%中奖,最高666元红包”的消费者回馈活动。这种大力度的互动营销,不仅升级了消费者体验,更有效驱动了新品上市的流量裂变与市场热度。
业内人士认为,欢乐家此次的新品策略,其意义远不止于丰富产品线本身。更深层次看,它是对中国椰子饮品产业价值的系统性重构。从精准的需求洞察、创新的产品研发、坚实的技术保障,到高效的渠道共建、多元的场景落地、互动的营销推广,欢乐家展现了其强大的全链条整合与重塑能力,正积极推动椰子饮品向“更健康、更多样、更具价值感”的方向迈进。
